精品文創(chuàng)類產(chǎn)品需求進一步凸顯 2021文具行業(yè)市場投資空間及競爭格局分析

• 2021年8月31日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 297 12
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據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國文具行業(yè)2019年營收達到182億美元，預計到2022文具行業(yè)營收將上漲至220億美元的規(guī)模。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國文具行業(yè)2019年營收達到182億美元，預計到2022文具行業(yè)營收將上漲至220億美元的規(guī)模。而我國8000多家的文具企業(yè)中，銷售額在1000萬以上的文具企業(yè)有800家，而銷售額在10億以上的文具企業(yè)僅4家，晨光文具位列其中。

根據(jù)晨光歷年財報顯示：過去9年，晨光文具整體營收增幅均保持在 22% 以上，相比茅臺和海天毫不遜色;凈利潤方面，從2011年的1.29億元增長到 2020年的12.6 億元，漲幅超過9倍。機構(gòu)指出，中國文具市場集中度仍有更大的提升空間。

2021文具行業(yè)市場投資空間及競爭格局分析

2021年1-6月，文教辦公用品制造業(yè)1,059家規(guī)模以上企業(yè)完成營業(yè)收入743億元，同比增長19%，累計完成利潤總額29億元，同比增長9%。2021年1-6月，制筆行業(yè)211家規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入71億元，同比增長5%。出口金額13億美元，同比增長14%，仍未恢復到2019年水平。進口金額4億美元，同比增長37%。

隨著消費者生活方式和消費習慣的變化，零售業(yè)開始了新一輪的重建與創(chuàng)新。文具行業(yè)面臨外部環(huán)境不確定、消費渠道多元分散、主力消費人群(90后、00后)的個性化需求而推動的新產(chǎn)品需求的挑戰(zhàn)。隨著國內(nèi)人口結(jié)構(gòu)變化，出生率下降，文具行業(yè)靠數(shù)量增長的貢獻減弱，更多的增長來源于消費升級和產(chǎn)品升級。國內(nèi)市場對于中高端文具產(chǎn)品的需求不斷提高，擺脫了過去以低端產(chǎn)品為主的市場格局，為質(zhì)優(yōu)價高的中高端文具產(chǎn)品提供了機遇。與此同時，國內(nèi)人口數(shù)量14億左右，約占全球人口總數(shù)的18%，優(yōu)秀的國內(nèi)文具行業(yè)的頭部公司具有以國內(nèi)大循環(huán)為主，雙循環(huán)并進的有利條件，在全球文具市場有廣闊的發(fā)展空間。

國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年全國網(wǎng)上零售額6萬億元，同比增長23%，兩年平均增長15%。消費行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)把握線上消費的發(fā)展契機，通過線上線下融合實現(xiàn)了持續(xù)的銷售提升。

隨著信息技術(shù)深入發(fā)展和深度應用，數(shù)據(jù)成為新的生產(chǎn)要素。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化正在成為數(shù)字經(jīng)濟的主要支柱，傳統(tǒng)行業(yè)正在積極通過數(shù)字賦能獲得新的發(fā)展動力。制造業(yè)的投入從設備和流水線的投入，更多地轉(zhuǎn)向數(shù)字化流程的改造和產(chǎn)品的數(shù)字化改造，用數(shù)字技術(shù)降低渠道成本和管理成本，成為數(shù)字驅(qū)動的現(xiàn)代企業(yè)。

精品文創(chuàng)類產(chǎn)品需求進一步凸顯

隨著社會轉(zhuǎn)型和消費升級，文具市場呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性發(fā)展機會，國內(nèi)文具消費呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)意化、個性化和高端化的趨勢。精品文創(chuàng)類產(chǎn)品需求進一步凸顯，推動從功能為主的文具產(chǎn)品到結(jié)合了客戶體驗的文具文創(chuàng)生活產(chǎn)品的升級轉(zhuǎn)型。國內(nèi)文具行業(yè)有數(shù)千家文具制造企業(yè)，整體上較為分散，平均規(guī)模小，大多數(shù)細分文具品類尚未出現(xiàn)擁有較高市場份額的龍頭企業(yè)，隨著市場的不斷發(fā)展，文具行業(yè)的市場集中度逐步提高，行業(yè)整合空間進一步打開，優(yōu)質(zhì)的品牌文具企業(yè)占據(jù)市場有利地位，市場份額向頭部企業(yè)集中。

文具行業(yè)報告從多個角度，對文具行業(yè)的產(chǎn)品進行分類，給出不同種類、不同檔次、不同區(qū)域、不同應用領域的產(chǎn)品的消費規(guī)模及占比，并深入調(diào)研各類細分產(chǎn)品的市場容量、需求特征、主要競爭廠商等，有助于客戶在整體上把握行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及各類細分產(chǎn)品的市場需求。同時，本報告對還對重點文具企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。

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