今年上半年，雖然多家頭部家電企業(yè)從疫情影響中逐漸恢復(fù)，業(yè)績保持增長，但盈利能力相比2019年仍有下降。上半年，美的集團(tuán)凈利潤150.1億元，同比增長7.76%，但仍低于2019年上半年151.87億元的凈利潤。上半年，格力電器凈利潤94.6億元，同比增長48.64%，但仍低于2019年
隨著家電產(chǎn)品在國內(nèi)市場增長見頂，原材料價格攀升，家電企業(yè)尋找利潤更高的新業(yè)態(tài)迫在眉睫。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年9月份主要原材料購進(jìn)價格指數(shù)為63.5%，比8月上升2.2個百分點，升至近4個月高點。截至10月初，銅價、鋁價和中塑價格指數(shù)較年初分別上漲20.3%、45.1%、8.1%。
Wind數(shù)據(jù)顯示，自2017年起，A股家電企業(yè)的營業(yè)收入增長率便持續(xù)走弱，由2017年的28.74%一路下滑至2020年的1.91%。自2016年起，A股家電企業(yè)每年的凈利潤增長率均處30%以下，2020年凈利潤同比增長跌至20.11%。
家電市場飽和與原材料漲價是企業(yè)利潤增速減緩的主要原因。
今年上半年，雖然多家頭部家電企業(yè)從疫情影響中逐漸恢復(fù)，業(yè)績保持增長，但盈利能力相比2019年仍有下降。上半年，美的集團(tuán)凈利潤150.1億元，同比增長7.76%，但仍低于2019年上半年151.87億元的凈利潤。上半年，格力電器凈利潤94.6億元，同比增長48.64%，但仍低于2019年上半年137.5億元的凈利潤。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年前9月，由于國內(nèi)彩電市場面臨成本上漲和需求飽和雙重壓力，市場零售量下降16%。國內(nèi)彩電市場零售量規(guī)模已連續(xù)7個月下降。國內(nèi)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)線下市場規(guī)模分別同比增加4.49%、3.41%和5.07%，但市場規(guī)模均低于2019年同期。
在原材料漲價的影響下，上半年，美的集團(tuán)的制造業(yè)營業(yè)成本同比上升25.37%，毛利率減少2.2%。美的集團(tuán)在半年報中稱，消費電器及核心部件產(chǎn)品的主要原材料為各種等級的銅材、鋼材、鋁材和塑料等，若原材料價格出現(xiàn)較大增長或?qū)镜慕?jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響。
未來家電行業(yè)跨界發(fā)展或稱為主要趨勢。以海爾智家為例子。具體而言，轉(zhuǎn)型包括向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、向場景生態(tài)轉(zhuǎn)型、向數(shù)字化轉(zhuǎn)型;協(xié)同則指的是全球供應(yīng)鏈的優(yōu)勢顯現(xiàn)。
首先，提升高端產(chǎn)品占比，是海爾智家毛利率提升的關(guān)鍵。適應(yīng)中國消費升級趨勢，海爾智家15年前開始建設(shè)高端品牌卡薩帝。如今，海爾智家先發(fā)優(yōu)勢明顯。
當(dāng)家電品牌紛紛發(fā)力高端產(chǎn)品線時，雖然后來者眾多，但卡薩帝已鎖定“國際第一高端家電”品牌。市場份額方面，上半年卡薩帝萬元以上冰箱市場份額同比增加2.8個百分點至46.7%;萬元以上滾筒洗衣機(jī)市場份額達(dá)到78.3%，同比增加2.6個百分點。
上半年，卡薩帝持續(xù)高增長，收入同比增加74.4%?？ㄋ_帝空調(diào)、卡薩帝廚電、卡薩帝熱水器等各產(chǎn)業(yè)均保持快速增長。
大部分廠商通過提價推動毛利率改善，而海爾智家的邏輯在于，提升毛利率較高的高端產(chǎn)品占比，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷提高產(chǎn)品力、品牌力。以此，無需通過價格調(diào)整“內(nèi)卷”。
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