耐克阿迪股價(jià)大跌 2021年體育行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年3月26日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 718 42
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昨夜耐克阿迪股價(jià)大跌市值蒸發(fā)733億!明星終止合作霸屏熱搜，原來(lái)它們?cè)谥袊?guó)賺了這么多。H&M集團(tuán)一份“碰瓷”新疆棉花的聲明，激怒了中國(guó)民眾，引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。

耐克阿迪股價(jià)大跌

昨夜耐克阿迪股價(jià)大跌市值蒸發(fā)733億!明星終止合作霸屏熱搜，原來(lái)它們?cè)谥袊?guó)賺了這么多。H&M集團(tuán)一份“碰瓷”新疆棉花的聲明，激怒了中國(guó)民眾，引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。近日，多個(gè)品牌"抵制新疆棉花" 事假引發(fā)大眾極度憤怒，藝人、主播等陸續(xù)宣布停止與相關(guān)品牌合作。受此影響，一批售賣(mài)耐克、阿迪達(dá)斯等品牌的網(wǎng)絡(luò)直播間遭到大量網(wǎng)友指責(zé)。

隨著事件的發(fā)酵，不少外國(guó)企業(yè)被發(fā)現(xiàn)近兩年發(fā)表過(guò)與新疆棉花“切割”言論，其中包括BCI成員巴寶莉、阿迪達(dá)斯、耐克、新百倫等。3月25日，耐克，阿迪達(dá)斯相繼登上微博熱搜榜，一大批知名藝人宣布結(jié)束與上述品牌的合作。

同日，外交部發(fā)言人華春瑩，商務(wù)部發(fā)言人高峰也對(duì)此事發(fā)表了回應(yīng)。

當(dāng)前，隨著國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)鏈條的細(xì)分，人們對(duì)于體育消費(fèi)的認(rèn)知度與忠誠(chéng)度也明顯提升，其體育消費(fèi)需求也開(kāi)始趨于多元化，這為體育賽事、體育旅游等體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。那么，未來(lái)體育行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展怎么樣?

體育市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)如何 2021年體育行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

體育產(chǎn)業(yè)作為新時(shí)代國(guó)家重點(diǎn)扶持的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為了我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它在挖掘和釋放國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力、培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能、保障和改善民生等方面起到明顯的推動(dòng)作用。而隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的深入與引領(lǐng)，在國(guó)家政策與體育市場(chǎng)的雙重紅利驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值與規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)大的發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步彰顯了新時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展價(jià)值與意義。

2019年1月，國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局聯(lián)合印發(fā)了《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃(2019-2020年)》，其中制定了“到2020年，人民群眾的體育消費(fèi)觀念顯著提升，體育消費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成......全國(guó)體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。該目標(biāo)的設(shè)立，意味著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了更高的發(fā)展水平，是推進(jìn)我國(guó)體育消費(fèi)持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)容，實(shí)現(xiàn)人民體育消費(fèi)水平與經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的重3要舉措。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模與人均體育消費(fèi)水平已經(jīng)分別由2015年的4760.1億元與1193元上升到2018年的9467.3億元與2264元，增長(zhǎng)率分別為98.9%與89.8%，同時(shí)人們的體育消費(fèi)方式也開(kāi)始由實(shí)物型消費(fèi)向服務(wù)型與體驗(yàn)型方向延伸。

隨著全球體育消費(fèi)向亞洲轉(zhuǎn)移，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的態(tài)度可能正在發(fā)生變化。中國(guó)正在引領(lǐng)這一潮流，并打算在2025年前打造價(jià)值8500億美元的體育經(jīng)濟(jì)，國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)社會(huì)足球場(chǎng)地對(duì)外開(kāi)放和運(yùn)營(yíng)管理的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出到2025年，社會(huì)足球場(chǎng)地全面開(kāi)放，初步形成制度完備、權(quán)責(zé)明確、主體多元、利用高效的社會(huì)足球場(chǎng)地長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制。同時(shí)強(qiáng)調(diào)要完善社會(huì)足球場(chǎng)配套設(shè)施，提高運(yùn)營(yíng)效益，鼓勵(lì)多元利用，支持延伸足球產(chǎn)業(yè)鏈，支持為學(xué)校青少年提供場(chǎng)地、教學(xué)、培訓(xùn)服務(wù)，推進(jìn)體教融合。

更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年體育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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