水上運(yùn)動(dòng)行業(yè)分析 全球水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商分析

• 2022年6月3日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1112 71
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當(dāng)今社會(huì)進(jìn)入一個(gè)全面發(fā)展的時(shí)期，人民生活水平不斷提高，我國(guó)城市化發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)期，滿足人民對(duì)美好生活的追求和向往日益成為國(guó)家和民族奮斗的目標(biāo)，與此同時(shí)，人民對(duì)生活品質(zhì)的追求逐漸開(kāi)始從“如何活得久“變?yōu)椤叭绾位畹媒】怠啊?/p>

水上運(yùn)動(dòng)行業(yè)分析

當(dāng)今社會(huì)進(jìn)入一個(gè)全面發(fā)展的時(shí)期，人民生活水平不斷提高，我國(guó)城市化發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)期，滿足人民對(duì)美好生活的追求和向往日益成為國(guó)家和民族奮斗的目標(biāo)，與此同時(shí)，人民對(duì)生活品質(zhì)的追求逐漸開(kāi)始從“如何活得久“變?yōu)椤叭绾位畹媒】怠啊?span style="text-align:center;text-indent:2em;">

近年來(lái)我國(guó)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委、水利部等9部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出基本形成組織機(jī)構(gòu)完善、管理制度健全、俱樂(lè)部布局合理、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)明顯、賽事活動(dòng)成熟和群眾基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)的水上運(yùn)動(dòng)健身休閑環(huán)境，以及到2020年推動(dòng)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3000億元，水上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部達(dá)到1000個(gè)等發(fā)展目標(biāo)。

水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)是以海洋、江河、湖泊為載體，以競(jìng)技、休閑、娛樂(lè)、探險(xiǎn)、旅游為主要形式、向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是健身休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，主要涵蓋帆船(板)、賽艇、皮劃艇(激流)、摩托艇、滑水、潛水(蹼泳)、極限(沖浪、漂流)等項(xiàng)目。

水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)多樣，產(chǎn)業(yè)已初步從裝備、基建、審批、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)、執(zhí)行、媒體服務(wù)等多個(gè)方面形成一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的穩(wěn)步加快，國(guó)民健康、娛樂(lè)、休閑需求的快速提升，近年來(lái)我國(guó)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，為提高體育綜合生產(chǎn)能力和保障全民健康做出了重要貢獻(xiàn)，在戶外休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)向縱深推進(jìn)的進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用。

一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大。目前，全國(guó)水上運(yùn)動(dòng)主要船艇生產(chǎn)廠商有300多家，各類船艇泊位近2萬(wàn)個(gè)，職業(yè)俱樂(lè)部近200個(gè)，水上健身休閑、競(jìng)賽表演、體驗(yàn)旅游、場(chǎng)地設(shè)計(jì)、資訊等產(chǎn)業(yè)門(mén)類逐年擴(kuò)充，市場(chǎng)需求類別持續(xù)增加、數(shù)量不斷增大，產(chǎn)業(yè)潛力進(jìn)一步釋放且空間巨大。二是產(chǎn)業(yè)體系日益完善。水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)初步形成了以專業(yè)、業(yè)余、商業(yè)賽事為驅(qū)動(dòng)，水上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部為支撐，水上運(yùn)動(dòng)用品制造、銷售和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目培訓(xùn)等業(yè)態(tài)快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。水上運(yùn)動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)、健康、養(yǎng)老、旅游、文化、教育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)日益融合。三是社會(huì)基礎(chǔ)逐年夯實(shí)。經(jīng)常參加水上運(yùn)動(dòng)的人數(shù)達(dá)到一定規(guī)模，各級(jí)項(xiàng)目協(xié)會(huì)、企事業(yè)單位和社會(huì)各界開(kāi)展的各項(xiàng)水上運(yùn)動(dòng)活動(dòng)日益豐富，企業(yè)、社會(huì)投資水上健身俱樂(lè)部步入良性軌道。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

第四章 全球水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商分析

第一節(jié) 榮威國(guó)際控股有限公司

一、企業(yè)簡(jiǎn)介

榮威國(guó)際控股有限公司(Bestway Global Holding Inc.)成立于2012年，前身為成立于1994年的上海柏威塑膠制品有限公司，總部位于中國(guó)上海。

集團(tuán)致力于設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制造及銷售種類豐富的創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品，旗下品牌主要包括“Bestway百適樂(lè)”主品牌和一批專為特定市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的子品牌。集團(tuán)提供約1100款產(chǎn)品，分為四大產(chǎn)品類型，包括：地上游泳池及便攜移動(dòng)式Spa、娛樂(lè)產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、野營(yíng)產(chǎn)品等。

二、企業(yè)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品系列

公司提供四大類核心產(chǎn)品，包括地上游泳池及便攜移動(dòng)式SPA，娛樂(lè)休閑產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品，以及戶外野營(yíng)產(chǎn)品等約1100種獨(dú)特產(chǎn)品，以滿足不同用戶群體的需求。

目前榮威國(guó)際產(chǎn)品主要分為四大類：地上游泳池&便攜移動(dòng)式SPA，娛樂(lè)產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，野營(yíng)產(chǎn)品。其中地上游泳池&便攜移動(dòng)式SPA是歐美地區(qū)最受歡迎的產(chǎn)品。中國(guó)地區(qū)銷售最好的是水上娛樂(lè)產(chǎn)品(如泳圈、坐騎)，AGP地上水池，充氣水池，充氣床墊、高檔豪華布面充氣床及皮劃艇等。

