洗衣液的市場競爭格局及未來市場發(fā)展前景分析

• 2022年4月14日 yangxianyu來源：中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息 百家號 239 7
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未來，洗衣液企業(yè)要想從中突圍，必須在功能細分上著手，如推出濃縮型產(chǎn)品。目前，消費者已開始傾向選擇濃縮洗衣液。我國濃縮型洗衣液市場份額不足4%，可增長空間巨大，是洗衣液市場發(fā)展的新方向。

洗衣液的市場發(fā)展前景如何？相比傳統(tǒng)洗衣劑，洗衣液的液體配方更溫和，堿性較低，不會損害衣物和手。同時，洗衣液使用表面活性劑等中性原料，易于降解不會破壞環(huán)境。在生產(chǎn)過程中，耗能也比傳統(tǒng)洗衣劑降低了98%。

正因此，洗衣液成為未來洗衣劑的發(fā)展方向，其既符合低碳環(huán)保理念，又利于保護衣服、保護皮膚。始一推出便廣受消費者歡迎，曾經(jīng)主宰洗衣劑市場的洗衣粉逐漸沒落。

洗衣液市場發(fā)展現(xiàn)狀

家庭護理品是日化產(chǎn)品中一個大的板塊，市場競爭非常激烈，規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長。而衣物清潔護理市場則是我國家庭清潔護理市場中最為重要的細分市場，市場規(guī)模占比超過60%。

據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年以來，我國衣物清潔護理市場零售總額持續(xù)增長，到2019年底，全國衣物清潔護理市場零售總額增長至678億元，年均復(fù)合增長率為4.8%。

經(jīng)營業(yè)績上，藍月亮亦曾十分搶眼。2017-2019年，凈利潤從0.86億港元暴增至10.8億港元，年均復(fù)合增速高達254%。而且，在2019年，藍月亮的毛利率高達62.4%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年版洗衣液行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告》分析：

洗衣液的市場競爭格局

獲得資本加持過程中，藍月亮開始布局洗衣業(yè)務(wù)。據(jù)媒體顯示，藍月亮計劃在全國各地建立多家洗滌中心，為消費者提供大規(guī)模專業(yè)洗衣服務(wù)。目前計劃中的洗滌中心有5家，分別在廣州、天津、重慶及華東地區(qū)。2021年上半年開工，預(yù)計2025年上半年竣工，用3-4年收支平衡，7-8年收回投資。

洗衣液的引爆，最早是在2008年底由藍月亮推出。此后，其他品牌迅速跟進，洗衣液品牌迅速增多，市場競爭加劇，價格不斷被拉低，普及率隨之水漲船高。自此后，洗衣粉逐漸被日化企業(yè)拋棄，取而代之的是新寵洗衣液。

洗衣液市場前景

未來，洗衣液企業(yè)要想從中突圍，必須在功能細分上著手，如推出濃縮型產(chǎn)品。目前，消費者已開始傾向選擇濃縮洗衣液。我國濃縮型洗衣液市場份額不足4%，可增長空間巨大，是洗衣液市場發(fā)展的新方向。

發(fā)展嬰幼兒市場，嬰兒洗衣液有諸多優(yōu)點，如今的嬰兒洗衣液已經(jīng)受到大眾的喜愛，也是占領(lǐng)市場的重要產(chǎn)業(yè)。

雖然我國洗衣液市場發(fā)展迅速，整體增速高于全球平均增長，但我國洗衣液產(chǎn)品滲透率相較于其他發(fā)達國家仍處于較低水平。主要原因是我國洗衣劑市場由以洗衣皂為主發(fā)展至以洗衣粉為主，再到現(xiàn)在洗衣液逐步替代等多個發(fā)展階段。不過 ，基于中國的人口數(shù)量，洗衣液的市場前景也是非常廣闊的。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年版洗衣液行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告》。

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