騰訊訴爭(zhēng)王者榮耀商標(biāo)案終審勝訴 2021手游的行業(yè)的發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2021年6月2日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 438 22
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騰訊訴爭(zhēng)王者榮耀商標(biāo)案終審勝訴，近日北京市高級(jí)人民法院公布了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等與騰訊科技(深圳)有限公司二審行政判決書。北京市高院經(jīng)審理認(rèn)定，訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)違反2014年《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定的“損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”，故對(duì)騰訊公司的相關(guān)主張予以保護(hù)。

騰訊訴爭(zhēng)王者榮耀商標(biāo)案終審勝訴

近日，北京市高級(jí)人民法院公布了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等與騰訊科技(深圳)有限公司二審行政判決書。北京市高院經(jīng)審理認(rèn)定，訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)違反2014年《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定的“損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”，故對(duì)騰訊公司的相關(guān)主張予以保護(hù)。最終判決駁回上訴，維持原判。這一判決是終審判決。

2018年6月19日，針對(duì)貴州問(wèn)渠成裕酒業(yè)有限公司注冊(cè)的“王者榮耀”商標(biāo)，騰訊公司請(qǐng)求國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)其予以無(wú)效宣告，理由是侵犯了騰訊公司對(duì)“王者榮耀”商標(biāo)在先著作權(quán)。但該請(qǐng)求被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回。對(duì)上述裁定不服，騰訊公司一紙?jiān)V狀將國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局告到了北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，貴州問(wèn)渠成裕酒業(yè)作為第三人參加訴訟。

受新冠肺炎疫情影響，線下活動(dòng)受到較大限制，網(wǎng)絡(luò)游戲填補(bǔ)了網(wǎng)民的文化和娛樂(lè)需要，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)營(yíng)收和企業(yè)數(shù)量雙增長(zhǎng)。

2021手游的行業(yè)的發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模分析

近年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)向頭部企業(yè)集中的趨勢(shì)明顯。2019年騰訊游戲市占率達(dá)到了57%，牢牢占據(jù)龍頭位置;網(wǎng)易游戲以18%的市占率位列第二，與騰訊游戲共同組成中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)的第一梯隊(duì)。在除騰訊游戲、網(wǎng)易游戲外，其余廠商市占率均不足10%;老牌游戲廠商三七互娛和完美世界市占率分別為6%和3%;新興游戲分發(fā)渠道嗶哩嗶哩、昆侖萬(wàn)維、中手游市占率均為2%。中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)CR7達(dá)到了90%，行業(yè)集中度保持在較高水平上。

騰訊《王者榮耀》同比增40%

據(jù)報(bào)道稱，3月頭部游戲仍穩(wěn)定增長(zhǎng)，騰訊《王者榮耀》同比增40%。據(jù)悉，3月國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)環(huán)比2月春節(jié)高位回落12%，前10游戲同比增10%+，騰訊(00700-HK)、網(wǎng)易(09999-HK)國(guó)內(nèi)手游流水分別環(huán)比降20%、5%，同比均增5%+。頭部手游方面，騰訊《王者榮耀》同比增40%。網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》環(huán)比微增。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了2020年1-3月移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，根據(jù)報(bào)告顯示，2020年1-3月移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入達(dá)到近550億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)率超過(guò)49%，環(huán)比也出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。

據(jù)悉，騰訊獨(dú)占4月游戲收入榜前二名，《王者榮耀》吸金超過(guò)2.58億美元。據(jù)報(bào)告顯示，2021 年 4 月騰訊《王者榮耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金超過(guò) 2.58 億美元，相較 2020 年 4 月增長(zhǎng) 38.4%，蟬聯(lián)全球手游暢銷榜冠軍。此外，騰訊《和平精英》和《PUBG Mobile》以 2.37 億美元的收入位列榜單第二名。其中，60% 的收入來(lái)自《和平精英》iOS 版本，《PUBG Mobile》在美國(guó)市場(chǎng)的收入占 11%。

