集成廚電正成為廚電行業(yè)風口 2021家電行業(yè)銷售數(shù)據(jù)分析及行情趨勢

• 2021年8月26日 HuangJiang來源：新浪 280 10
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2021 上半年，中國家電消費市場隨整體經濟平穩(wěn)復蘇。上半年，我國家電市場零售額規(guī)模為 4293 億元，同比增長 16.3%，低于上半年我國社會消費品零售總額增速，兩年平均增長 -0.047%。

集成廚電正成為廚電行業(yè)風口 2021家電市場銷售行情趨勢

廚電是廚房電器簡稱。新世紀以來，家電飛速一般的普及了各個家庭，而廚房類電器也隨著整體廚房的發(fā)展，得到了整體普及。隨著廚電品牌對于集成灶、集成洗碗機等產品類型的不斷投入，“集成廚房”這一場景化概念也在廚電行業(yè)內悄然興起。除了集成灶品牌外，包括海爾、美的等綜合品牌和老板、方太等廚電品牌均在近幾年里針對集成廚房做了相應的布局。

2021 上半年，中國家電消費市場隨整體經濟平穩(wěn)復蘇。上半年，我國家電市場零售額規(guī)模為 4293 億元，同比增長 16.3%，低于上半年我國社會消費品零售總額增速，兩年平均增長 -0.047%。

家電市場銷售情況在 4 月和 5 月出現(xiàn)意料之外的低迷，直到 6 月大促季到來才有所緩解。6 月單月，我國家電市場零售額超過千億元，同比增幅呈下降趨勢。

網(wǎng)絡購買渠道呈上升趨勢。2021 上半年，家電線上市場零售額 2303 億元，比上年同期增長 20.4%，增速超過全國網(wǎng)購平均水平，特別是小家電類產品的網(wǎng)購率更高。

就具體電商品牌而言，京東以 32.21% 的份額居于榜首，蘇寧易購位列第二，份額占比 18.87%，天貓緊隨其后，占比 14.79%，國美電器份額為 5.12%。

家電行業(yè)出現(xiàn)了明顯的產能過剩情況，市場飽和、需求減弱，甚至出現(xiàn)“量跌額漲”的局面。均價提升使得零售額高于去年同期水平，彌補了零售量下降帶來的損失，彩電和空調是其中的典型案例。

就廚電品類而言，傳統(tǒng)油煙機、燃氣灶、熱水器等安裝類產品全網(wǎng)同比增長，增幅在兩位數(shù)以上。集成灶、洗碗機、微蒸烤復合機等新概念產品處于市場導入期，增長幅度可觀。

中國廚房面積偏小，導致可容納的廚電產品受到限制，無疑是影響不少廚電品牌會選擇在國內市場布局集成廚電的一個重要因素。相比歐美國家15㎡以上的廚房面積，中國的廚房面積大多在3-6㎡，這也決定了很多家庭在配置完剛需的廚電產品外，選購新的廚電產品時需要權衡產品使用頻率和廚房空間。因此，廚電品牌不僅需要通過推出新功能、新形態(tài)的產品來吸引消費者，也在通過集成、嵌入等形式從既有廚房中拓展空間。

目前涉及集成廚電概念的產品，大致可分為集成灶、集成洗碗機、嵌入式一體機(嵌入式微蒸烤一體機、嵌入式蒸烤一體機等)幾個產品品類，雖然這些品類都具備集成屬性，但除了集成灶為獨立的廚電品類，具備較大的市場規(guī)模外，其它產品形態(tài)更傾向于是原有品類的一個延伸和升級。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年集成灶零售量137萬臺，同比2020年上半年增長56.3%，同比2019年上半年增長52.4%;零售額113億，同比2020年上半年增長73.0%，同比2019年上半年增長64.6%，零售額增速跑贏了所有廚電品類。

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