新媒體行業(yè)發(fā)展研究 新媒體行業(yè)未來發(fā)展展望

• 吳澳燕 2022年12月21日 來源：中新網(wǎng) 518 28
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新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化的媒體。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和普及，處理信息的技術(shù)也實現(xiàn)了快速的發(fā)展和升級，大眾獲取信息的渠道和方式更加高效，對于精神方面的追求也越來越高。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展應(yīng)用，全方位的信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已經(jīng)全面構(gòu)建起來，大眾群體在當(dāng)前時代背景下有非常明顯的分流趨向。在選擇媒體的內(nèi)容方面，大眾也表現(xiàn)出對快捷且富有社交互動性的媒體內(nèi)容更感興趣，更容易吸引大眾的注意力。針對互聯(lián)網(wǎng)思維下受眾需求的變化發(fā)展趨向，傳統(tǒng)媒體和新媒體都面臨自身責(zé)任感與危機感的樹立，積極開拓建設(shè)多元化的媒體終端，不斷創(chuàng)新更具移動智能和社交功能的媒體產(chǎn)品，堅持邁向媒體融合發(fā)展的道路，以充分適應(yīng)不斷進(jìn)步的大眾需求。

新媒體行業(yè)發(fā)展研究

新媒體在近年來發(fā)展勢頭十分迅猛，在短短的幾年時間內(nèi)，其影響力涵蓋了社會生活的各個層面，取代了傳統(tǒng)媒體數(shù)十年中占領(lǐng)的市場地位，而它之所以具有如此強大的市場競爭力與它本身的優(yōu)勢是分不開的。相對傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有明顯的優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的來臨，新媒體的不斷發(fā)展正在不斷改變著越來越多受眾的生活，工作和學(xué)習(xí)等方面的行為方式，傳統(tǒng)媒體趨弱，以互聯(lián)網(wǎng)社交媒體為代表的新媒體不斷崛起，起并持續(xù)推動媒介的發(fā)展和改變新媒體的迅猛發(fā)展趨勢。

隨著人們生活和工作節(jié)奏加快、時間碎片化程度提高以及社會群體流動性增強，信息傳播受眾將更多地利用零碎的時間來獲取信息。移動終端便捷性和易于攜帶等特點可以使用戶在一天當(dāng)中多次獲取信息，大大優(yōu)化了用戶體驗。信息傳播服務(wù)的移動化趨勢還將持續(xù)發(fā)展，并成為未來行業(yè)發(fā)展的重要方向。

入口和媒體更加多元化，最終實現(xiàn)“萬物皆媒”。智能硬件，物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，裝有傳感器的一切非媒體“物體”，都可能成為信息傳播的媒介，隨時、隨地挖掘新聞信息并實現(xiàn)傳播，新聞入口將變得更加多元化。通過云技術(shù)、可穿戴設(shè)備、智能硬件、汽車、家居等物品，將連接起信息傳播的兩端，新聞的獲取將呈現(xiàn)更加碎片化的特征。

新媒體行業(yè)未來發(fā)展展望

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，加快了各個行業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級的速度和腳步，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維有助于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的改革升級，傳統(tǒng)媒體與新媒體尋求融合發(fā)展也是大勢所趨。為適應(yīng)時代發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)思維來有效組織媒體傳播，成為當(dāng)前媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路，傳統(tǒng)媒體與新媒體尋求融合發(fā)展是大勢所趨。

隨著技術(shù)發(fā)展和人們消費習(xí)慣轉(zhuǎn)移，以報刊、雜志、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體日漸式微，而以 PC 終端和移動終端為代表的新興信息傳播媒體日益興盛，推動新媒體信息傳播服務(wù)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

根據(jù) CNNIC 統(tǒng)計，截至 2022 年 6 月，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 10.51 億人，手機上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到 10.47 億人。有著龐大用戶群的 PC 終端和移動終端迎來黃金發(fā)展期，新媒體信息傳播服務(wù)行業(yè)的市場成長空間巨大。

當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)展呈現(xiàn)以下特點：網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管重拳出擊，互聯(lián)網(wǎng)治理“強監(jiān)管”達(dá)到前所未有的高度;我國不斷推動構(gòu)建新媒體戰(zhàn)略傳播體系，深化國際傳播與微傳播的深度融合;元宇宙賦能未來傳播，Web3概念成為行業(yè)熱詞;短視頻成為主流信息傳播方式，直播平臺專業(yè)化垂直化賬號蓬勃發(fā)展，政務(wù)新媒體賬號頻頻“出圈”，全景流量布局成為企業(yè)發(fā)展共識;“耳朵經(jīng)濟”與“她經(jīng)濟”等新經(jīng)濟形態(tài)不斷擴展，非接觸經(jīng)濟與體驗經(jīng)濟不斷升溫，數(shù)字經(jīng)濟成為推動建設(shè)數(shù)字社會的重要引導(dǎo)力與支撐力;網(wǎng)絡(luò)音樂平臺競爭白熱化，網(wǎng)絡(luò)安全問題嚴(yán)峻;社交媒體的情緒化信息傳播傾向推動“情緒變現(xiàn)”，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)品牌及信任度建設(shè)的重要性凸顯;新媒體成為提升北京冬奧會立體傳播效果的助推器，我國積極參與全球數(shù)字治理取得實效。

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的必然路徑，并且呈漸進(jìn)式發(fā)展趨勢。2022年，數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合將進(jìn)入深水區(qū)，數(shù)字技術(shù)與工業(yè)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與制造企業(yè)進(jìn)行深度融合。

元宇宙的發(fā)展促使數(shù)字資產(chǎn)的理念深入人心，用戶生產(chǎn)的視頻內(nèi)容正成為創(chuàng)作者上傳的熱門內(nèi)容類型。隨著數(shù)字營銷的矩陣化和跨屏化，連接商家和平臺的中介服務(wù)將越來越多元。

報告分析社交媒體創(chuàng)作者市場本就擁有超千萬的用戶數(shù)量，市場規(guī)模更是龐大，而視頻超清技術(shù)、元宇宙等將賦能內(nèi)容生產(chǎn)，將短視頻競爭引向新階段。

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