年輕一代偏愛零食化營養(yǎng)品 2022年中國營養(yǎng)品市場呈年輕化趨勢

• 2022年2月11日 HuangJiang來源：新浪 239 7
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隨著“國潮”復興和90后逐漸加入養(yǎng)生大軍，中國滋補營養(yǎng)品行業(yè)近年一直呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。阿膠、桃膠和燕窩是目前90后偏好度最高傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品。

近年來，90后、95后已成為線上購買滋補營養(yǎng)品的中堅力量。

當代年輕人養(yǎng)生意識空前上漲，針對熬夜、補腦、健胃等年輕化生活場景需求存在廣闊空間;養(yǎng)生產(chǎn)品零食化趨勢明顯，隨時隨地健康輕松養(yǎng)生，滋補和營養(yǎng)很重要;更多人傾向于選擇具有功能性食品、保健產(chǎn)品，以輔助健康調(diào)理。

中國滋補營養(yǎng)品行業(yè)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢

2022年春節(jié)一過，又有一批90后邁入30歲，隨著“國潮”復興和90后逐漸加入養(yǎng)生大軍，中國滋補營養(yǎng)品行業(yè)近年一直呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。阿膠、桃膠和燕窩是目前90后偏好度最高傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品。

燕窩、阿膠，這些以往只有老年人才會想要吃的中式滋補品正越來越受到保溫杯里泡枸杞的“90后”朋克養(yǎng)生人的喜愛。年輕一代對零食化營養(yǎng)品、即食類滋補品有著明顯的偏愛，而中式滋補品也正在往“老齡人群向中青年人群”的方向逐步深化和普及。在此背景下，東阿阿膠、燕之屋等頭部企業(yè)正越來越瞄準年輕市場。

2022年貨節(jié)至春節(jié)期間銷售的數(shù)據(jù)顯示，禮盒裝健康品受到消費者歡迎。2022年貨節(jié)期間滋補類產(chǎn)品受消費者追捧，靈芝孢子粉、冬蟲夏草、燕窩成為成交額同比增長排名前三的品類。

燕之屋因濃鮮禮盒整體銷售額同比去年增長280%;湯臣倍健蛋白粉行業(yè)銷售第一，同比增長135%;長白山人參、swisse也成了大家青睞的滋補保健品，銷量實現(xiàn)同比翻倍增長。值得關(guān)注的是，健康器械產(chǎn)品成了今年年貨“新黑馬”：魚躍直播間較日常增長了近750%;敷爾佳醫(yī)用敷料直播間成交額同比增長近50%;此外，歐姆龍、諾思清也增長迅猛，銷量遠超日常。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年中國營養(yǎng)品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

2022年，健康消費產(chǎn)品購買潮將繼續(xù)上漲。健康焦慮泛濫，生活作息不規(guī)律、工作壓力大等問題已蔓延至00后群體。從不同消費群體角度來看，“Z世代”對健康的重視程度與日俱增，20-60歲女性的“她健康”市場亦引領(lǐng)著女性健康需求朝著更加精細化、多元化發(fā)展，“他經(jīng)濟”引領(lǐng)男性健康消費市場再度膨脹，下沉市場的健康消費人群也迎來高速增長。

就從營養(yǎng)保健食品來看，營養(yǎng)補充劑、運動營養(yǎng)品和滋補品等深受當代年輕人喜歡，消費群體呈現(xiàn)多元化和年輕化的特點。

功能性軟糖打開保健食品未來發(fā)展方向

近年來，功能性軟糖的興起，為保健食品打開了年輕市場的突破口?！坝米钯F的護膚品，吃最貴的保養(yǎng)品，熬最晚的夜”，這充滿調(diào)侃意味的網(wǎng)絡(luò)流行語道出了不少年輕人的生活日常，越來越多的年輕人開始關(guān)注養(yǎng)生。打開某網(wǎng)絡(luò)社交分享平臺，年輕人的翻包視頻里，大都含有各式各樣的功能性軟糖，直播帶貨的主播也在安利各種功能性軟糖。

對于我國市場而言，功能性軟糖是新消費品牌中不容小覷的品類之一。2022年中國的功能性食品市場規(guī)模將突破6000億元。而其中不乏軟糖、果凍等零食形態(tài)功能性食品的身影。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年天貓“雙11”總交易額為5403億元。其中，保健食品的銷量表現(xiàn)突出。據(jù)了解，我國保健食品在電商渠道中的銷量，占整個市場銷量的40%以上，領(lǐng)跑于其他營銷渠道，并且數(shù)據(jù)還在不斷攀升。而其中的功能性軟糖產(chǎn)品，顯著領(lǐng)跑于其他電商保健食品，屬于獲喜愛程度較高的品類之一。

功能性軟糖等新型的保健食品的出現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展指明了方向。

欲了解營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展詳細分析，可點擊中研普華《2022-2027年中國營養(yǎng)品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

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  2022-2027年中國營養(yǎng)品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告

  營養(yǎng)品行業(yè)研究報告主要分析了營養(yǎng)品行業(yè)的市場規(guī)模、營養(yǎng)品市場供需求狀況、營養(yǎng)品市場競爭狀況和營養(yǎng)品主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對營養(yǎng)品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預(yù)測。中研普華憑借多年的行業(yè)...

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