直播帶貨必須健康有序發(fā)展 國家直播銷售監(jiān)管體系逐漸完善

• 2022年1月17日 LiuMingYue來源：人民日報 人民日報海外網(wǎng) 752 45
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直播帶貨還好做嗎?近期，相關(guān)報告顯示，2020年，中國直播電商市場交易規(guī)模達1.06萬億元。但隨著這種新銷售模式迅猛發(fā)展，一些問題也在凸顯。一段時間以來，少數(shù)主播偷稅漏稅、知名主播被點名整改，除了主播個人言行失范之外，平臺主體責(zé)任履行不到位、虛假宣傳、銷售假

直播帶貨必須健康有序發(fā)展

直播帶貨還好做嗎?近期，相關(guān)報告顯示，2020年，中國直播電商市場交易規(guī)模達1.06萬億元。但隨著這種新銷售模式迅猛發(fā)展，一些問題也在凸顯。一段時間以來，少數(shù)主播偷稅漏稅、知名主播被點名整改，除了主播個人言行失范之外，平臺主體責(zé)任履行不到位、虛假宣傳、銷售假冒偽劣商品、售后缺位等問題頻發(fā)，困擾著直播電商市場的長遠發(fā)展。直播帶貨正在成為消費常態(tài)。不論消費者還是商家對直播帶貨的態(tài)度都趨于理性，直播帶貨終究只是形式，從本質(zhì)上講，質(zhì)量合格、服務(wù)到位、售后齊全，才是消費者關(guān)注的重點。唯有健康有序，直播帶貨方能走穩(wěn)走遠。

國家直播銷售監(jiān)管體系逐漸完善

隨著直播銷售影響力增強，監(jiān)管體系也在逐漸完善，守法合規(guī)無疑是發(fā)展的基礎(chǔ)。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家市場監(jiān)督管理總局等7部門聯(lián)合發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法已于2021年5月25日起施行。中國廣告協(xié)會也制定了網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動行為規(guī)范。針對網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中容易含混的直播間運營者責(zé)任、直播營銷平臺責(zé)任、直播營銷平臺審核義務(wù)等，最高人民法院發(fā)布了《關(guān)于審理網(wǎng)絡(luò)消費糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》。好政策還得強化執(zhí)行環(huán)節(jié)，相關(guān)部門應(yīng)繼續(xù)加大落實力度，壓實各方責(zé)任。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年直播平臺產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

2020年的迅猛發(fā)展后，直播帶貨已成為內(nèi)容電商的主流方式，以及最具效率的途徑之一。從電商平臺到各類泛娛樂平臺，新老玩家紛紛融入直播帶貨的潮流。今年11月1日至11日期間，全平臺直播帶貨GMV達655.26億。在當下的市場環(huán)境中，電商已經(jīng)離不開直播。

如今直播帶貨已不再只是家電、日用品的商品營銷，更有基金、理財、保險等金融服務(wù)類直播帶貨，在直播平臺上并未進行區(qū)分投放，導(dǎo)致金融直播營銷主體混亂，或隱藏詐騙風(fēng)險。法官建議，直播帶貨平臺應(yīng)當進行分級分類監(jiān)管，幫助不同消費群體進行產(chǎn)品甄別。

據(jù)了解，新增直播平臺相關(guān)企業(yè)5，265家(全部企業(yè)狀態(tài))，環(huán)比增長167%。截至2020年7月，以工商登記為準，我國今年共新增直播相關(guān)企業(yè)9，284家，已經(jīng)超過了2019年全年新增的相關(guān)企業(yè)數(shù)量。預(yù)測到2026年，我國直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達到7萬家。

中國在線直播用戶規(guī)模達5.01億人，增長率為9.8%，2020年在線直播用戶規(guī)模達到5.45億人，未來五年，增長速度放緩，預(yù)計年復(fù)合增長率為4%，于2026年達到6.9億人用戶規(guī)模，行業(yè)降溫，在線直播市場發(fā)展回歸理性，對平臺的內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

當絕大部分企業(yè)都因為疫情危機而導(dǎo)致經(jīng)濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復(fù)的潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂幫助促進此類與日俱增的應(yīng)用，在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達5.04億人，增長率為10.6%;預(yù)計2021年用戶規(guī)模達5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。

隨著直播帶貨形式漸漸豐富,直播平臺愈加多樣化，抖音直播平臺也提出興趣電商的發(fā)展理念，,吸引眾多手藝人和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，在借助抖音電商傳播相關(guān)獨特文化的同時,也通過直播帶貨獲得了收益。

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薇婭2021雙十直播帶貨數(shù)據(jù)如何

2021年雙11預(yù)售開啟，電商主播薇婭李佳琦直播帶貨瘋狂收割5億人。在這場超長直播中，李佳琦、薇婭分別獲得2.4億和2.33億的累積觀看量，總量比去年直接多出1.7億。伴隨著“3，2，1，上鏈接”的吶喊，兩大主播雙雙打破自己的紀錄。根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，當晚，李佳琦薇婭兩人直播帶貨都超過了80億元。

淘寶主播銷售榜顯示，2021年雙十一李佳琦直播間銷售額最終達到106.53億元，薇婭直播間銷售額達到82.52億元。

2020年人社部等部門發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)營銷師新職業(yè)信息，并在互聯(lián)網(wǎng)營銷師下增設(shè)直播銷售員工種。此次標準的出臺，則是讓直播帶貨有了職業(yè)標準，也有助于規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

2021年11月12日零點，淘寶與京東公布了今年雙十一總交易額，天貓定格在5403億元，京東超3491億元。今年兩大電商平臺巨頭銷售總成績明顯超過去年水平，雙十一依舊是消費者年底的“購物狂歡日”。

2020年我國電商直播的競爭形態(tài)可分為三大梯隊，第一梯隊是淘寶直播平臺，市場份額占比最大;第二梯隊是快手、抖音兩大短視頻平臺;第三梯隊是京東、拼多多、唯品會等平臺。

根據(jù)各公司公告數(shù)據(jù)顯示，淘寶、抖音、快手三大平臺直播電商份額占比超7成，形成三足鼎立競爭格局。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院《2022-2027年直播平臺產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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