鴻星爾克人氣消散每天近萬(wàn)人取關(guān) 國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

• 2021年11月6日 HuangJiang來(lái)源：新浪 520 28
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鴻星爾克經(jīng)過(guò)一段時(shí)間爆火后，實(shí)體店已經(jīng)人氣消散，打折也沒(méi)見(jiàn)幾個(gè)顧客。最近鴻星爾克直播銷(xiāo)售額也變得不樂(lè)觀，某短視頻平臺(tái)粉絲量也直線下降，平均每天幾乎掉近一萬(wàn)粉。艾媒咨詢(xún)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量總體呈現(xiàn)較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增幅

鴻星爾克人氣消散每天近萬(wàn)人取關(guān)

鴻星爾克經(jīng)過(guò)一段時(shí)間爆火后，實(shí)體店已經(jīng)人氣消散，打折也沒(méi)見(jiàn)幾個(gè)顧客。最近鴻星爾克直播銷(xiāo)售額也變得不樂(lè)觀，某短視頻平臺(tái)粉絲量也直線下降，平均每天幾乎掉近一萬(wàn)粉。

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克今年7月末因向河南特大暴雨災(zāi)區(qū)“破產(chǎn)式捐款”引爆網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)初蜂擁而至的粉絲們愛(ài)如潮水，其銷(xiāo)售業(yè)績(jī)一度猛翻52倍，多款產(chǎn)品脫銷(xiāo)，其線上直播間以及多地線下門(mén)店門(mén)前演繹出很多動(dòng)人小故事。鴻星爾克對(duì)受災(zāi)群眾真心，消費(fèi)者對(duì)鴻星爾克傾情，客戶(hù)關(guān)系互動(dòng)堪稱(chēng)教科書(shū)級(jí)的范本。

此前鴻星爾克捐款事件發(fā)酵后，有的網(wǎng)友給鴻星爾克的官博充會(huì)員，直接把它的會(huì)員充到了100年后。更多的人，則是自發(fā)到鴻星爾克買(mǎi)鞋買(mǎi)衣服，不管是實(shí)體店還是線上店全都迎來(lái)了“野性消費(fèi)”，過(guò)往庫(kù)存被一掃而空，賣(mài)到斷碼!

排除少數(shù)奢侈品類(lèi)商品，絕大多數(shù)的商業(yè)品牌生存還是要靠自身的產(chǎn)品創(chuàng)新與性?xún)r(jià)比。尤其在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)這樣一片紅海當(dāng)中，鴻星爾克實(shí)事求是地說(shuō)還與李寧、安踏等第一梯隊(duì)尚有很大差距，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品業(yè)態(tài)(主要集中在國(guó)內(nèi)受眾面并不廣的網(wǎng)球領(lǐng)域)也頗為單一，在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中的處境可謂并不樂(lè)觀。

即便有“鐵粉”消費(fèi)者會(huì)始終如一支持鴻星爾克，即便鴻星爾克單品價(jià)格一般都不貴，但鞋子、服裝不像食物一樣需要頻繁購(gòu)買(mǎi)，“野性消費(fèi)”只是特定時(shí)刻特定背景之下人們的情緒反應(yīng)，理性還是常態(tài)。

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌迎來(lái)發(fā)展契機(jī)，安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，抓住國(guó)潮崛起的紅利，進(jìn)一步提高在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)中的市場(chǎng)占有率。今年3月底的新疆棉事件，河南洪災(zāi)捐款等事件，更是進(jìn)一步點(diǎn)燃了消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)熱情，促使部分年輕消費(fèi)者轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。

艾媒咨詢(xún)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量總體呈現(xiàn)較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增幅為41.6%。

這是國(guó)潮紅利帶來(lái)的影響。新疆棉事件發(fā)酵后，今年4月阿迪達(dá)斯、耐克的天貓旗艦店銷(xiāo)售額分別同比下降78%、59%。而國(guó)產(chǎn)品牌李寧、安踏的銷(xiāo)售顯著增長(zhǎng)，李寧旗下時(shí)尚產(chǎn)品線“中國(guó)李寧”在天貓的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超800%，安踏旗下多個(gè)品牌整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)59%。

事實(shí)上，已經(jīng)攀升至國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌頭部位置的安踏，在2020年凈利潤(rùn)首次超越阿迪達(dá)斯(中國(guó))。今年上半年，安踏又以228.12億元的營(yíng)收超過(guò)了阿迪達(dá)斯中國(guó)的183億元。

年中時(shí)，安踏市值也一度突破5000億港元大關(guān)，成為僅次于耐克的全球市值第二的運(yùn)動(dòng)品牌。不過(guò)截至目前，其港股市值已經(jīng)回落至3382億港元。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展前景

近年來(lái)我國(guó)頻繁推出各類(lèi)體育相關(guān)促進(jìn)政策，把全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略。2014年，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》明確提出：營(yíng)造重視體育、支持體育、參與體育的社會(huì)氛圍，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略?

自2014年起，中國(guó)相繼頒布了《全民健身計(jì)劃》、《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》等一系列政策文件，支持、鼓勵(lì)、推動(dòng)與人民群眾生活水平相適應(yīng)的體育消費(fèi)以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要求各地因地制宜，為全民健身創(chuàng)造條件。2019年發(fā)布的《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提出，力爭(zhēng)到2050年，體育綜合實(shí)力和國(guó)際影響力位居世界前列。

國(guó)家體育總局在《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中預(yù)計(jì)2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)3萬(wàn)億元[5]，國(guó)務(wù)院頒布的《全民健身計(jì)劃(2016-2020年)》預(yù)計(jì)至2020年體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)1.5萬(wàn)億元。

2021年最新發(fā)布的《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》提出總量目標(biāo)，到2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5萬(wàn)億元。

《關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》分別給出了細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展目標(biāo)，至2025年體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2萬(wàn)億元，健身休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)3萬(wàn)億元。

政府對(duì)全民健康事業(yè)給與了越來(lái)越多的引導(dǎo)和投入，將促進(jìn)我國(guó)運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)上升。大眾運(yùn)動(dòng)消費(fèi)觀念不斷加強(qiáng)，全民健身熱潮興起將利好運(yùn)動(dòng)鞋服的消費(fèi)頻次和消費(fèi)單價(jià)上升，支撐行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展。

想知道更多運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)具體分析，可點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2026年運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2021-2026年運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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