長津湖等電影降價 電影產業(yè)未來發(fā)展方向分析

• 2022年2月11日 ZhouXun來源：互聯(lián)網 973 61
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據悉，電影《狙擊手》《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》相繼宣布降價!春節(jié)期間，部分城市新片票價被指“貴到離譜”，持續(xù)引發(fā)熱議。此前，電影長津湖官方微博還公告稱，2月7日至2月20日，博納院線啟動特惠觀影活動，全國范圍的博納影城會員均可在柜臺或博納電A

長津湖等電影降價

據悉，電影《狙擊手》《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》相繼宣布降價!春節(jié)期間，部分城市新片票價被指“貴到離譜”，持續(xù)引發(fā)熱議。此前，電影長津湖官方微博還公告稱，2月7日至2月20日，博納院線啟動特惠觀影活動，全國范圍的博納影城會員均可在柜臺或博納電影APP購票，以特惠價33.9元觀看《長津湖之水門橋》。

值得注意的是，有網友反映，春節(jié)期間部分城市電影票價遠超52.7元的平均價格，最貴可達200多元!

貓眼研究院2月7日公布數(shù)據顯示，2022年春節(jié)檔總票房60.35億元，低于2021年的78.42億元，但高于2019年的59.03億元。具體看，2022年春節(jié)檔電影平均票價首次突破50元關口，達到52.7元!然而，2022年春節(jié)檔觀影人次卻創(chuàng)下近4年新低，僅1.14億人次，較2021年減少4600萬人次。

電影春節(jié)檔現(xiàn)狀分析

電影春節(jié)檔告一段落，市場呈現(xiàn)冷熱不均、漲跌互現(xiàn)態(tài)勢。一方面，電影票房突破60億元，創(chuàng)造春節(jié)檔歷史票房第二的成績。另一方面，觀眾比去年減少5000萬人次，創(chuàng)5年來新低;票價貴等話題一度登上熱搜榜，甚至引發(fā)倒賣亂象。

商品價格受供求關系影響，火熱的春節(jié)電影市場向來是兵家必爭之地，加之春節(jié)期間影院人工成本比平時更高，票價上漲似乎也在情理之中。近兩年，受新冠肺炎疫情影響，院線普遍受到較大沖擊，成本居高不下，盈利能力較差，在春節(jié)長假這樣的重點檔期提價，也算是一種自救行為。

但也要看到，部分受眾對電影票價高的吐槽，并非完全來自價格漲幅超出消費水平，更多是因作品質量低于預期，從而加劇了消費者的心理落差。影片的質量對得起高票價，才能讓消費者感到物有所值。否則，消費者既多花了錢，又浪費了時間，引發(fā)不滿自然不足為奇。

從今年春節(jié)檔電影市場的表現(xiàn)看，雖有亮點，但一些作品和觀眾期待尚有較大距離。同時，優(yōu)質內容整體供給不足，進一步加劇了頭部效應，讓爆款電影票價居高不下。

電影產業(yè)未來發(fā)展方向分析

在全球疫情反彈之際，國內電影市場率先迎來市場的回歸。率先出現(xiàn)了V字型的趨勢。今年下半年疫情后上映的多部影片在票房和口碑上的雙重成功，優(yōu)秀的市場表現(xiàn)無不表明了拐點已經到來。

后疫情時代的電影產業(yè)發(fā)展，一方面從宏觀來看，積聚已久的觀影需求將出現(xiàn)“井噴”。比如十一期間，在其他國家民眾被迫足不出戶的同時，我國多達6億人出游，十一8天全國電影票房收獲近40億元，總觀影人次近億，是歷史上票房成績排第二的國慶檔期，引來外媒矚目。十九屆五中全會《決定》，再次提到大力發(fā)展文化產業(yè)和文化事業(yè)，提升國家文化軟實力。在政策扶植和群眾需求的共同作用下，后疫情時代電影產業(yè)大有可為。

95、00后世代觀影習慣的變化，和5G普及帶來的技術變革，都將為電影產業(yè)轉型提供新動力。疫情期間人們避免聚集，線下影院被迫轉型。給線上網絡影視產業(yè)帶來了新機遇。配合“宅經濟”，人們對網絡電影、網劇的需求量快速增加。進而引發(fā)對內容質量的要求。因此，這些因素共同促進了未來網絡影視將成為院線電影的補充和部分替代。

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