格力電器第三季凈利降12.3% 疫情對空調市場和線下渠道沖擊較大

• 2020年10月31日 zengyan來源：互聯(lián)網 1327 87
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10月30日，格力電器晚發(fā)布三季報顯示，今年前三季，格力電器實現(xiàn)營收1258.9億元，同比減少18.8%;歸母凈利潤137億元，同比減少38.1%。其中，第三季營收563.9億元，同比減少2.4%;歸母凈利潤73.4億元，同比減少12.3%，當季業(yè)績降幅收窄。

10月30日，格力電器晚發(fā)布三季報顯示，今年前三季，格力電器實現(xiàn)營收1258.9億元，同比減少18.8%;歸母凈利潤137億元，同比減少38.1%。其中，第三季營收563.9億元，同比減少2.4%;歸母凈利潤73.4億元，同比減少12.3%，當季業(yè)績降幅收窄。

30日，格力電器全國巡回直播第七場活動在南京江寧舉行，格力電器董事長兼總裁董明珠這次回到自己家鄉(xiāng)直播，上午展示格力在江寧的中央空調智能制造基地和濱江產業(yè)園，晚上繼續(xù)直播帶貨，推進以微信小程序“格力董明珠店”為核心的新零售模式。

今年上半年，疫情對空調市場和線下渠道沖擊較大。格力電器約六成收入來自于空調，并且向來倚重線下渠道，因此上半年營收下降28.57%，凈利潤下降53.73%，股價也承受壓力。

下半年，由董明珠牽頭，格力電器在全國開展一系列巡回直播活動，以進一步激活需求、搶奪空調市場份額。7月10日，格力巡回直播第一站在江西贛州南康舉行，之后四個多月內，又接連在河南洛陽、廣西桂林、山東德州和臨沂、澳門特區(qū)和江蘇南京舉行了大型直播活動。

10月14日，格力電器又公告，在大股東珠海明駿的提議下，格力電器決定使用不低于30億元且不超過60億元的自有資金，以集中競價方式回購公司股份，用于公司員工持股或股權激勵，構建管理團隊持股的長期激勵與約束機制，回購價格不超過70元/股。

隨著后疫情時代國內家電市場逐步回暖，格力電器的未來仍被看好。據格力電器三季報，報告期內，格力電器前十名股東中，香港中央結算有限公司已經成為格力電器新的大股東，持股比例達16.85%，超過了格力電器“混改”后的新大股東珠海明駿(持股比例為15%)。

如果從今年4月24日在抖音的直播首秀算起，截至今年10月18日，董明珠累計直播帶貨11場，格力直播銷售額約425.89億元(平均每場直播銷售額38.7億元)，約為2019年全年、2020年上半年格力電器營收1981億元、706億元的21.5%和60.3%。

董明珠直播帶貨，目的是推動線上線下渠道融合，以及加快格力多元化產品推廣。此前，有格力空調的渠道商向第一財經記者表示，格力的市場表現(xiàn)在第三季度好轉。不過，重新理順渠道利益關系、推進供應鏈數字化轉型并非一蹴而就，預計格力電器徹底完成新零售變革還需要一兩年。

為提振資本市場的信心，今年截至9月30日，格力電器已回購公司股權1.57%，回購價格區(qū)間從53.88元/股至57元/股，支付總金額51.8億元。

2020空調行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

2020年第一季度剛剛過去，受疫情影響，空調市場遭遇重挫，規(guī)模接近腰斬。據家電調研機構奧維云網(AVC)推總數據顯示，2020年Q1空調行業(yè)規(guī)模為149.2億元，同比下降58.1%。

整個空調市場行業(yè)低迷，銷售嚴重下滑。在市場需求不旺和疫情的雙重不利因素之下，春節(jié)之后，線上變頻掛機產品價格繼續(xù)下探，空調企業(yè)再次陷入價格絞殺之中。龍頭品牌加速搶占市場，Q1線上TOP4品牌零售額份額為89.6%，同比增長4.8%。

雖然疫情影響銷量，但也給消費理念帶來了改變。消費者對健康、新鮮空氣的關注度提升，具有新風凈化、自清潔、PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調產品的熱度提高，預計未來市場，健康功能、舒適風和智能無接觸的功能將在高端產品上得到進一步融合、升級。

隨著各行業(yè)復產復工率逐步提升，國內零售端市場也將逐漸被激活，以及Q2空調銷售旺季的到來，后續(xù)市場表現(xiàn)有望改善。

空調行業(yè)市場規(guī)模及增速

隨著城鎮(zhèn)化的不斷推進，城鎮(zhèn)人口快速增加，會促進城鎮(zhèn)住宅銷量的增加，從而促進空調銷量的增長。根據國家統(tǒng)計局相關數據統(tǒng)計顯示，2016-2018年中國空調行業(yè)整體產量規(guī)模分別為16049.3、17861.53、20486萬臺，同比增長分別達到2.55%、11.29%、14.69%;2016-2018年中國空調行業(yè)整體銷量規(guī)模分別為15994.4、17419.6、20142.5萬臺，同比增速分別達到7.66%、8.91%、15.63%。

2020空調行業(yè)規(guī)模預測

根據相關數據統(tǒng)計預測，2019年我國空調行業(yè)產量將達到22944.32萬臺，銷量將達到22559.6萬臺。到2025年我國空調行業(yè)產量將達到44465.12萬臺，銷量將達到43719.55萬臺。

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