百度強勢入局智能電視賽道 智能電視行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

• 2021年8月19日 lianglong來源：中研網(wǎng)整理 290 11
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近日，據(jù)相關(guān)媒體報道顯示i，百度旗下小度科技宣布發(fā)布了小度智能巨屏電視 V86，正式進軍電視新賽道。隨著人工智能及大數(shù)據(jù)的發(fā)展，人機交互的方式將會越來越豐富，從語音到人臉識別、手勢識別等領(lǐng)域，多模態(tài)的交互將成為主流，這些技術(shù)都能很好地共享借鑒，縮短不同形

百度強勢入局智能電視賽道

近日，據(jù)相關(guān)媒體報道顯示i，百度旗下小度科技宣布發(fā)布了小度智能巨屏電視 V86，正式進軍電視新賽道。百度集團副總裁、智能生活事業(yè)群組總經(jīng)理、小度科技CEO景鯤在接受新浪科技等媒體采訪時表示，目前，市面上的智能電視在性價比上依然存在改進空間，小度智能電視現(xiàn)在進入這一領(lǐng)域，具有“鯰魚”攪動行業(yè)的效用，能夠刺激行業(yè)發(fā)展，進一步推動行業(yè)創(chuàng)造出更多滿足用戶需求的產(chǎn)品。隨著人工智能及大數(shù)據(jù)的發(fā)展，人機交互的方式將會越來越豐富，從語音到人臉識別、手勢識別等領(lǐng)域，多模態(tài)的交互將成為主流，這些技術(shù)都能很好地共享借鑒，縮短不同形態(tài)硬件產(chǎn)品的研發(fā)成本。

智能電視，是基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺，可實現(xiàn)雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產(chǎn)品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗，目前已經(jīng)成為電視的潮流趨勢。智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對功能進行擴充和升級的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。

智能電視的到來，順應(yīng)了電視機“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”、“智能化”的趨勢。當(dāng)PC早就智能化，手機和平板也在大面積智能化的情況下，TV這一塊屏幕不會逃過IT巨頭的法眼，一定也會走向智能化。所謂真正的智能電視，應(yīng)該具備能從網(wǎng)絡(luò)、AV設(shè)備、PC等多種渠道獲得節(jié)目內(nèi)容，通過簡單易用的整合式操作界面，簡易操作將消費者最需要的內(nèi)容在大屏幕上清晰地展現(xiàn)。目前我國城市化進程不斷加快，現(xiàn)階段已進入到高速城市化的起飛線上，城鎮(zhèn)人口已超過農(nóng)村人口，這些客觀因素上為智能電視市場提供了廣闊的發(fā)展空間。

智能電視行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

智能電視連年增長的普及率，也大有當(dāng)年智能手機爆發(fā)的趨勢。而云游戲服務(wù)商早早瞄準(zhǔn)游戲在研發(fā)、發(fā)行等方面的痛點，聯(lián)手上下游構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，預(yù)示著TV云游戲或?qū)⒔o整個游戲行業(yè)的格局帶來大的改變。智能電視覆蓋率大幅提升，Z世代有望成為第一批TV云游戲用戶。截至2020年一季度，中國通過電視訪問互聯(lián)網(wǎng)的人口數(shù)接近3億，電視已具備成為云游戲主要入口的潛力。而中國移動旗下的咪咕快游，以及騰訊等公司的入局，也體現(xiàn)了頭部集團在電視云游戲方面的押注。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，自2013年起，智能電視出貨量占比在彩電終端市場中逐年攀升、穩(wěn)步增長，2019年末達95%。從保有量來看，2019年智能電視占比已經(jīng)超過四成。而在激活量方面，截至 2019年底，OTT 終端激活規(guī)模已達 2.6億臺，全年實現(xiàn) 21%的激活增長;智能電視激活量 2.1億臺，全年增長 22.8%。根據(jù)預(yù)測，2020全年OTT總激活規(guī)模接近3億臺。預(yù)測2020全年中國 OTT 激活總規(guī)模達 29604萬臺，其中智能電視的激活量將達 24768萬臺。

如果將智能電視的發(fā)展階段分為內(nèi)容智能化、連接交互智能化、連接交互場景化及服務(wù)化四個階段，那么目前智能電視的發(fā)展處于連接交互智能化階段，在家庭設(shè)備連接和交互方式拓展上仍有較大發(fā)展空間。IDC中國研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為，智能電視要尋求“破局”，需要在傳統(tǒng)拉力上進行結(jié)構(gòu)化調(diào)整，提升運營效率。而新興刺激需要通過場景和功能的多元化進一步引導(dǎo)消費需求，最終形成以內(nèi)容娛樂場景為核心、AIoT場景為加速器，共同驅(qū)動市場發(fā)展的局面。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多智能電視行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年版智能電視產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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