京東、天貓發(fā)布雙十一戰(zhàn)報(bào)：雙十一成交額公布 國(guó)貨化妝品銷(xiāo)量超去年同期10倍

• 2021年11月11日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 596 33
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京東、阿里巴巴旗下天貓等平臺(tái)電商發(fā)布銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月11日0時(shí)45分，已有411個(gè)去年成交額過(guò)百萬(wàn)的中小品牌，今年銷(xiāo)售額突破千萬(wàn);40個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。

京東、天貓發(fā)布雙十一戰(zhàn)報(bào)：雙十一成交額公布

昨日晚間，雙十一購(gòu)物節(jié)迎來(lái)最后的高潮。京東、阿里巴巴旗下天貓等平臺(tái)電商發(fā)布銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月11日0時(shí)45分，已有411個(gè)去年成交額過(guò)百萬(wàn)的中小品牌，今年銷(xiāo)售額突破千萬(wàn);40個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。

不同于天貓，京東的雙十一最后的高潮于11月10日晚8點(diǎn)開(kāi)始。10日晚8點(diǎn)剛過(guò)，京東家電成交額5分鐘破20億，趨勢(shì)品類(lèi)娛樂(lè)電視、分區(qū)洗洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)同比增長(zhǎng)均超5倍，高端筆記本電腦成交額同比增長(zhǎng)260%，嬰幼兒食用油和調(diào)味品成交額同比增長(zhǎng)30倍。

國(guó)貨化妝品品牌逐本今年是第三年參加天貓雙11，其聯(lián)合創(chuàng)始人沈東來(lái)直呼：“銷(xiāo)量太瘋狂了!”還來(lái)不及慶祝，逐本團(tuán)隊(duì)趕緊忙著緊急調(diào)貨。今年天貓雙11預(yù)售開(kāi)啟不到2小時(shí)，逐本銷(xiāo)量就達(dá)100萬(wàn)件，預(yù)售額近1.3億元，超過(guò)去年同期10倍。

化妝品行業(yè)業(yè)績(jī)提升

“今年前三季度，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)上有最激烈的競(jìng)爭(zhēng)和最重的壓力?！币晃粐?guó)內(nèi)化妝品企業(yè)負(fù)責(zé)人在社交媒體平臺(tái)上寫(xiě)道，化妝品企業(yè)仿佛在坐過(guò)山車(chē)。

無(wú)論是外資化妝品巨頭、還是國(guó)產(chǎn)化妝品龍頭，均在前三季度交出了漂亮的成績(jī)單。根據(jù)國(guó)產(chǎn)化妝品上市企業(yè)、八家外資化妝品上市企業(yè)前三季度的財(cái)報(bào)，法國(guó)化妝品巨頭歐萊雅領(lǐng)跑業(yè)績(jī)榜單，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到231.9億歐元(約合1724.2億元人民幣)，比新冠肺炎疫情發(fā)生前的2019年還增長(zhǎng)了9.3%。雖然寶潔、聯(lián)合利華三季度的化妝品業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入高于歐萊雅，但整體收入仍稍遜一籌。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍是外資化妝品巨頭的“必爭(zhēng)之地”。歐萊雅集團(tuán)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)三季度的營(yíng)業(yè)收入同比2019年大增42.8%;前三季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額在資生堂集團(tuán)整體占比中達(dá)到了23.7%，資生堂中國(guó)大陸三季度零售銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)8%，高檔化妝品整體零售銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超35%，其中高檔化妝品電商渠道增長(zhǎng)了40%以上;歐舒丹也在財(cái)報(bào)中表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)整體銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)最大，這歸功于活躍的網(wǎng)上及實(shí)體銷(xiāo)售。

國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)需求不斷向上

中銀證券指出，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)終端需求不斷向上，近5年規(guī)模增速領(lǐng)先全球，與此同時(shí)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，線上渠道銷(xiāo)售高速增長(zhǎng)，渠道的變化利于國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)行市場(chǎng)的快速拓展，能夠精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，多樣化營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)品牌效應(yīng)增強(qiáng)的品牌將更有望不斷做大市場(chǎng)。

根據(jù)工商信息查詢(xún)，截止2020年4月，中國(guó)累計(jì)注冊(cè)化妝品類(lèi)企業(yè)(生產(chǎn)、銷(xiāo)售、研發(fā)等類(lèi))96萬(wàn)多家，存續(xù)51萬(wàn)家左右，在業(yè)21萬(wàn)多家。目前在業(yè)的企業(yè)中，5000萬(wàn)注冊(cè)資本以上的企業(yè)有14795家，1000-5000萬(wàn)注冊(cè)之間的企業(yè)有65261家，其余企業(yè)為注冊(cè)資本金小于1000萬(wàn)元的中小企業(yè)。

對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，在繁重的工作和生活壓力下，保持良好的生活作息來(lái)保持容顏實(shí)在過(guò)于奢侈。因此，花錢(qián)就能買(mǎi)來(lái)抹在身體上的化妝品，就成為提高一個(gè)人容顏的快捷方式。

隨著國(guó)內(nèi)新興的美容產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，化妝品專(zhuān)賣(mài)店在國(guó)內(nèi)遍地開(kāi)花，品牌化妝品連鎖加盟經(jīng)營(yíng)形式作為眾多經(jīng)營(yíng)形式的一種，名目繁多的化妝品品牌也層出不窮,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)化妝品市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)化妝品市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵?；瘖y品行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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