七部門聯(lián)合整治金融產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷 數(shù)字營銷市場發(fā)展分析2022

• 2022年1月4日 LiuMingYue來源：中國銀行 和訊網(wǎng) 375 17
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近年來，互聯(lián)網(wǎng)成為金融產(chǎn)品營銷的重要渠道，也衍生出不少問題：明星為P2P“站臺”、網(wǎng)紅為金融產(chǎn)品“帶貨”、騷擾性彈窗頻頻“誘惑”……不規(guī)范的銷售行為極易給金融消費(fèi)者造成誤導(dǎo)和損失，損害金融業(yè)的形象。

七部門聯(lián)合整治金融產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷

近年來，互聯(lián)網(wǎng)成為金融產(chǎn)品營銷的重要渠道，也衍生出不少問題：明星為P2P“站臺”、網(wǎng)紅為金融產(chǎn)品“帶貨”、騷擾性彈窗頻頻“誘惑”……不規(guī)范的銷售行為極易給金融消費(fèi)者造成誤導(dǎo)和損失，損害金融業(yè)的形象。人民銀行、銀保監(jiān)會等七部門發(fā)布《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法(征求意見稿)》(以下簡稱《辦法》)?！掇k法》提出，金融機(jī)構(gòu)需對網(wǎng)絡(luò)營銷建立審核工作機(jī)制，進(jìn)一步規(guī)范金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳行為，并保障客戶數(shù)據(jù)傳輸?shù)谋Ｃ苄?、完整性。這標(biāo)志著監(jiān)管部門將對金融產(chǎn)品營銷存在的違規(guī)問題“重拳出擊”。

數(shù)字營銷市場發(fā)展分析2022

中國2022年的營銷市場發(fā)展趨勢做了預(yù)測。報告數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國市場營銷投資信心整體正向，企業(yè)整體營銷費(fèi)用穩(wěn)中看漲，增幅為19%。

數(shù)字營銷不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標(biāo)營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導(dǎo)向營銷、雙向互動營銷、遠(yuǎn)程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數(shù)字營銷賦予了營銷組合以新的內(nèi)涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購買、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關(guān)等，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)的主要營銷方式和發(fā)展趨勢。

數(shù)字營銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來一種以數(shù)據(jù)驅(qū)動的新興數(shù)字營銷市場營銷手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，一批批數(shù)字營銷企業(yè)如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統(tǒng)營銷市場。顯然，在移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規(guī)則已有了不同。

2022年中國數(shù)字營銷平均增長率跟整體營銷投資增幅一致，為19%，較2021年22%的實際漲幅有所回落，但仍然保持高增長態(tài)勢。

預(yù)計2020-2023年中國直播電商市場規(guī)模年均復(fù)合增速將達(dá)到約58.3%，2023年中國直播電商規(guī)模將超過人民幣4.9萬億元。把握數(shù)字化時代風(fēng)口推進(jìn)了全新戰(zhàn)略升級，并持續(xù)加碼數(shù)字營銷業(yè)務(wù)布局，其中抖音直播電商業(yè)務(wù)布局可重點關(guān)注。

想了解更多行業(yè)研究具體分析，可點擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測及投資戰(zhàn)略分析報告》。

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