2021年中國電風(fēng)扇行業(yè)發(fā)展分析

• 2021年7月14日 LuoYuGui來源：同花順財(cái)經(jīng) 家電網(wǎng)等綜合 672 39
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近年來，隨著電風(fēng)扇產(chǎn)品升級進(jìn)程加速，高端、細(xì)分化趨勢明顯。

電風(fēng)扇是夏天必不可少的裝備之一，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，電風(fēng)扇618期間線上零售額22.0億元，零售量1173.7萬臺(tái)。除了傳統(tǒng)風(fēng)扇，循環(huán)扇、無葉扇等更多的產(chǎn)品類型開始在市場上流通。循環(huán)扇可以搭配空調(diào)使用也可以單獨(dú)使用，搭配使用可以起到快速制冷、平衡室溫的作用，同時(shí)可以循環(huán)室內(nèi)外的空氣保持通風(fēng)，而普通風(fēng)扇無法對室內(nèi)空氣降溫，通過不同角度緩慢搖頭更好地?cái)噭?dòng)室內(nèi)空氣，模擬自然風(fēng)充盈整個(gè)房間，空氣不斷流動(dòng)的同時(shí)避免直吹，更加健康舒適。

從市場的發(fā)展來看，電風(fēng)扇的走俏與消費(fèi)者追求健康生活，以及技術(shù)不斷革新、外觀設(shè)計(jì)新穎別致密不可分。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年至2020年，中國家用電風(fēng)扇產(chǎn)量整體上呈現(xiàn)上升趨勢，2020年達(dá)到23160.6萬臺(tái)，同比增長5.93%。2020年在疫情背景下，電風(fēng)扇市場零售量規(guī)模依然保持了兩位數(shù)的增幅，增速達(dá)13%。電風(fēng)扇銷量攀升，吸引了眾多品牌加入。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，電風(fēng)扇線上市場的品牌數(shù)量增加了82個(gè)，總數(shù)達(dá)到591個(gè)。

行業(yè)發(fā)展至今，電風(fēng)扇的顏值也越來越高。無葉扇、循環(huán)扇、冷風(fēng)扇、塔扇、落地扇等產(chǎn)品造型各異，適用于不同風(fēng)格的空間，頗受年輕消費(fèi)群體青睞。近年來電風(fēng)扇銷售重心逐漸從線下轉(zhuǎn)向線上，加之直播帶貨的興起，其線上零銷量占比突破80%，為了應(yīng)對線上市場的激烈競爭，電風(fēng)扇品牌選擇以薄利多銷的方法保量，老品降價(jià)促銷，新品定價(jià)較低。

研究表明，隨著全球變暖的加劇，近年來高溫天氣變得頻繁，持續(xù)時(shí)間也在增多，2021年的高溫天氣將比去年來得更為炎熱。自2021年3月中旬起，“風(fēng)扇”的搜索指數(shù)就有了明顯的上升，到4月初的一段時(shí)間內(nèi)，風(fēng)扇搜索指數(shù)同比上升284%。

近年來，隨著電風(fēng)扇產(chǎn)品升級進(jìn)程加速，高端、細(xì)分化趨勢明顯。超遠(yuǎn)距離送風(fēng)空氣循環(huán)扇、大風(fēng)量產(chǎn)品、可折疊落地扇，以及各種類型的無葉扇一度成為消費(fèi)“爆品”。不難看出，隨著人們生活品質(zhì)要求的提升，整個(gè)電風(fēng)扇市場正在向高端化進(jìn)階。以戴森空氣凈化風(fēng)扇為例，區(qū)別于市面上多數(shù)功能單一的電風(fēng)扇，戴森空氣凈化扇集輸送涼風(fēng)、制熱和凈化等為一體，采用Dyson Cryptomic技術(shù)，利用與錳鉀礦材料結(jié)構(gòu)相同的獨(dú)特催化圖層，捕捉并分解甲醛;同時(shí)采用智能感應(yīng)系統(tǒng)，自動(dòng)檢測空氣污染，讓清潔空氣覆蓋房間各個(gè)角落。美的、先鋒等國產(chǎn)品牌也推出了高端系列產(chǎn)品。

對于未來，業(yè)內(nèi)人士表示，健康、便捷、高顏值、強(qiáng)性能仍然會(huì)是接下來電風(fēng)扇的發(fā)展方向，功能集成會(huì)是大趨勢。新冠疫情過后，電風(fēng)扇市場的破局之路備受矚目。未來，在高端及創(chuàng)新細(xì)分產(chǎn)品的不斷加碼下，電風(fēng)扇的進(jìn)階之旅仍在繼續(xù)。

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