中國母嬰社區(qū)行業(yè)市場消費現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

• 2022年5月11日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1479 98
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從2020年中國95后媽媽母嬰產品“種草”平臺偏好調查數(shù)據(jù)來看，母嬰社區(qū)類平臺居于第一位，占比34.5%，其次是綜合電商類平臺，占比28.1%。而短視頻、其他內容社交、母嬰電商類平臺占比相對較低，分別為：18.7%、10.5%、8.2%。

為滿足日新月異、不斷升級的用戶需求與母嬰家庭產業(yè)發(fā)展趨勢，2022年3月，國內頭部母嬰社區(qū)平臺寶寶樹升級發(fā)布"三橫三縱"戰(zhàn)略獻禮自己的15歲生日，同時升級品牌愿景和使命，致力于"構建全球母嬰家庭幸福生態(tài)系統(tǒng)"，"滿足新一代母嬰用戶優(yōu)生優(yōu)育、交流交友、健康成長、優(yōu)選購物四大需求，讓全球母嬰家庭享受美好的生命旅程"。據(jù)悉，此次寶寶樹品牌升級包括愿景使命升級、IP形象升級、VI體系升級等。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國母嬰社區(qū)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢研究咨詢預測報告》顯示：

中國母嬰社區(qū)行業(yè)市場消費現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

從2020年中國95后媽媽母嬰產品“種草”平臺偏好調查數(shù)據(jù)來看，母嬰社區(qū)類平臺居于第一位，占比34.5%，其次是綜合電商類平臺，占比28.1%。而短視頻、其他內容社交、母嬰電商類平臺占比相對較低，分別為：18.7%、10.5%、8.2%。

消費升級和育兒觀念轉變，將成為母嬰社區(qū)行業(yè)長期增長的基石。母嬰社區(qū)行業(yè)的另一特點就是消費者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費能力，決定了母嬰傳媒消費的層次。目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰社區(qū)消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰社區(qū)消費的安全和質量;而且中國特殊的421家庭結構也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉變和消費方式升級，這將為母嬰社區(qū)市場成長帶來長期驅動力。

受益全面放開三孩政策的影響，預計每年可新增超300億母嬰消費，至少帶動行業(yè)13%左右的增長空間。據(jù)衛(wèi)計委測算，目前約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內生育堆積現(xiàn)象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上;按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費。

母嬰社區(qū)作為一種新的線上交流分享平臺，在用戶中的滲透率逐漸提升，未來的長期價值也開始凸顯。疫情常態(tài)化正在加速母嬰行業(yè)線上化。母嬰產業(yè)的細分行業(yè)眾多，但無論是消費零售還是啟蒙早教等領域，都因為疫情的原因開始重視線上能力搭建。

報告對母嬰社區(qū)行業(yè)進行了趨向研判，是母嬰社區(qū)行業(yè)等單位準確了解目前母嬰社區(qū)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

更多行業(yè)調研分析，可點擊查閱中研普華研究報告《2019-2025年中國母嬰社區(qū)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢研究咨詢預測報告》。

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