中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)超過(guò)2000億元。從游戲用戶的關(guān)注度排序看，游戲的平衡性、社交性、內(nèi)容以及技術(shù)層面的表現(xiàn)分列前幾位;而游戲的卡頓延遲、服務(wù)器不穩(wěn)定等技術(shù)層面的問(wèn)題則是游戲用戶流失的重要原因。那么，未來(lái)游戲行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

根據(jù)騰訊控股業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2020年上半年騰訊營(yíng)收2229.48億，同比增長(zhǎng)28%，凈利潤(rùn)572.32億。根據(jù)財(cái)報(bào)，目前騰訊員工數(shù)量為70756名雇員，而騰訊2020上半年為這些員工支付工資總額為319.64億元。也就是說(shuō)2020上半年騰訊的每名員工平均工資45.5萬(wàn)元，除以6每個(gè)月的薪水為7.5萬(wàn)元，這個(gè)薪資水平，可以說(shuō)是超越了中國(guó)絕大多數(shù)人。并且近日騰訊斥資142億港元推股權(quán)激勵(lì)，近三萬(wàn)名員工人均受益44萬(wàn)。

游戲研發(fā)階段，騰訊云將向客戶開放騰訊游戲原生的NOSQL數(shù)據(jù)庫(kù)Tcaplus DB，該數(shù)據(jù)庫(kù)支撐騰訊旗下《王者榮耀》、《和平精英》等數(shù)百款游戲每日4000萬(wàn)以上PCU，可以幫助游戲廠商應(yīng)對(duì)高并發(fā)訪問(wèn)需求。同時(shí)，借助游戲多媒體引擎GME以及游戲服務(wù)器引擎GSE，開發(fā)者可以減少游戲功能組件開發(fā)上的人力成本，聚焦游戲邏輯開發(fā)、提升研發(fā)效率。

在游戲部署階段，通過(guò)騰訊云全球骨干網(wǎng)絡(luò)加速GAAP，在不做代碼修改的情況下可以滿足不同地域玩家低延遲訪問(wèn)游戲的需求。在資源交付和編排上，騰訊云基于國(guó)際公有云編排標(biāo)準(zhǔn)Terraform的資源編排平臺(tái)TIC可以將資源編排圖形化管理，方便快速創(chuàng)建全球化基礎(chǔ)設(shè)施，輕松實(shí)現(xiàn)云資源編排全球化部署。

根據(jù)了解，游戲業(yè)務(wù)屬于增值業(yè)務(wù)，而除了增值業(yè)務(wù)騰訊還有廣告及金融科技等方面的收入。今年二季度騰訊增值業(yè)務(wù)總收入為650.02億元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲收入為382.88億元，包括端游和手游在國(guó)內(nèi)外的收入，而騰訊旗下最賺錢的游戲是《和平精英》及《王者榮耀》。騰訊擁有中國(guó)使用率最高的通訊軟件，根據(jù)數(shù)據(jù)，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)二季度收入為267.14億元，由此看來(lái)，騰訊游戲的收入僅比騰訊社交網(wǎng)絡(luò)的收入高出一點(diǎn)，而騰訊還有其他業(yè)務(wù)，比如投資和騰訊視頻等。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)保持平穩(wěn)的發(fā)展，用戶的規(guī)模在持續(xù)不斷的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)外的游戲廠商與市場(chǎng)的聯(lián)系日益密切，游戲不良影響的社會(huì)共治格局已經(jīng)初步形成。

網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)過(guò)多年的高速增長(zhǎng)，已經(jīng)步入了成熟穩(wěn)定的發(fā)展周期，收入增速正逐漸放緩。但是受疫情影響以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)游戲的增長(zhǎng)速度明顯得到了提升，成為疫情影響下為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的行業(yè)之一。

