中老年服裝市場潛力還有待發(fā)掘 2021年中國中老年服裝行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2021年7月15日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)綜合 642 37
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該類服裝注重保暖與保健，款型宜寬松，便于老人穿脫。衣料材質(zhì)以天然纖維織物為主，要求輕軟、舒適。總的著裝要求大方、整潔、時新和得體，以體現(xiàn)穩(wěn)重、高雅為主旋律的老人氣質(zhì)。隨著時間推移，老年裝出現(xiàn)向中年裝靠攏的趨向。

老年裝適合60歲以上年齡段男女穿用的服裝。代表性品種有西便裝、中山裝、裙套、寬松大衣、運動式夾克衫、羊毛衫，及保暖背心、護膝。該類服裝注重保暖與保健，款型宜寬松，便于老人穿脫。衣料材質(zhì)以天然纖維織物為主，要求輕軟、舒適?？偟闹b要求大方、整潔、時新和得體，以體現(xiàn)穩(wěn)重、高雅為主旋律的老人氣質(zhì)。隨著時間推移，老年裝出現(xiàn)向中年裝靠攏的趨向。我國中老年服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?

目前已經(jīng)有幾十個品牌準備在2020年布局中老年服裝市場，很多傳統(tǒng)品牌，類似恒源祥、相思鳥、哥弟、絲雨竹等早已經(jīng)向市場推出老年服裝產(chǎn)品。中老年人隨著年齡增長，體型則由正常體逐漸變成駝背體。而且老年人在體型上還會出現(xiàn)脂肪堆積、軀干部肥胖、腰腹部突出下垂、手臂粗等特點。女性由于胸部下垂、身體凸點下移加上背部因脊椎變形，容易出現(xiàn)圓背現(xiàn)象。

如今大多數(shù)中老年人都會選擇休閑、運動類衣服，碼數(shù)偏大，但但市面上常見的中老年服裝并沒有真正滿足他們的需求。經(jīng)常顧得了腰腹，袖長又太過夸張。原因在于，目前的制衣，是年輕人和中老年人通用一套版型，并不是真的遷就了老年人的體態(tài)特征。

近年來，隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉(zhuǎn)變，一方面中國服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢起伏不定，另一方面數(shù)字化時代消費者的購物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。

中國服裝消費已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉(zhuǎn)向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。進入2018年后，中國服裝零售行業(yè)趨于復(fù)蘇。

服裝行業(yè)在市場需求、技術(shù)驅(qū)動、零售方式等方面正進入“無界”時代。近年來，服裝零售渠道呈現(xiàn)出明顯的“去中心化”趨勢，從原來“磚頭+水泥”的實體店鋪時代，逐漸進入“磚頭+鼠標(biāo)+移動網(wǎng)絡(luò)”的全渠道營銷時代，這意味著品牌與消費者將“無時不有、無處不在、無所不聯(lián)”。如何擁抱“無界”的零售革命，使線上與線下共享流量，場景無縫切換，并且能夠通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整避免渠道沖突，需要企業(yè)構(gòu)建更具復(fù)合性與合理性的全渠道通路。技術(shù)的驅(qū)動同樣呈現(xiàn)了“無界”的趨勢，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化為服裝制造業(yè)高度賦能，使整個產(chǎn)業(yè)鏈更具柔性、智能和高效。

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