家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 2022年3月13日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1127 72
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家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?2021年我國家電市場全面復蘇，零售規(guī)模達到8811億元，同比增長5.7%，整體基本恢復至疫情前2019年的水平。

家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?2021年我國家電市場全面復蘇，零售規(guī)模達到8811億元，同比增長5.7%，整體基本恢復至疫情前2019年的水平。據(jù)悉，2021 年網(wǎng)絡零售在家電消費中的地位進一步提升，在疫情持續(xù)深刻影響下，家電線上市場規(guī)模登上新的高點。在全年家電零售額中，線上渠道貢獻了 52.9%，滲透率穩(wěn)步提升。我國家電零售已經(jīng)形成 “線上市場主導、線下市場輔助” 的嶄新格局。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

2021年，中國家電市場表現(xiàn)出強勁韌性，轉型升級、結構調整扎實推進，疊加2020年因疫情抑制的需求釋放，全年整體呈現(xiàn)快速恢復態(tài)勢。2021年，我國家電市場規(guī)模8811億元，同比增長5.7%，較2020年實現(xiàn)強勢反彈，整體基本恢復至2019年同期水平。其中，占人口70%的下沉市場(覆蓋三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū))在家電零售額中的占比為31.5%，市場規(guī)模達到2775億元，同比增長8.9%，增幅遠高于整體市場，是家電市場最具增長潛力的一極。

分時間段來看，2021年第一季度，家電市場呈現(xiàn)較明顯的恢復性增長。原因在于2020年第一季度是疫情高峰期，特別是線下市場受到重創(chuàng)，造成2021年第一季度家電零售額增幅較大。另外，增長還來自部分大家電入戶安裝需求延遲。第二季度家電消費明顯承壓。從6月開始，家電市場走出增長曲線，10月達到增速頂點，之后緩緩下行。2021年，市場淡旺季概念在減弱，傳統(tǒng)節(jié)假日和電商大促對整體家電市場的拉動受到抑制，每個月都變得很重要。

一、家電零售行業(yè)發(fā)展總體概況

目前，國內(nèi)家電市場一年的規(guī)模在8000億元左右，而國美、蘇寧兩家市場份額加起來不到30%，相比歐盟、日本、美國市場四、五家連鎖占據(jù)60%以上，甚至80%份額。全國家電零售競爭市場來看，業(yè)態(tài)之間的競爭才剛剛開始。

二、家電零售行業(yè)發(fā)展特點分析

現(xiàn)階段，國內(nèi)家電流通企業(yè)有3萬家左右，伴隨連鎖業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，數(shù)量在減少，市場在集中，尤其是在國內(nèi)一級市場上，全國家電連鎖商和其他形式的家電零售企業(yè)進入較早，形成了較強的銷售能力和管理控制力，目前，市場經(jīng)營主導權和話語權被全國連鎖商逐漸把控，市場集中度已經(jīng)相當高，部分一級城市門店數(shù)量有過剩的趨勢。但中國國情特殊，地域廣闊，區(qū)域經(jīng)濟與人文環(huán)境差異較突出，必然經(jīng)歷諸侯割據(jù)的過程，加之目前如國美、蘇寧等全國性家電連鎖在擴張的過程當中已然受到資金人才短缺的壓力等多方面因素影響，面對廣闊的二、三級市場，家電連鎖渠道與區(qū)域性家電通路共同競爭的多元化競爭趨勢將在很長一段時間內(nèi)主導國內(nèi)的。

三、家電零售行業(yè)發(fā)展存在的問題分析

家電連鎖企業(yè)越是集中，制造企業(yè)與全國性家電連鎖商談判話語權就會越弱。由于各個連鎖企業(yè)之間本身存在競爭，事實上培育連鎖企業(yè)的多元競爭更利于全國家電流通業(yè)的健康有序發(fā)展，而區(qū)域性家電連鎖的區(qū)域性特點正彌補了因一級渠道變革而帶來競爭話語權的喪失：品牌影響力。全國連鎖的進入是在區(qū)域連鎖發(fā)展之后，區(qū)域連鎖在本地的知名度不亞于全國連鎖，同時，在全國連鎖布局二、三級市場進度相對緩慢的情況下，區(qū)域連鎖依靠其知名度和網(wǎng)絡優(yōu)勢，更容易進入當?shù)氐馁Y源集中。經(jīng)歷多年發(fā)展，區(qū)域連鎖也形成了一套供貨、二、三級市場。物流、安裝、維修等體系。同時也利用手上的品牌資源，發(fā)展了代理批發(fā)業(yè)務?？偟膩砜?，區(qū)域連鎖發(fā)展，兼顧的地域市場小，投入集中。中國家電業(yè)發(fā)展到今天，也惟有憑借渠道模式的不斷豐富，才能從根本上打破廠商博弈間的不平衡，逐漸建立起彼此認同的良好合作規(guī)則，并進而反向推動制造業(yè)的進一步發(fā)展。

四、家電零售行業(yè)問題解決建議

從目前來看，家電制造企業(yè)保持與全國家電連鎖的良性合作固然很重要，但在家電制造企業(yè)處理好與全國連鎖關系的同時，還要兼顧區(qū)域連鎖和自建渠道的協(xié)同發(fā)展，在家電連鎖將主導中國未來家電流通市場的大趨勢下，多種渠道兼顧發(fā)展才能家電制造企業(yè)在與全國連鎖的利益博弈中掌握更多的談判籌碼。并且隨著外資的百思買等連鎖企業(yè)的進入，整合和規(guī)范將是未來家電連鎖企業(yè)的必然。

2021 年疫情持續(xù)深刻影響并重塑生活和消費模式，家電線上市場登上新的高點。2021 年我國線上渠道零售額占整體家電市場的 52.9%，連續(xù)兩年占比超過 50%。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2021年中國家電市場報告》顯示，彩電、洗衣機、生活家電等重要家電品類的線上滲透率已經(jīng)突破 50%，生活家電的線上貢獻率更是接近八成，即使是電熱水器這類需要上門安裝的大家電，線上渠道比重也占到 50% 以上。我國家電零售市場線上市場主導、線下市場輔助的嶄新格局已經(jīng)顯現(xiàn)。

2021年，下沉市場的家電零售額占比已經(jīng)達到整體市場的31.5%，家電市場超過70%的新增用戶來自這一市場。下沉市場的堅挺表現(xiàn)有力支撐了2021年整體家電市場的復蘇，成為家電市場的重要增長極。

2021年，我國家電市場表現(xiàn)出強勁韌性，轉型升級、結構調整扎實推進，全年整體呈現(xiàn)快速恢復態(tài)勢?！秷蟾妗凤@示，2021年我國家電市場先揚后抑，然后上升，呈現(xiàn)U形發(fā)展曲線，全年零售額達到8811億元，同比增長5.7%，線上線下市場規(guī)模增速均由負轉正。

2021年，家電線上市場登上新的高點，線上渠道零售額占整體家電市場的52.9%，連續(xù)兩年占比超過50%。《報告》顯示，彩電、洗衣機、生活家電等重要家電品類的線上滲透率已經(jīng)突破50%，生活家電的線上貢獻率更是接近八成。即使是電熱水器這類需要上門安裝的大家電，線上渠道比重也占到50%以上。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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