2022年中國書包行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景分析

• 2022年8月18日 HuangWenYu來源：電商在線 品創(chuàng)文化 百度百科 413 20
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書包，是指用布、皮革等制成的袋子。學(xué)生用來攜帶課本、文具用品。根據(jù)消費(fèi)者審美品位的改變，書包發(fā)展出了一種更能減輕學(xué)生負(fù)擔(dān)的書包——箱包。箱包的材質(zhì)更加多樣化。真皮、PU、滌綸、帆布、棉麻等質(zhì)地箱包緊跟時(shí)尚潮流。同時(shí)，在越來越標(biāo)榜個(gè)性的時(shí)代，簡約、復(fù)古、

2022中國書包市場行業(yè)現(xiàn)狀

書包，是指用布、皮革等制成的袋子。學(xué)生用來攜帶課本、文具用品。根據(jù)消費(fèi)者審美品位的改變，書包發(fā)展出了一種更能減輕學(xué)生負(fù)擔(dān)的書包——箱包。箱包的材質(zhì)更加多樣化。真皮、PU、滌綸、帆布、棉麻等質(zhì)地箱包緊跟時(shí)尚潮流。同時(shí)，在越來越標(biāo)榜個(gè)性的時(shí)代，簡約、復(fù)古、卡通等各類風(fēng)格也從不同側(cè)面迎合時(shí)尚人士張揚(yáng)個(gè)性的需求。

2019年前三季度，購買兒童書包的消費(fèi)者中近3成選擇了護(hù)脊書包。盡管一個(gè)護(hù)脊書包的單價(jià)是普通兒童書包的兩倍以上，但是仍然呈現(xiàn)出越買越貴的趨勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國學(xué)生書包行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

隨著人們生活和消費(fèi)水平的不斷提高，各種各樣的箱包已經(jīng)成為人們身邊不可或缺的飾品。人們要求箱包產(chǎn)品不僅在實(shí)用性上有所加強(qiáng)，裝飾性也要有所拓展。

雙肩書包是對背在雙肩的書包的統(tǒng)稱，該類書包的最明顯特征就是背面有兩根用來扣在肩膀上的帶子，一般在學(xué)生群體中應(yīng)用比較廣泛。根據(jù)材質(zhì)的不同又會分成帆布包、牛津布包、尼龍布包。雙肩包的主要優(yōu)點(diǎn)是方便攜帶，解放雙手，為外出提供了方便。

根據(jù)消費(fèi)者品位的改變，箱包的材質(zhì)更加多樣化。真皮、PU、滌綸、帆布、棉麻等質(zhì)地箱包引領(lǐng)時(shí)尚潮流。同時(shí)，在越來越標(biāo)榜個(gè)性的時(shí)代，簡約、復(fù)古、卡通等各類風(fēng)格也從不同側(cè)面迎合時(shí)尚人士張揚(yáng)個(gè)性的需求。箱包的款式也由傳統(tǒng)的商務(wù)包、書包、旅行包向筆袋、零錢包、小香包等拓展。價(jià)錢也不斷升高，材料也越來越新奇。

箱包品牌卡拉羊在店播、達(dá)人直播、短視頻三板斧的合力之下，卡拉羊品牌商品全網(wǎng)累計(jì)曝光量超過5億，在卡拉羊天貓旗艦店的流量來源中，有30%來自短視頻渠道。2022年6月份上海解封后，卡拉羊積蓄的力量逐漸爆發(fā)，在天貓618雙肩包類目成交排行第一，七八月份的線上成交額更是占到總成交的80%，品牌力在持續(xù)提升。

縱觀各行業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者的變化是推動(dòng)行業(yè)車輪不斷向前的主要?jiǎng)恿χ?。在過去，書包的功能從大容量滿足裝書需求，到既要能裝也要好看，再發(fā)展到如今的消費(fèi)者不僅要好看好用，還要兼具健康、科技感，成為品質(zhì)生活的一部分。

隨著二胎政策的放開， 2018年我國0-14歲少年兒童群體達(dá)到2.3億人。相應(yīng)的， 兒童消費(fèi)市場規(guī)模也達(dá)到了4.5萬億元。數(shù)據(jù)顯示教育花費(fèi)在育兒支出中占比近四成。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過35%的兒童書包重量超過3kg，為給孩子脊柱減負(fù)，越來越多的家長關(guān)注到護(hù)脊書包。高端兒童護(hù)脊書包品牌GMT for Kids不斷追求著極致。以GMT 小方包為例，自重僅為750g，創(chuàng)下護(hù)脊書包輕量化的新紀(jì)錄，它在保持輕量化同時(shí)，還兼具了保護(hù)脊椎的功能，可以說超出了家長們的預(yù)期。

很多的書包生產(chǎn)商家開始更加側(cè)重書包的背負(fù)系統(tǒng)，考慮到學(xué)生上學(xué)的書籍和各類的學(xué)習(xí)用具都比較多，而且很多都是比較重的，讓學(xué)生背起來很吃力。書包不用不行，但市面上很多書包都是比較傳統(tǒng)那種，最明顯就是背負(fù)不減壓，而且比較容易斷裂，并且很多的學(xué)校和家長都呼吁一些商家在設(shè)計(jì)書包的時(shí)候希望多從減壓方面著手，第二是提高質(zhì)量。

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