葡萄酒市場調(diào)研報告 2022年葡萄酒行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2022年3月14日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1115 71
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中國葡萄酒市場潛力巨大。作為當前世界第五大葡萄酒消費國，根據(jù)預(yù)測，未來3年內(nèi)中國將成為繼美國之后的全球第二大葡萄酒消費國家，市場銷售額在2021年將達到230.0億美元。

葡萄酒行業(yè)投資前景、葡萄酒市場需求有多大?中國葡萄酒市場潛力巨大。作為當前世界第五大葡萄酒消費國，根據(jù)預(yù)測，未來3年內(nèi)中國將成為繼美國之后的全球第二大葡萄酒消費國家，市場銷售額在2021年將達到230.0億美元。

葡萄酒市場調(diào)研報告 2022年葡萄酒行業(yè)發(fā)展前景分析

隨著消費者健康意識增強以及消費觀念的變化，葡萄酒收到越來越多消費者的青睞，市場消費增長速度快，國際市場對中國葡萄酒市場的布局力度也在不斷加大。國產(chǎn)與國際葡萄酒品牌共同發(fā)力，勢必做大中國葡萄酒市場。面對即將到來的激烈競爭，葡萄酒品牌應(yīng)當對目前的行業(yè)現(xiàn)狀有一個全局性的了解，然后圍繞其制定自己的品牌戰(zhàn)略。

全球葡萄酒產(chǎn)量基本保持穩(wěn)定，且產(chǎn)銷差在逐步減小。近年來，歐盟、南非的葡萄園面積持續(xù)下滑，美國、澳洲略有下降，南美的種植面積則保持上漲勢頭，但總體而言，近年來全球的葡萄種植面積持續(xù)下降。與此同時，中國的葡萄種植面積由30萬公頃上升到57萬公頃，增幅近一倍。受種植面積和氣候等因素影響，全球葡萄酒產(chǎn)量在這幾年也保持略有下降的趨勢。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2026年中國葡萄酒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示

2021年全國葡萄酒累計產(chǎn)量為26.8萬千升，比上年減少了14.5萬千升，產(chǎn)量累計同比下降29.1%;月均產(chǎn)量為2.2萬千升。隨著消費量連續(xù)的小幅回升，行業(yè)產(chǎn)銷差正在不斷減小，預(yù)計2021-2022年整個行業(yè)產(chǎn)銷差不會超過13億升，即低于全球產(chǎn)量的5%。

2020年，我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)130家，完成釀酒總產(chǎn)量41.33萬千升，同比下降6%;完成銷售收入100.21億元，同比下降29.82%;實現(xiàn)利潤總額2.59億元，同比下降74.48%。從國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)來看，2020年葡萄酒釀酒總產(chǎn)量下降趨勢明顯。葡萄酒規(guī)模性企業(yè)數(shù)量，對比白酒企業(yè)數(shù)量占1/10，但銷售收入?yún)s下降到白酒營收的1/50。

國產(chǎn)葡萄酒受進口葡萄酒的沖擊、反“三公”消費和“雙反”(反傾銷、反補貼)調(diào)查等的影響，產(chǎn)量在經(jīng)歷 2002 年至 2012 年十年的高速增長后，自 2013 年開始呈現(xiàn)逐年下降的態(tài)勢。2020 年中國葡萄酒產(chǎn)量達 62.9 萬千升，同比下降 37.2%。2020 年中國葡萄酒進口量達 73.0 萬千升，較 2017 年增加了 78.5%。雖然進口葡萄酒受葡萄酒行業(yè)調(diào)整的影響，在 2020 年出現(xiàn)了小幅度下降的態(tài)勢。

2021年中國葡萄酒進口數(shù)量為42662萬升，相比2020年同期減少了4474萬升，同比下降1.4%;進口金額為169723.1萬美元，相比2020年同期減少了113488.4萬美元，同比下降7.4%。

近年來，我國葡萄酒市場持續(xù)低迷，但葡萄酒仍受廣大白領(lǐng)群體所青睞。而隨著2021年葡萄酒市場的變化，我國白領(lǐng)群體對葡萄酒的接受價位不盡相同。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國白領(lǐng)群體對葡萄酒接受的價位中，201元到500元價位區(qū)間的接受度最高，占比為32.5%;其次，101元到200元之間的價位接受人群占比28.75%;再次是501元到1000元的價位區(qū)間接受人群，占比18.6%;而接受價位高于1000元的人群占比為6.9%。

中國葡萄酒在近幾年消費升級、渠道下沉的發(fā)展中，市場呈現(xiàn)出“頭部品牌集中化”與“中小品牌碎片化”并存的格局。經(jīng)歷新冠疫情的影響，短期消費降級在所難免，伴隨著消費需求的持續(xù)下降與消費購買的更趨理性，經(jīng)銷商在商業(yè)選擇層面也更加謹慎。葡萄酒市場將在較長一段時間持續(xù)下行，會導(dǎo)致大品牌集中度進程受阻，小品牌震蕩中難以生存的現(xiàn)象，這反而對具有一定品牌基因或具備實力背景的企業(yè)，創(chuàng)造了崛起的新機會。

隨著中國新富階層財富的增加，其對理財?shù)囊蠛推肺坏淖非蟛粩嗵岣?。而投資頂級葡萄酒恰恰同時滿足了這兩個需求，所以越來越受到市場追捧。盡管發(fā)展迅速，但葡萄酒市場與股票等成熟市場相比還缺乏有效的政策規(guī)范。目前全亞洲的消費者對紅酒的消費持續(xù)升溫，在中國香港已經(jīng)成為引領(lǐng)世界潮流的主要葡萄酒拍賣地。當前中國內(nèi)地的葡萄酒需求量日漸井噴，龐大的需求量、零風險、高利潤回報吸引了廣大投資商和VC(風險投資商)的投資眼光，毫無疑問，紅酒已經(jīng)成為繼股票、房產(chǎn)和藝術(shù)品之后的第四大投資金地。

葡萄酒行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析葡萄酒未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘葡萄酒行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國葡萄酒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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