“王心凌概念股”市值蒸發(fā)千億 長(zhǎng)視頻行業(yè)的規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)2022

• 2022年5月24日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1289 84
• 繁體

23日晚間，王心凌粉絲購(gòu)入芒果股票為其加油沖上熱搜，#你一票我一票 原來(lái)是股票#更是短暫霸榜微博熱搜第一，但或許是太過(guò)敏感，很快被撤下熱搜。

“王心凌概念股”市值蒸發(fā)千億

23日晚間，王心凌粉絲購(gòu)入芒果股票為其加油#沖上熱搜，#你一票我一票 原來(lái)是股票#更是短暫霸榜微博熱搜第一，但或許是太過(guò)敏感，很快被撤下熱搜。

截至5月23日18:00，抖音上關(guān)于 " 你一票我一票王心凌80還唱跳 " 的話題熱度已升至757.7萬(wàn)。有數(shù)據(jù)顯示，王心凌初舞臺(tái)《愛(ài)你》的單視頻播放量高達(dá)730萬(wàn)次，全網(wǎng)熱度指數(shù)高達(dá)46.34，播放量、人氣位居第一。

長(zhǎng)視頻行業(yè)的規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)2022

受疫情影響、" 清朗行動(dòng) " 和平臺(tái)預(yù)算的收緊，在國(guó)內(nèi)各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，唯一盈利的芒果TV也陷入了停滯不前的境地。

財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，芒果超媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.24 億元，同比降低22.08%;歸母凈利潤(rùn)5.07億，同比降低34.39%。

芒果TV收入主要來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)視頻、新媒體互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容電商三大業(yè)務(wù)，分別占全年總營(yíng)收的73.33%、12.23%和14.05%。由于成本控制較好，芒果TV上述三大業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)盈利。背靠湖南廣電，芒果TV可以較低成本獲取大量?jī)?yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，同時(shí)憑借較高質(zhì)量的自制內(nèi)容反哺，取得版權(quán)收入，吸引新會(huì)員。2021年，其核心業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)視頻保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收112.6億元，同比增長(zhǎng)24.29%。另一方面，芒果TV內(nèi)容庫(kù)同其他平臺(tái)相比，數(shù)量較少、類型較為單一，自制內(nèi)容以綜藝為主。綜藝收入主要來(lái)自廣告冠名，與影視劇集相比營(yíng)收能力較弱，隨著品牌方投資冠名意愿降低，對(duì)芒果TV長(zhǎng)期營(yíng)收可能造成一定影響。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析

2021年，是長(zhǎng)視頻行業(yè)的轉(zhuǎn)折一年，從年頭到年尾，長(zhǎng)視頻行業(yè)風(fēng)波不斷：比如“選秀”爭(zhēng)議和叫停;比如會(huì)員漲價(jià)爭(zhēng)議，超前點(diǎn)播的爭(zhēng)議和取消;又比如，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上長(zhǎng)視頻與短視頻的盜版爭(zhēng)吵，以及流量明星的天價(jià)薪酬。

按照視頻產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，共分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播分發(fā)、內(nèi)容播映終端三個(gè)核心環(huán)節(jié)。在內(nèi) 容生產(chǎn)端，存在著 PGC/PUGC/UGC 三種不同形式，PGC 為專業(yè)制作內(nèi)容(電影、劇集、綜藝等)， 上線于長(zhǎng)視頻平臺(tái);PUGC 和 UGC是中短視頻的主要內(nèi)容形式，由 MCN 或用戶個(gè)人完成。不同形式 的內(nèi)容有不同的分發(fā)渠道：PGC 的商業(yè)模式通常是 B2B，由發(fā)行商作為中間環(huán)節(jié);PUGC 和 UGC 則可 以直接投向中短視頻平臺(tái)，鏈路較短。目前在市場(chǎng)上，各個(gè)環(huán)節(jié)都出現(xiàn)了比較完善的產(chǎn)業(yè)布局，視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)是連接著內(nèi)容供給方和內(nèi)容需求方，內(nèi)容供給方即處于長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的上游。對(duì)于長(zhǎng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，用戶不具有忠誠(chéng)度，用戶會(huì)根據(jù)內(nèi)容選擇不同的視頻平臺(tái)。例如想看《贅婿》會(huì)去愛(ài)奇藝，看《掃黑風(fēng)暴》會(huì)去騰訊視頻。

而爆款內(nèi)容對(duì)于長(zhǎng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，有極強(qiáng)的正向推進(jìn)作用。版權(quán)價(jià)格的上升極大的占據(jù)了視頻網(wǎng)站的成本。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年騰訊視頻的版權(quán)支出達(dá)到250億元，愛(ài)奇藝的版權(quán)支出為100億元，優(yōu)酷版權(quán)預(yù)算300億元。而芒果TV之所以能盈利，是因?yàn)閮?nèi)容多采購(gòu)于湖南衛(wèi)視。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，芒果TV支付給湖南衛(wèi)視的獨(dú)家節(jié)目網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用分別是4.51億、4.96億、5.46億，遠(yuǎn)低于其他長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的成本。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)收入主要來(lái)源于會(huì)員費(fèi)用、廣告和版權(quán)收入。2021年視頻平臺(tái)面臨較大經(jīng)營(yíng)壓力，觀眾對(duì)“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞，呼喚高質(zhì)量?jī)?nèi)容;會(huì)員數(shù)量增速放緩，觸及天花板，進(jìn)入存量市場(chǎng);資金使用效率較低，經(jīng)營(yíng)收入難以覆蓋成本投入。降本增效成為各視頻平臺(tái)2021年的普遍訴求，他們開(kāi)始積極探索降本增收的新發(fā)展策略。

長(zhǎng)視頻行業(yè)面臨著巨大的經(jīng)營(yíng)壓力，而其盈利模式非常有限。廣告收費(fèi)是增加現(xiàn)金流的一種途徑，可對(duì)于用戶而言，過(guò)多的廣告會(huì)帶來(lái)不好的體驗(yàn)。目前，很多長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)在自覺(jué)地減少?gòu)V告，不再將廣告作為其主要盈利模式。從監(jiān)管層面看，有關(guān)部門11月發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開(kāi)征求意見(jiàn)稿)》，明確規(guī)定“以啟動(dòng)播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉”，這對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)的廣告盈利模式也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有著緊密的聯(lián)系，如何發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，制作更多符合用戶需求的內(nèi)容產(chǎn)品，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)更為個(gè)性化的體驗(yàn)，也將是長(zhǎng)視頻行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要途徑。

“降本增效”是影視業(yè)與長(zhǎng)視頻平臺(tái)的自律自救，在進(jìn)一步優(yōu)化成本控制上，探索更為長(zhǎng)效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。當(dāng)然，這也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)和影視業(yè)回歸內(nèi)容本質(zhì)的路徑之一。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。中研產(chǎn)業(yè)研究院資深研究員對(duì)目前國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的走勢(shì)以及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和當(dāng)前行業(yè)熱點(diǎn)分析，預(yù)測(cè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向、新興熱點(diǎn)、市場(chǎng)空間、技術(shù)趨勢(shì)以及未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略等。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年版視頻廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