中低端白酒市場(chǎng)調(diào)研 2022年中低端白酒行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2022年2月26日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1411 93
• 繁體

2022年，白酒產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)期將結(jié)束，進(jìn)入盤(pán)整階段。但名酒市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步走強(qiáng)，中低端品牌壓力進(jìn)一步加大，行業(yè)將進(jìn)入名酒與品質(zhì)比拼階段。

中低端白酒行業(yè)發(fā)展前景、中低端白酒市場(chǎng)投資趨勢(shì)如何?2022年，白酒產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)期將結(jié)束，進(jìn)入盤(pán)整階段。但名酒市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步走強(qiáng)，中低端品牌壓力進(jìn)一步加大，行業(yè)將進(jìn)入名酒與品質(zhì)比拼階段。

中低端白酒市場(chǎng)調(diào)研 2022年中低端白酒行業(yè)發(fā)展前景分析

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速崛起，人均國(guó)民收入的大幅度增加，以及城市化、全球化的不斷推動(dòng)，這為白酒企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)指出了方向。白酒流行呈現(xiàn)出從高端到低端、從高層到低層、從城市到農(nóng)村、從酒店到流通的明顯特征——白酒消費(fèi)方式和流行樣式的研究構(gòu)成了白酒企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略、策略的基石。

我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展情況，繁榮發(fā)展期、初遇調(diào)整期、快速發(fā)展期、再遇調(diào)整期。黃金發(fā)展期、深度調(diào)整期、復(fù)蘇會(huì)暖期。中低端白酒行業(yè)，從產(chǎn)品構(gòu)成來(lái)看，濃香型白酒在市場(chǎng)中占統(tǒng)治地位，隨著人們對(duì)健康的關(guān)注，低度酒亦成為發(fā)展趨勢(shì)。

當(dāng)前，我國(guó)中低端白酒市場(chǎng)定位模糊、宣傳雷同、目標(biāo)群體不清晰，同質(zhì)化依然是這個(gè)成熟產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn)所在。未來(lái)中低端白酒市場(chǎng)將如何發(fā)展?據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中低端白酒市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

目前，白酒市場(chǎng)主要產(chǎn)品按照不同價(jià)格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。高端白酒(含超高端)價(jià)格帶為800元以上;次高端白酒的價(jià)格在300-800元;而中低端白酒價(jià)格帶在300元以下，主要是針對(duì)于中國(guó)廣闊的農(nóng)村或者縣鄉(xiāng)，有著獨(dú)特的地域特色。中低端白酒大的優(yōu)勢(shì)就在于市場(chǎng)廣闊，未來(lái)的市場(chǎng)也會(huì)像中低端產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

低端產(chǎn)品因品牌大、產(chǎn)品好、價(jià)格適中，能夠快速進(jìn)入消費(fèi)人群，動(dòng)銷(xiāo)的難度更低，加上此前幾十年的市場(chǎng)積淀，能夠快速為名酒企業(yè)匯量，穩(wěn)定基礎(chǔ)性市場(chǎng)，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。

從市場(chǎng)的角度看，白酒企業(yè)必須樹(shù)立市場(chǎng)細(xì)分的營(yíng)銷(xiāo)策略。農(nóng)村市場(chǎng)具有分散性和多層次性的明顯特征，如果不能明確的市場(chǎng)細(xì)分，而采取了“散打鳥(niǎo)”的策略，不僅浪費(fèi)企業(yè)資源，還會(huì)被越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所拋棄。

2021年中國(guó)白酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6434億元，同比增長(zhǎng)10.2%。數(shù)字化技術(shù)賦能白酒行業(yè)，助力企業(yè)降本增效，中國(guó)酒類(lèi)新零售市場(chǎng)規(guī)模2021年達(dá)1363.1億元。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，營(yíng)收和利潤(rùn)仍有較大空間，2025年將達(dá)9500億元。濃香、醬香、清香三香鼎立，將成為未來(lái)十年中國(guó)白酒主流香型。

2021年是白酒企業(yè)盈利的一年。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年前三季度，19家上市白酒企業(yè)中，總營(yíng)收規(guī)模達(dá)到了2284.49億元，同比增長(zhǎng)19.61%;總凈利潤(rùn)為824.86億元，同比增長(zhǎng)19.39%。其中，茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖以總營(yíng)收1776.72億元占所有上市白酒企業(yè)營(yíng)收總和的約78%，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)持續(xù)放大。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，白酒產(chǎn)量峰值在2016年，彼時(shí)年產(chǎn)量為1358萬(wàn)千升，此后就進(jìn)入產(chǎn)量劇烈下降通道。2017年1198萬(wàn)千升，2018年871萬(wàn)千升，2019年786萬(wàn)千升，2020年741萬(wàn)千升，2021年715.63萬(wàn)千升。2021年的白酒產(chǎn)量較2016年的峰值足足下降了47.3%，幾乎腰斬。

有分析人士表示：“其實(shí)白酒一直面臨產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題，但老酒、年份酒的優(yōu)質(zhì)基酒產(chǎn)能長(zhǎng)期緊缺，低端產(chǎn)能則嚴(yán)重過(guò)剩，行業(yè)結(jié)構(gòu)需要升級(jí)。未來(lái)白酒企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)將基于產(chǎn)區(qū)、品類(lèi)概念，完善品類(lèi)，提升高端產(chǎn)品產(chǎn)能?！?/p>

步入2022年之后，不管是從股市還是從市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，中國(guó)白酒市場(chǎng)就像國(guó)運(yùn)一樣，充滿(mǎn)著戲劇色彩，一月份的市場(chǎng)開(kāi)局充滿(mǎn)壓抑，而二月份的春節(jié)檔，白酒也沒(méi)有迎來(lái)銷(xiāo)售旺季，眾多市場(chǎng)預(yù)期沒(méi)有如期而至，讓很多人因此開(kāi)始擔(dān)憂(yōu)白酒行業(yè)的發(fā)展。從整體趨勢(shì)來(lái)看，2022年的白酒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新的增長(zhǎng)放量周期。未來(lái)在中國(guó)全球化的推進(jìn)過(guò)程中，白酒產(chǎn)業(yè)將首先受益。因此，其未來(lái)增量的規(guī)模將被全面釋放。

中低端白酒行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析中低端白酒未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘中低端白酒行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中低端白酒市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中低端白酒市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)中低端白酒行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析中低端白酒行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