隨著年輕人逐漸成長為消費(fèi)市場的主力軍，他們超前的消費(fèi)理念和獨(dú)特的文化消費(fèi)需求，為潮流產(chǎn)業(yè)增值帶來了全新的土壤，潮玩成為了年輕人的精神消費(fèi)品。盲盒產(chǎn)品的大熱帶動(dòng)我國潮玩經(jīng)濟(jì)快速增長，新銳白領(lǐng)成為消費(fèi)主力，潮玩產(chǎn)業(yè)也逐漸走入了大眾消費(fèi)市場。
隨著年輕人逐漸成長為消費(fèi)市場的主力軍，他們超前的消費(fèi)理念和獨(dú)特的文化消費(fèi)需求，為潮流產(chǎn)業(yè)增值帶來了全新的土壤，潮玩成為了年輕人的精神消費(fèi)品。盲盒產(chǎn)品的大熱帶動(dòng)我國潮玩經(jīng)濟(jì)快速增長，新銳白領(lǐng)成為消費(fèi)主力，潮玩產(chǎn)業(yè)也逐漸走入了大眾消費(fèi)市場。
“潮玩經(jīng)濟(jì)”，不局限于潮流玩具性產(chǎn)品，是“潮品”+“玩法”相結(jié)合的新商業(yè)業(yè)態(tài)?！俺逼贰奔仁恰凹庳洝?，代表著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，“玩法”則指代娛樂互動(dòng)性的獲取方式，而有別于傳統(tǒng)的直接售賣。 例如，搖號(hào)抽鞋、抽盲盒、夾娃娃等娛樂形式。
中國社科院報(bào)告顯示，2015至2020年，我國潮玩產(chǎn)業(yè)復(fù)合年增長率高達(dá)36%，預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模將達(dá)478億元，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段。中信證券認(rèn)為，隨著潮玩行業(yè)關(guān)注度提升，產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢，IP價(jià)值持續(xù)展現(xiàn)生命力，行業(yè)有望迎來更多上游IP(影視、游戲等)廠商跨界。看好在IP儲(chǔ)備方面有較強(qiáng)實(shí)力以及在下游渠道端有領(lǐng)先布局的公司。
天貓方面的數(shù)據(jù)顯示，過去一年有超過1200萬人在購買潮玩，這批用戶已有近60%為18-35歲的城市白領(lǐng)?？梢哉f，天貓已經(jīng)成功吸納了部分優(yōu)質(zhì)用戶，同時(shí)也極大的彌補(bǔ)了泡泡瑪特在2-3線城市主流銷售渠道匱乏的現(xiàn)狀。
資本看好潮玩賽道的主要邏輯無非在于，Z世代消費(fèi)新實(shí)力的崛起讓潮玩這一原先的小眾興趣，有了進(jìn)入大眾市場的前景。但在泡泡瑪特上市后的這段時(shí)間里，人們也逐漸發(fā)現(xiàn)，真正火了的好像也只有盲盒。而對于整個(gè)潮玩賽道來說，盲盒單一品類的走紅并不能為整個(gè)行業(yè)帶來爆發(fā)的動(dòng)力。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》分析
伴隨用戶消費(fèi)暴漲和資本持續(xù)加碼、潮玩品牌在近年來頻頻出圈。時(shí)值風(fēng)口，不斷有新品牌自信入局。毋庸置疑，潮玩正在成為年輕人潮流消費(fèi)的重要組成部分。收藏欲、依賴感、社交鏈，不同消費(fèi)心理均在推動(dòng)這一千億級市場的爆發(fā)。
數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年我國盲盒市場規(guī)模從25億元擴(kuò)張至2021年的近100億元，年均復(fù)合增長率接近75%。企查查最新數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)潮玩相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)超5000家，2021年共新注冊近2000家相關(guān)企業(yè)，同比增長228.83%。截至8月中旬，2022年共新注冊潮玩相關(guān)企業(yè)數(shù)量超2000家。
8月16日，市場監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布關(guān)于公開征求《盲盒經(jīng)營活動(dòng)規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》(下簡稱“意見稿”)意見的通知。意見稿對盲盒、盲盒經(jīng)營者進(jìn)行了定義，其中，包括規(guī)定盲盒不得向8歲以下兒童銷售;鼓勵(lì)盲盒經(jīng)營者建立保底機(jī)制，通過設(shè)定抽取金額上限和次數(shù)上限，引導(dǎo)理性消費(fèi)等規(guī)范要求。
盡管意見稿當(dāng)前仍處于征集意見階段，但盲盒行業(yè)正式納入官方監(jiān)管已成為行業(yè)大勢。除去行業(yè)監(jiān)管措施，盲盒行業(yè)也有新變化在發(fā)生，在相關(guān)從業(yè)者眼中，盲盒熱正在消退。行業(yè)變化直接體現(xiàn)在“盲盒第一股”泡泡瑪特的業(yè)績上。
大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。中研產(chǎn)業(yè)研究院資深研究員對目前國家經(jīng)濟(jì)形勢的走勢以及市場發(fā)展趨勢和當(dāng)前行業(yè)熱點(diǎn)分析，預(yù)測行業(yè)未來的發(fā)展方向、新興熱點(diǎn)、市場空間、技術(shù)趨勢以及未來發(fā)展戰(zhàn)略等。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》。
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2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報(bào)告
盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩...
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