2022年國潮行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月11日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 623 35
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所謂的“國潮”經(jīng)濟(jì)指的就包含我國特定元素的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品基本上都是出自我國新生代設(shè)計師，所以相比傳統(tǒng)的設(shè)計，這些“國潮”產(chǎn)品要更加的符合時下潮流審美，更容易受到消費者的喜愛，不過正因為“國潮”產(chǎn)品中的設(shè)計成分比較高，價格也相對更貴一點，之前大部分消費

2022年國潮行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

所謂的“國潮”經(jīng)濟(jì)指的就包含我國特定元素的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品基本上都是出自我國新生代設(shè)計師，所以相比傳統(tǒng)的設(shè)計，這些“國潮”產(chǎn)品要更加的符合時下潮流審美，更容易受到消費者的喜愛，不過正因為“國潮”產(chǎn)品中的設(shè)計成分比較高，價格也相對更貴一點，之前大部分消費者寧可購買同價位的海外品牌，也不愿購買國潮品牌。

但是海外品牌的不恰當(dāng)發(fā)聲，讓越來越多的人放棄、抵制海外品牌，轉(zhuǎn)而開始傾向購買“國潮”產(chǎn)品，而且我國民眾可支配收入的增加也很好的助推了國潮品牌的發(fā)展。

1月20日，淘寶聯(lián)合中國日報新媒體發(fā)布“海外消費者最愛的十大年貨”，國風(fēng)、國潮成為海外消費者最愛年貨的關(guān)鍵詞。其中，原創(chuàng)IP的潮玩手辦、博物館文創(chuàng)、國風(fēng)漢服等入選淘寶十大出海年貨。

據(jù)有關(guān)機構(gòu)資料顯示，如今“國潮風(fēng)”的關(guān)注度相比10年前足足上漲了528%，像化妝品、鞋帽服飾等都開始將國潮元素融入設(shè)計之中，像前段時間百雀羚與敦煌博物館的聯(lián)名彩妝就成功吸引了相當(dāng)多消費者的目光，僅預(yù)售階段就已突破了千萬。

除了百雀羚以外，還有很多美妝品牌都推出了自己的國潮聯(lián)名產(chǎn)品，像逸仙電商與中國國家地理的聯(lián)名眼影盤、美康粉黛與頤和園的聯(lián)名口紅包以及花西子的雕花百鳥朝鳳口紅等等不一而足，這些爆款產(chǎn)品成功讓不少“老字號”國產(chǎn)美妝品牌煥發(fā)新生，據(jù)有關(guān)資料數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，我國的國貨美妝品牌在整體化妝品消費市場中的占比已達(dá)56%，足以證明國潮帶給國貨品牌的改變。

除了化妝品以外，鞋帽服飾中的各大品牌也都開始進(jìn)行國潮化，其中作為國潮元素的代表服飾，漢服的市場規(guī)模正不斷擴(kuò)大，漢服愛好者的數(shù)量規(guī)模將達(dá)689.4萬人。未來，隨著“95后”“00后”逐步走向經(jīng)濟(jì)舞臺中央，他們有望成為國潮消費主力人群，進(jìn)一步釋放市場潛力。

其實國潮能夠得到如此大規(guī)模的發(fā)展，除了大環(huán)境的支持以外，與我國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)也有著很深的關(guān)系，因為國潮品牌的設(shè)計理念和樣式更受年輕人的歡迎，而依托于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的電商平臺就給了這些國潮品牌非常大的推廣空間。

根據(jù)《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》顯示：2015年-2020年我國潮玩市場復(fù)合年增長率高達(dá)36%，預(yù)計到2024年，我國潮玩市場的規(guī)模將增至763億元，占全球潮玩市場比重的28%。

想要了解更多國潮行業(yè)詳細(xì)分析，請關(guān)注中研普華研究報告《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場調(diào)查及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》

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