2020文化娛樂行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2020年8月10日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 446 23
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近年來，在數(shù)字出版領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線教育等發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁，市場主體日趨多元，多家互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)深入布局，積極打通游戲、影視等數(shù)字內(nèi)容傳播產(chǎn)品，為數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新活力，文娛領(lǐng)域以IP為核心的運(yùn)作，更是有效地促進(jìn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的加速。

2020文化娛樂行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

近年來，在數(shù)字出版領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線教育等發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁，市場主體日趨多元，多家互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)深入布局，積極打通游戲、影視等數(shù)字內(nèi)容傳播產(chǎn)品，為數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新活力，文娛領(lǐng)域以IP為核心的運(yùn)作，更是有效地促進(jìn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的加速。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來黃金期。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速增長，日新月異的技術(shù)變革和人們?nèi)找嬖鲩L的數(shù)字閱讀需求以及版權(quán)意識覺醒，都為數(shù)字出版的迅猛發(fā)展提供了條件。基于IP的文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)走向成熟，文娛IP的全產(chǎn)業(yè)鏈布局正在進(jìn)行;知識付費(fèi)有望開拓文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間，不僅是專業(yè)和教育領(lǐng)域，大眾文娛領(lǐng)域的知識付費(fèi)同樣有著極大的挖掘空間;行業(yè)分工專業(yè)化，MCN模式興起;文娛IP出海漸成氣候，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視等文化產(chǎn)品積極“出?！?，成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會受到多方面影響，合理分析，把握時機(jī)，才能有長足發(fā)展。如今國家政策大力鼓勵和支持?jǐn)?shù)字出版和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，另一方面，全球地緣政治因素也會對出版文娛產(chǎn)業(yè)造成影響。

近十幾年來，中國的綜合國力得到大幅度提升，成長為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，使得中國文化影響力顯著增強(qiáng)。這對整個文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑是有積極影響，一方面表現(xiàn)在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，近幾年，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上升到國家戰(zhàn)略高度，從知識產(chǎn)權(quán)立法、司法、行政等各個領(lǐng)域的保護(hù)都得到了極大的加強(qiáng);另一方面，政策因素的影響直接推動中國原創(chuàng)內(nèi)容的蓬勃發(fā)展，加速中國文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)容向著新精強(qiáng)發(fā)展。

當(dāng)下“泛90后”已成為新一代消費(fèi)主力，90后消費(fèi)者個性鮮明，同時更愿意為正版付費(fèi)，超前超額消費(fèi)也更為普遍。但對于時間更加碎片化、社交娛樂更為多元化的互聯(lián)網(wǎng)新生代，數(shù)字出版也面臨著多重娛樂社交業(yè)態(tài)的競爭和壓縮，消費(fèi)者將更加“刁鉆”，渴求更多元化、更具創(chuàng)新性的內(nèi)容。

文娛行業(yè)的發(fā)展規(guī)模逐漸成熟，主要呈現(xiàn)了以下三點(diǎn)特質(zhì)。

一、文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的多層級融合

新型的文娛產(chǎn)業(yè)是多元文化娛樂業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合，業(yè)態(tài)之間自由連接，共融共生，形成網(wǎng)狀價值鏈生態(tài)圈。由于文娛產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容至上”的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，加上信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值能力倍增，也使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)新的變化。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，文學(xué)和動漫為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運(yùn)營和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層，三大產(chǎn)業(yè)鏈層次和諧銜接，并逐步實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級。

二、IP的核心地位顯著增強(qiáng)

新型的文娛產(chǎn)業(yè)，以IP為核心，它作為一個極具辨識度的商業(yè)符號存在，意味著會帶來基于內(nèi)容的高度群體認(rèn)同。傳統(tǒng)模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細(xì)分領(lǐng)域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統(tǒng)做法面臨了受眾增長的瓶頸，而實(shí)現(xiàn)IP可以挖掘客戶價值、系統(tǒng)性滿足客戶需求、增加ARPU，增強(qiáng)不同板塊之間的流轉(zhuǎn)性和互動性。從產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作來看，超級IP更是打通上下游的關(guān)鍵要素，影視、文學(xué)、游戲等細(xì)分行業(yè)的超級IP都影響力巨大。

隨著市場成熟，IP也逐步呈現(xiàn)出精品化、細(xì)分化的趨勢。用戶對文娛產(chǎn)品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時代已經(jīng)來臨。精品化的IP資源也要求文娛企業(yè)具有精品化的研發(fā)和運(yùn)營能力，進(jìn)而將推動整個行業(yè)的提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級，繁榮發(fā)展社會主義文藝。

三、二次元文化被主流群體接受

“二次元”文化從日本引進(jìn)，在年輕人群體中逐漸風(fēng)靡。隨著國產(chǎn)動漫游戲的快速發(fā)展，“二次元”文化逐漸被人們所接受。其粉絲群體規(guī)模更是迅速增長，且其受眾群體的消費(fèi)能力顯著上升。顯然，二次元文化正在逐步主流化。與此同時，隨著二次元的逐步主流化，動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐步擺脫傳統(tǒng)固有模式，而是將打通多元化文化娛樂業(yè)態(tài)，向大眾化市場進(jìn)行擴(kuò)展。

想要了解更多文化娛樂行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》，本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新成果與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對文化娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是文化娛樂產(chǎn)業(yè)開發(fā)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前文化娛樂產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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  2019-2025年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  2011年以來，隨著我國網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)步伐的加快，“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂”業(yè)態(tài)廣泛互聯(lián)深度融合，并逐漸成為文娛行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。這樣的模式通過內(nèi)容產(chǎn)品連接、受眾關(guān)聯(lián)和市場共...

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