2022中國(guó)防曬用品消費(fèi)趨勢(shì)與市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2022年8月1日 HuangJiang來源：新浪 1056 67
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從2021年7月到2022年6月，防曬化妝品類整體市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到104億元，安熱沙、蜜絲婷、蘭蔻等國(guó)外品牌占據(jù)市場(chǎng)頭部，薇諾娜、珀萊雅以及花西子幾大國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)較快。

盛夏時(shí)節(jié)防曬用品需求呈現(xiàn)多元化發(fā)展。隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愈來愈多，防曬細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈。以防曬市場(chǎng)主流中的防曬帽、防曬傘、防曬衣、防曬護(hù)臂/冰袖、防曬口罩、防曬化妝品為例，每一細(xì)分品類下又有眾多種類產(chǎn)品，僅防曬面罩，就有透氣、圍脖式、全臉、防塵、可愛風(fēng)、韓式風(fēng)之分。

2022中國(guó)防曬用品消費(fèi)趨勢(shì)與市場(chǎng)需求分析

天貓將防曬市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)劃分為“敏感肌防曬”“美白防曬”“貴婦防曬”“隔離防曬”以及“戶外防曬”五大模塊。

通過社交媒體和電商數(shù)據(jù)的最新研究，一面數(shù)據(jù)總結(jié)：其一，防曬產(chǎn)品的消費(fèi)人群更加細(xì)分，兒童防曬、孕婦防曬、男士防曬等滿足多種人群專用的防曬霜涌現(xiàn)。其二是人們更加注重防曬產(chǎn)品的附加功效，如提亮隔離、舒緩養(yǎng)膚，甚至出現(xiàn)了防口罩摩擦、保證防曬效果的產(chǎn)品需求。其三是場(chǎng)景的多樣化，人們對(duì)沖浪、露營(yíng)、飛盤等戶外活動(dòng)的興趣漸起，推動(dòng)防曬品類整體的需求增長(zhǎng)。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)防曬用品行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》顯示：

從2021年7月到2022年6月，防曬化妝品類整體市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到104億元，安熱沙、蜜絲婷、蘭蔻等國(guó)外品牌占據(jù)市場(chǎng)頭部，薇諾娜、珀萊雅以及花西子幾大國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)較快。

下游產(chǎn)品需求景氣向好，帶動(dòng)著防曬劑成為化妝品原料中的黃金賽道。目前主要防曬劑達(dá)30種左右，按吸收波段可分為UVA防曬劑、UVB防曬劑和廣譜防曬劑。在業(yè)界看來，未來防曬劑或?qū)⑼ㄟ^物化結(jié)合覆蓋更長(zhǎng)波段、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，追求更安全的效果。

而近三年來，防曬產(chǎn)品消費(fèi)者中男性的占比持續(xù)上升。2019年，關(guān)注防曬用品的人群中男性占比為4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。今年“6·18”大促期間，男款防曬衣成為戶外服飾中銷售最火的商品。此外，今年4月以來，天貓國(guó)際平臺(tái)上進(jìn)口嬰童防曬產(chǎn)品的銷售額相比2月增長(zhǎng)超900%。過去4年天貓國(guó)際嬰童防曬品類的進(jìn)口品牌數(shù)量增長(zhǎng)超140%，品類銷售體量漲了近10倍。

也有皮膚科醫(yī)生認(rèn)為，規(guī)避性防曬、遮蓋性防曬比防曬霜更重要。事實(shí)上，在遮蓋性防曬領(lǐng)域，也已經(jīng)上演著一場(chǎng)白熱化競(jìng)爭(zhēng)。除了蕉下等網(wǎng)紅品牌，還有波司登、優(yōu)衣庫(kù)、太平鳥、駱駝等知名企業(yè)相繼入局防曬衣市場(chǎng)。

相關(guān)數(shù)據(jù)也從側(cè)面印證了“硬防曬”的火熱。2021年，天貓硬防曬市場(chǎng)規(guī)模約為270億元，比2020年增長(zhǎng)近500%。灼識(shí)咨詢預(yù)測(cè)，2021—2026年，防曬服飾市場(chǎng)預(yù)計(jì)以9.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2026年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到958億元。

功能性遮陽產(chǎn)品應(yīng)用較為廣泛，商用、家用、交通及戶外遮陽產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率已超70%。目前，我國(guó)功能性遮陽材料的市占率還不到5%，隨著政策推動(dòng)和產(chǎn)品認(rèn)知度提升，功能性遮陽材料市場(chǎng)將有較大提升空間。

想了解更多行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)防曬用品行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》.報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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