三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

榮威國(guó)際擁有完善的Bestway百適樂(lè)全球銷售網(wǎng)絡(luò)，11個(gè)海外控股子公司，超過(guò)80個(gè)國(guó)家設(shè)有Bestway百適樂(lè)品牌銷售機(jī)構(gòu)并在70個(gè)國(guó)家設(shè)立超過(guò)40個(gè)客戶服務(wù)中心。目前在中國(guó)和東南亞的五個(gè)制造基地占地1.5平方公里，133萬(wàn)平方米廠房，產(chǎn)品銷往六大洲超過(guò)110個(gè)國(guó)家。

成功的營(yíng)銷推廣是榮威國(guó)際得以在國(guó)際市場(chǎng)攻城略地的一大要素。線下包括店內(nèi)促銷、電視廣告、新聞和雜志、廣告牌、品牌宣布活動(dòng)、贊助相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事等;線上則包括知名的購(gòu)物及社交平臺(tái)，例如Amazon、Youtube、Facebook、Instagram等。

在銷售渠道方面，中西方消費(fèi)習(xí)慣存在明顯差異。歐洲和北美市場(chǎng)，榮威國(guó)際90%以上的銷售額均來(lái)自線下實(shí)體店渠道。而在中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者更傾向于網(wǎng)購(gòu)，榮威國(guó)際也將產(chǎn)品主要鋪設(shè)于線上銷售——目前已入駐天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易考拉、微商城等平臺(tái)，并同步在微信、微博上進(jìn)行線上推廣。近期榮威國(guó)際又開(kāi)始在抖音、小紅書(shū)等年輕社交平臺(tái)開(kāi)展產(chǎn)品宣傳。

2019年6月6日榮威國(guó)際宣布，正式簽約全能藝人韓雪成為Bestway百適樂(lè)品牌形象代言人，希望通過(guò)多樣化及高價(jià)值的產(chǎn)品傳遞品牌精髓，實(shí)現(xiàn)公司和品牌的穩(wěn)步上升。

榮威國(guó)際表示，未來(lái)將在中國(guó)更多地投放線上的自媒體包括社交媒體以及電商平臺(tái)，把產(chǎn)品更快速地推廣給消費(fèi)者。相信隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力的持續(xù)擴(kuò)張，Bestway百適樂(lè)品牌的四大類產(chǎn)品有望全面打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，呈現(xiàn)加速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。

四、企業(yè)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售渠道及市場(chǎng)份額

榮威國(guó)際業(yè)務(wù)核心聚焦在運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品發(fā)展較為成熟的歐美市場(chǎng)——在歐洲及北美的市場(chǎng)份額分別為42.9%及27.4%，位列第一及第二的市場(chǎng)地位。

相比之下，榮威國(guó)際的大本營(yíng)——中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額卻還不高。但隨著國(guó)民消費(fèi)習(xí)慣以及對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑投入的時(shí)間、偏好的變化，公司有信心在3—4年內(nèi)將中國(guó)變成第三大容量市場(chǎng)——于是回歸中國(guó)并逐步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)的滲透率，成為榮威國(guó)際近幾年經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要部分。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，最缺的人不是那些天天正常運(yùn)轉(zhuǎn)的“螺絲釘”，而是那種對(duì)行業(yè)敏銳、對(duì)業(yè)務(wù)深挖的“業(yè)內(nèi)大專家”。創(chuàng)業(yè)選對(duì)行業(yè)很重要，抓住風(fēng)口才是王道，可是這么多行業(yè)，這么多項(xiàng)目，真讓人難以選擇，到底哪些行業(yè)才能造富呢?一份完整的行業(yè)研究報(bào)告可以對(duì)公司的戰(zhàn)略決策、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等很多方面產(chǎn)生影響，對(duì)于個(gè)人而言，可以幫助我們了解行業(yè)現(xiàn)狀和最新的動(dòng)態(tài)，確定投資的方向，因此一份具有價(jià)值的行業(yè)研究報(bào)告，是企業(yè)和個(gè)人做行業(yè)未來(lái)發(fā)展必不可少的資料。

對(duì)此，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》就是通過(guò)深入市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)一手?jǐn)?shù)據(jù)的積累，對(duì)當(dāng)前行業(yè)進(jìn)行一個(gè)整體的剖析，分析行業(yè)發(fā)展軌跡，并預(yù)測(cè)出最終行業(yè)走向何處以及哪些點(diǎn)會(huì)大概率成為行業(yè)二次增長(zhǎng)點(diǎn)。這樣企業(yè)能夠了解行業(yè)的最新發(fā)展動(dòng)向，規(guī)避企業(yè)發(fā)展過(guò)程危險(xiǎn)，抓住快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，明確企業(yè)最終發(fā)展目標(biāo)，幫助企業(yè)少走彎路。

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  水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)是以海洋、江河、湖泊為載體，以競(jìng)技、休閑、娛樂(lè)、探險(xiǎn)、旅游為主要形式、向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是健身休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，主要涵蓋帆船(板)、賽艇、...

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