前8月全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)19.7% 中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

• 2021年9月26日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1366 90
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2021年直播電商高速增長(zhǎng)，規(guī)模將接近2萬(wàn)億元(19950億元)，滲透率達(dá)到14.3%?？缇畴娚掏瑯邮窃鲩L(zhǎng)主力，數(shù)據(jù)顯示，上半年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口交易額達(dá)8867億元。

前8月全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)19.7%

近年來(lái)以電子商務(wù)為代表的新業(yè)態(tài)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。?guó)家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年1月至8月，全國(guó)網(wǎng)上零售額81227億元，同比增長(zhǎng)19.7%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額66340億元，同比增長(zhǎng)15.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.6%。

其中2021年直播電商高速增長(zhǎng)，規(guī)模將接近2萬(wàn)億元(19950億元)，滲透率達(dá)到14.3%。跨境電商同樣是增長(zhǎng)主力，數(shù)據(jù)顯示，上半年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口交易額達(dá)8867億元。

中國(guó)直播電商規(guī)模將近2萬(wàn)億元

據(jù)中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告)顯示，2020年我國(guó)直播電商整體規(guī)模突破萬(wàn)億元，達(dá)到10500億元，滲透率達(dá)到8.6%。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)直播電商用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月份增長(zhǎng)1.23億，也就是說(shuō)不到一年增長(zhǎng)了47%的用戶規(guī)模。

2021年直播電商仍將繼續(xù)高速增長(zhǎng)，規(guī)模將接近2萬(wàn)億元(19950億元)，滲透率達(dá)到14.3%。而電商直播馬太效應(yīng)加劇，國(guó)內(nèi)前十名頭部主播帶貨占據(jù)近55.75%市場(chǎng)份額。

中國(guó)跨境電商進(jìn)出口交易額8867億元

跨境電商作為中國(guó)外貿(mào)新業(yè)態(tài)之一，尤其在疫情沖擊下對(duì)穩(wěn)外貿(mào)發(fā)揮重要作用。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2021上半年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口交易額8867億元，同比增長(zhǎng)28.6%。其中，出口6036億元，增長(zhǎng)44.1%。

近5年來(lái)，中國(guó)跨境電商規(guī)模增長(zhǎng)近10倍;僅今年以來(lái)，新增跨境電商相關(guān)企業(yè)超過(guò)4.2萬(wàn)家。今年7月，海關(guān)總署發(fā)布公告，在全國(guó)海關(guān)復(fù)制推廣跨境電商B2B出口監(jiān)管試點(diǎn)，推動(dòng)跨境電商加速發(fā)展。

中國(guó)垂直類(lèi)直播電商成發(fā)展趨勢(shì)

垂直類(lèi)直播電商成為主流發(fā)展趨勢(shì)。一方面2020年受疫情影響，主播數(shù)量迅速增加，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，另一方面，直播用戶心智也更加成熟，對(duì)專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容需求增加，主播需要體現(xiàn)其對(duì)產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)度才能提高消費(fèi)者的信任度從而觸發(fā)轉(zhuǎn)化，此外，直播品類(lèi)更加分散，母嬰、保健等品類(lèi)占比不斷上升。

因此無(wú)垂類(lèi)專(zhuān)業(yè)度的主播轉(zhuǎn)型帶貨成功的概率降低，多數(shù)主播的發(fā)展路徑是，最初深耕一個(gè)品類(lèi)培養(yǎng)高忠誠(chéng)度高轉(zhuǎn)化的私域流量，隨著直播場(chǎng)次、時(shí)長(zhǎng)與流量的積累，吸引更多品牌商合作，擴(kuò)大貨品池，主播的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)占比逐漸降低。

跨境電商建獨(dú)立站擺脫平臺(tái)依賴(lài)癥

近年海外電商巨頭亞馬遜開(kāi)始對(duì)平臺(tái)上的賣(mài)家進(jìn)行整頓，以“濫用評(píng)論”為由大舉關(guān)停來(lái)自中國(guó)的跨境電商賣(mài)家賬號(hào)數(shù)千家。獨(dú)立站逐漸成為更多跨境電商的選擇。

2021年上半年，由于海外疫情加劇，網(wǎng)上訂單暴增，“獨(dú)立站”熱反映了深圳跨境電商經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，從粗放式野蠻生長(zhǎng)階段走向精細(xì)化高質(zhì)量發(fā)展階段。建獨(dú)立站是商家品牌意識(shí)的覺(jué)醒、自主營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的開(kāi)端，有助于企業(yè)擺脫對(duì)平臺(tái)的依賴(lài)，更有效地實(shí)施品牌出海戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)從中國(guó)制造向中國(guó)品牌的跨越發(fā)展。

此前，跨境電商新秀、快消服裝公司SHEIN在全球范圍的應(yīng)用軟件下載量超2億，甚至超過(guò)了快消品牌H&M和Zara，2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近100億美元，連續(xù)八年增長(zhǎng)超過(guò)100%。

也有跨境電商企業(yè)選擇全渠道營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，包括亞馬遜、eBay、速賣(mài)通、Lazada等線上電商平臺(tái)，也包括獨(dú)立站和APP，以及在YouTube、臉書(shū)、Tiktok等社交媒體上開(kāi)設(shè)賬號(hào)營(yíng)銷(xiāo)等等。

欲了解中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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