B站會員提前3天自動續(xù)費 中國視頻網(wǎng)站付費模式發(fā)展及現(xiàn)狀

• 2021年11月24日 HuangJiang來源：新浪 423 21
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日前，上海消保委對12款App自動續(xù)費扣費期限進行調(diào)查。其中重點關(guān)注了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的會員自動續(xù)費情況，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等大部分App自動續(xù)費扣費時間節(jié)點設(shè)置在到期前1天， 消費者只要在到期前1天手動操作取消，但是也有少量App的扣費時間節(jié)點較為模糊，更有個A

B站會員提前3天自動續(xù)費

視頻網(wǎng)站會員自動續(xù)費如何關(guān)閉?這是困擾許多網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的難題。11月23日，上海市消保委發(fā)文稱，大部分APP自動續(xù)費扣費時間節(jié)點設(shè)置在到期前一天，少量App的扣費時間節(jié)點較為模糊，其中B站等App提前三天就扣費了。

今日，據(jù)上海市消保委公眾號消息，日前，上海消保委對12款App自動續(xù)費扣費期限進行調(diào)查。其中重點關(guān)注了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的會員自動續(xù)費情況，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等大部分App自動續(xù)費扣費時間節(jié)點設(shè)置在到期前1天， 消費者只要在到期前1天手動操作取消，但是也有少量App的扣費時間節(jié)點較為模糊，更有個別App竟然提前3天就扣費了!

另一方面，去年浙江省消保委約談提出的7項問題，7家視頻網(wǎng)站全部整改有3項：取消強制自動續(xù)費，用戶可以自行選擇是否自動續(xù)費;自動續(xù)費前，會通過手機短信、站內(nèi)消息等方式提前3-5天告知用戶;不再使用“開通會員免廣告”等絕對宣傳用語。

浙江省消保委消費調(diào)查監(jiān)督部主任李嘉表示，這段時間，他與各視頻網(wǎng)站保持緊密溝通，從7家視頻網(wǎng)站的整改進展情況來看，不少網(wǎng)站整改迅速。從承諾情況來看，大部分網(wǎng)站整改事項將于11月底或12月中旬完成，請廣大消費者共同監(jiān)督。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

中國視頻網(wǎng)站付費模式發(fā)展及現(xiàn)狀

視頻網(wǎng)站會員充值問題早已被用戶詬病許久，而這背后是視頻網(wǎng)站付費率低迷與經(jīng)營持續(xù)虧損的原因。近十年的網(wǎng)絡(luò)視頻正版化的發(fā)展，促進了文化產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力，也重構(gòu)了平臺與受眾的緊密關(guān)系。

隨著版權(quán)意識提升和知識付費興起，視頻付費漸漸被消費者接受。2022年中國在線視頻用戶付費市場規(guī)模達到8290億元，以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻為代表的第一梯隊平臺貢獻率超過七成。

因此到國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站上逛一圈就能發(fā)現(xiàn)，需要付費的觀看的地方越來越多。從最開始的沖會員，到VVIP，到超前點播，到付費花絮，視頻平臺的消費越來越高，導致現(xiàn)在電影票越來越便宜，在家看的電視也卻越來越貴。

以B站為例，截至第三季度末,B站 " 大會員 " 數(shù)量再創(chuàng)新高,達 1820 萬,同比增長 42%。 但破圈壓力下,B 站不得不延續(xù)優(yōu)愛騰的燒錢模式,依靠高投入換取增長。

B站發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

B站(嗶哩嗶哩)公布了截至2021年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，B站三季度營收達52.1億元人民幣，同比增長61%，各項社區(qū)運營數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高?；谥辈ゼ按髸T業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，第三季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比提升95%達19.1億元。

用戶規(guī)模上，B站持續(xù)增長，本季度，B站月均活躍用戶達2.67億，同比增長35%;日均活躍用戶達7200萬，同比增長35%。商業(yè)化指標付費用用戶方面，B站月均付費用戶同比增長59%，達2400萬，付費率提升至8.9%。

隨著營收結(jié)構(gòu)的日益均衡，第三季度B站總營收達52.1億元人民幣，同比增長61%。其中，廣告業(yè)務(wù)保持高速增長，已經(jīng)成為驅(qū)動B站營收持續(xù)增長的重要引擎。財報中，B站對2021年第四季度收入進行了展望，預計將達到57億元至58億元人民幣。

對于視頻平臺，最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納一定的會員月費/年費，可以獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。越來越多的視頻用戶愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容付費，愿意付費享受免廣告服務(wù)。

但目前大部分平臺，用戶付費率還不夠高。會員付費是在線視頻平臺變現(xiàn)的主要方式之一，也是未來實現(xiàn)盈利的關(guān)鍵因素。對比不同類型的線上付費率的情況，在線視頻付費率還處于比較低的位置，在18.8%%左右，而手機游戲、游戲直播等的付費率則是達到30%以上。

更多年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)詳情，點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

  網(wǎng)絡(luò)視頻研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論...

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