在網(wǎng)絡(luò)游戲大力發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，我國(guó)自主研發(fā)的游戲也加快了走出國(guó)門的進(jìn)程，并且發(fā)展迅速。去年上半年，中國(guó)游戲企業(yè)積極拓展海外市場(chǎng)，在海外市場(chǎng)持續(xù)布局，相較于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，占比要高出許多。

根據(jù)Steam數(shù)據(jù)顯示，2020年開始Steam同時(shí)在線人數(shù)呈不斷上升趨勢(shì)，在3月15日，平臺(tái)同時(shí)在線人數(shù)達(dá)2024.6萬(wàn)人;于3月21日突破2200萬(wàn)人;并于4月3日達(dá)到了巔峰2400萬(wàn)人。Sensor Tower 發(fā)布的最新報(bào)告顯示，截至今年 2 月底，戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游在全球 App Store 和 Google Play 吸金超過(guò) 100 億美元，是收入最高的游戲品類之一。

報(bào)告指出，《PUBG Mobile》憑借歐美市場(chǎng)的收入，常年穩(wěn)居海外手游暢銷榜頭部;深根日本市場(chǎng)的《荒野行動(dòng)》則拿下當(dāng)?shù)貞?zhàn)術(shù)競(jìng)技手游 80% 的市場(chǎng)份額。不過(guò)，以低配版本撬動(dòng)市場(chǎng)的 Garena《Free Fire》，卻走出一條從東南亞和拉美等新興市場(chǎng)，反攻歐美成熟市場(chǎng)的傳奇路線。

目前中國(guó)游戲市場(chǎng)正處于關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型變革階段，同時(shí)行業(yè)中也存在諸多的痛點(diǎn)亟待產(chǎn)業(yè)鏈各方共同解決，中國(guó)游戲市場(chǎng)——特別是移動(dòng)游戲市場(chǎng)——極有可能在未來(lái)三至五年內(nèi)，進(jìn)入新一輪的市場(chǎng)格局變化。

未來(lái)三至五年內(nèi)手游市場(chǎng)格局分析，未來(lái)泛娛樂(lè)或?qū)⒊蔀槭钟螐S商營(yíng)收的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，泛娛樂(lè)以IP為核心，基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物，手游廠商的泛娛樂(lè)化不僅指將影視、小說(shuō)和動(dòng)漫等版材制作成手機(jī)游戲，同時(shí)也包括將游戲改編成影視，圍繞IP手游生產(chǎn)周邊產(chǎn)品等。中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量龐大，而且還在繼續(xù)增長(zhǎng)，有調(diào)查顯示網(wǎng)民對(duì)IP手游周邊類產(chǎn)品消費(fèi)意愿較強(qiáng)，隨著手游廠商的泛娛樂(lè)化布局逐漸完善，泛娛樂(lè)或?qū)⒊蔀槭钟螐S商營(yíng)收的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著手機(jī)的功能越來(lái)越強(qiáng)大，手游不再是畫面簡(jiǎn)陋，規(guī)則簡(jiǎn)單的游戲，而是發(fā)展到了可以和掌戲機(jī)媲美，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)或?qū)⒂懈嗟拇笮陀螒驅(qū)?shí)現(xiàn)手機(jī)端的操作。

隨著移動(dòng)游戲近幾年的快速發(fā)展，中國(guó)游戲玩家對(duì)于游戲的認(rèn)識(shí)度也不斷提高。依靠換皮、刷榜、山寨來(lái)“賺快錢”的商業(yè)模式在當(dāng)前市場(chǎng)下已幾乎無(wú)法生存。唯有高質(zhì)量、精品化的游戲產(chǎn)品才有機(jī)會(huì)在這個(gè)時(shí)代脫穎而出。目前來(lái)說(shuō)，“5G+云游戲”是國(guó)內(nèi)外所有廠商都在布局的下一個(gè)戰(zhàn)略點(diǎn)。未來(lái)手游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年手游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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