數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析2022

• 2022年11月22日 WuAoYan來源：光明日報 中國知識產(chǎn)權(quán)報 1310 86
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數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。

數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機出版物(彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲)等。

數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等。由于其海量存儲、搜索便捷、傳輸快速、成本低廉、互動性強、環(huán)保低碳等特點，已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向。發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，對于提升我國文化軟實力，推動文化產(chǎn)業(yè)乃至國民經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，轉(zhuǎn)變出版業(yè)發(fā)展方式具有重要意義。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年數(shù)字出版行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

2021年國民數(shù)字化接觸率達(dá)到79.6%，三成以上的民眾成為有聲閱讀的擁躉。有聲讀物不僅拓展了人們的閱讀場景，也為老年人、視聽障礙者閱讀提供了極大便利。電子閱報欄(屏)等、有聲讀書墻等數(shù)字閱讀終端出現(xiàn)在書店、商場、學(xué)校、企事業(yè)機關(guān)單位、醫(yī)院等場所。

數(shù)字出版成為講述中國故事、傳播中國聲音和展現(xiàn)中國形象的重要載體,“走出去”邁出穩(wěn)健步伐，電子書、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、有聲讀物、游戲等一批優(yōu)秀數(shù)字出版產(chǎn)品走出國門，并逐漸形成了產(chǎn)品走出去、版權(quán)走出去、品牌走出去、企業(yè)走出去、模式走出去的格局，海外傳播力、影響力不斷增強。

2020年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)面對突發(fā)疫情，逆勢上揚，保持了良好的發(fā)展勢頭，全年產(chǎn)業(yè)收入超過萬億元，達(dá)到1.178167萬億元，比上年增加19.23%。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析2022

在“大數(shù)據(jù)、云計算、互聯(lián)網(wǎng)+、人工智能”等新技術(shù)、新理念的應(yīng)用下，出版業(yè)的技術(shù)手段、載體形態(tài)、傳播方式、傳播效率均發(fā)生了變化。與此同時，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也在不斷壯大。

在產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面，整體收入規(guī)模持續(xù)增長，2020年全年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模超過萬億元，其中網(wǎng)絡(luò)動漫為238.7億元，移動出版為2448.36億元，網(wǎng)絡(luò)游戲為635.28億元，在線教育為2573億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告為4966億元，數(shù)字音樂為710億元。由此可見，新興板塊繼續(xù)保持良好發(fā)展勢頭，在線教育、網(wǎng)絡(luò)動漫均有較大幅度增長。

報告分析，在線教育抓住了疫情帶來的教育信息化普及、升級和用戶消費習(xí)慣線上遷移的巨大契機，實現(xiàn)了快速發(fā)展;而由疫情帶來的“宅經(jīng)濟”為網(wǎng)絡(luò)動漫發(fā)展創(chuàng)造了有利環(huán)境，多年來優(yōu)質(zhì)動漫內(nèi)容的生產(chǎn)、儲備與積累，奠定了產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)，付費用戶規(guī)模化形成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大助力。

首先是數(shù)字內(nèi)容精品化日益明顯。在IP市場逐漸趨于理性，流量效應(yīng)漸漸削弱的形勢下，無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲，還是知識付費、短視頻等領(lǐng)域，都逐漸認(rèn)識到深耕內(nèi)容才是提升價值的關(guān)鍵。

其次，媒體融合邁向縱深發(fā)展。該趨勢突出表現(xiàn)在政務(wù)媒體、主流媒體緊跟移動互聯(lián)網(wǎng)時代潮流，遵循移動優(yōu)先原則，采用微博、微信、短視頻等新興媒體形態(tài)日益普遍。《報告》認(rèn)為，隨著媒體融合的縱深發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體正在從過去的產(chǎn)品融合、渠道融合，逐漸演變?yōu)槠脚_融合、生態(tài)融合，邁向合二為一的發(fā)展新階段。

還有，5G將為出版融合提供發(fā)展機遇。5G的運用將極大提升信息的共享效率和傳遞能力，更將為出版?zhèn)髅叫袠I(yè)帶來顛覆性變革，對出版業(yè)選題策劃、生產(chǎn)傳播、消費等各個環(huán)節(jié)都帶來深遠(yuǎn)影響。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年數(shù)字出版行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年數(shù)字出版行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  數(shù)字出版行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析數(shù)字出版未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘數(shù)字出版行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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