雙11大促國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌銷量前景 國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

• 2021年10月21日 HuangJiang來(lái)源：新浪 621 35
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近日活躍的新機(jī)發(fā)布動(dòng)作，是因?yàn)?0日為雙11大促的開(kāi)啟日。手機(jī)廠商們紛紛在此期間將新老機(jī)型都做出了百元不等的促銷優(yōu)惠。中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，今年9月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量2144萬(wàn)部，同比下降8.1%;在8月份，國(guó)內(nèi)出貨量也有9.7%的下滑。在整個(gè)第三季度，只有7月份出

雙11大促國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌銷量前景

第三季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的需求依然沒(méi)有出現(xiàn)明顯的持續(xù)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商寄希望于雙11大促將給行業(yè)帶來(lái)的振奮預(yù)期。

近日活躍的新機(jī)發(fā)布動(dòng)作，是因?yàn)?0日為雙11大促的開(kāi)啟日。手機(jī)廠商們紛紛在此期間將新老機(jī)型都做出了百元不等的促銷優(yōu)惠。結(jié)合今年手機(jī)廠商出貨預(yù)期下調(diào)、元器件漲價(jià)等客觀因素來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)似乎一直在儲(chǔ)備能量，等待這一場(chǎng)大促催生的業(yè)績(jī)助攻。

10月20日，OPPO旗下主要面向電商的K系列，vivo旗下T系列和子品牌iQOO面向電商的Z系列相繼發(fā)布新品?；径寂渲昧烁咄旪?78G處理器，最高120Hz刷新率屏幕，只是針對(duì)各自細(xì)分市場(chǎng)有其他配置方面的差異化，價(jià)格均集中在1500-2500左右價(jià)位段。

此前，主攻高端的一加則發(fā)布面向大眾市場(chǎng)的一加9RT，定價(jià)集中在3000-4000元價(jià)位段。一加創(chuàng)始人劉作虎稱，2021上半年一加在全球出貨量同比漲幅257%;在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，一加出貨量同比增長(zhǎng)124%。按此勢(shì)頭，2021年一加的全球銷量預(yù)計(jì)突破千萬(wàn)。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，今年9月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量2144萬(wàn)部，同比下降8.1%;在8月份，國(guó)內(nèi)出貨量也有9.7%的下滑。在整個(gè)第三季度，只有7月份出貨量數(shù)據(jù)出現(xiàn)同比和環(huán)比均雙位數(shù)增長(zhǎng)的表現(xiàn)。

按照傳統(tǒng)慣例，第四季度將是手機(jī)廠商集中發(fā)布促銷規(guī)劃，并在年底陸續(xù)發(fā)布旗艦新機(jī)的時(shí)點(diǎn)。也因此，雙11早已成為手機(jī)廠商每年一大重要備戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)。有意思的是，與去年一些廠商爭(zhēng)相推出千元以內(nèi)5G手機(jī)不同，今年參加大促的新機(jī)產(chǎn)品都未再見(jiàn)千元內(nèi)價(jià)位。

而今年的特殊性在于，缺芯、元器件漲價(jià)和5G換機(jī)不及預(yù)期等多重因素影響之下，將十分考驗(yàn)手機(jī)廠商在各環(huán)節(jié)決策的迅捷能力，手機(jī)廠商的產(chǎn)品矩陣和定價(jià)表現(xiàn)可能就是現(xiàn)階段的答案。

全球智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查分析

2021 年第三季度，由于零部件短缺，廠商難以保證智能手機(jī)供應(yīng)，全球智能手機(jī)出貨量同比萎縮 6%。在所有廠商中，三星以 23% 的份額穩(wěn)居第一。得益于 iPhone 13 的市場(chǎng)早期反響積極，蘋(píng)果以 15% 的份額重回第二。小米以 14% 的份額位居第三，vivo 和 OPPO 緊隨其后，均以 10% 的份額并列第五。

面臨今年即將到來(lái)的促銷節(jié)點(diǎn)，如雙十一和黑色星期五，許多渠道商倍感壓力。隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始參與這些促銷，加上手機(jī)的渠道庫(kù)存量在第三季度本來(lái)已經(jīng)走低，渠道將更加無(wú)法滿足即將到來(lái)的購(gòu)買(mǎi)浪潮。因此今年智能手機(jī)的促銷力度或許不會(huì)如往年那般激進(jìn)。

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