小紅書啟動最嚴(yán)醫(yī)美治理 醫(yī)美行業(yè)用戶調(diào)研分析

• 2022年2月18日 LiuMingYue來源：央視 小紅書 979 61
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2022年2月17日，小紅書平臺啟動有史以來最嚴(yán)格的醫(yī)美專項(xiàng)治理行動，將醫(yī)美品類作為重點(diǎn)整治對象，首批已處置違規(guī)筆記27.9萬篇，處罰違規(guī)賬號16.8萬個。同時宣布取消對私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，僅公立三甲醫(yī)院可申請認(rèn)證

小紅書啟動最嚴(yán)醫(yī)美治理

2022年2月17日，小紅書平臺啟動有史以來最嚴(yán)格的醫(yī)美專項(xiàng)治理行動，將醫(yī)美品類作為重點(diǎn)整治對象，首批已處置違規(guī)筆記27.9萬篇，處罰違規(guī)賬號16.8萬個。同時宣布取消對私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，僅公立三甲醫(yī)院可申請認(rèn)證，并對普通用戶生產(chǎn)的醫(yī)美筆記進(jìn)行回查清理，一旦發(fā)現(xiàn)營銷導(dǎo)流、違規(guī)醫(yī)美的內(nèi)容和賬號，立刻進(jìn)行下架、封號、降級處理。

中國醫(yī)療美容服務(wù)市場競爭激烈且分散，市場參與者眾多，導(dǎo)致近年來市場集中度較低。具有技術(shù)優(yōu)勢和品牌美譽(yù)度的領(lǐng)先醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)集團(tuán)已經(jīng)起步，并將繼續(xù)通過收購、品牌授權(quán)及為小型醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)提供咨詢服務(wù)拓展業(yè)務(wù)。因此，預(yù)計(jì)未來幾年行業(yè)整合趨勢將繼續(xù)。醫(yī)美報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國醫(yī)美行業(yè)市場供需行為，評估中國醫(yī)美行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國醫(yī)美行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示

醫(yī)美朝著大眾化方向加速發(fā)展

近年來，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，其中輕醫(yī)美，即非手術(shù)醫(yī)美受到大多數(shù)人群的青睞。非手術(shù)類醫(yī)美市場近年增長勢頭不減，2019～2021年非手術(shù)用戶占比持續(xù)提升，從72.6%提升至83.1%。非手術(shù)項(xiàng)目中緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸的消費(fèi)規(guī)模占比最高，在整體市場中占比分別為14.55%、11.73%、9.53%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年醫(yī)美產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1846億，同比增長21.6%，醫(yī)美消費(fèi)人群超過1813萬，同比增長19.3%。

醫(yī)療美容行業(yè)逐漸被人們所認(rèn)知和重視，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人均收入水平的提高，進(jìn)一步帶來了人們在追求外在美的同時對醫(yī)美產(chǎn)生的消費(fèi)性需求。女性是醫(yī)療美容主力軍，占消費(fèi)者83%，而且醫(yī)療美容消費(fèi)群體年齡年輕化趨勢明顯。截至2021年4月，我國醫(yī)美用戶規(guī)模已達(dá)到1807.3萬人。醫(yī)美消費(fèi)被越來越多消費(fèi)者所接受，已是不爭的事實(shí)。醫(yī)美朝著大眾化方向加速發(fā)展。

醫(yī)美行業(yè)用戶調(diào)研分析

近三成用戶在2—3個月內(nèi)會產(chǎn)生再次消費(fèi)的想法，超過一成的用戶在1個月內(nèi)就有了復(fù)購的念頭?？梢姡p醫(yī)美易“上癮”。另外，超九成用戶會選擇分享消費(fèi)經(jīng)歷，超四成用戶會選擇通過網(wǎng)絡(luò)分享。

醫(yī)美行業(yè)調(diào)研還顯示，超八成輕醫(yī)美用戶會周期性體驗(yàn)項(xiàng)目。其中，36.1%的用戶會半年消費(fèi)一次，23.6%的用戶一年一次，而18.6%的用戶每季度消費(fèi)一次。輕醫(yī)美項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)低，但效果具有一定時限，需要持續(xù)、周期性地進(jìn)行消費(fèi)才能維持效果，使得輕醫(yī)美成為高頻消費(fèi)的產(chǎn)品。

此外，在輕醫(yī)美產(chǎn)品中，玻尿酸無疑是業(yè)界“翹楚”。中國透明質(zhì)酸市場規(guī)模從5.8億元增長至51.1億元。盡管2020年增速有所回落，但預(yù)計(jì)2021年將恢復(fù)到疫前水平，市場規(guī)模達(dá)到65.6億元。

更多行業(yè)前景現(xiàn)狀分析，請點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國醫(yī)美行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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