商務(wù)部：促進(jìn)家電家居消費(fèi) 壓制行業(yè)的兩大因素已由負(fù)轉(zhuǎn)正 小家電行業(yè)發(fā)展前景分析

• 李波 2022年12月30日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、商務(wù)部網(wǎng)站、中研網(wǎng) 884 55
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12月29日，商務(wù)部網(wǎng)站消息，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷在例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，我們將著力穩(wěn)定汽車消費(fèi)，支持新能源汽車購(gòu)買使用，加快活躍二手車市場(chǎng)。支持餐飲等行業(yè)恢復(fù)發(fā)展，促進(jìn)家電家居消費(fèi)，推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。

12月29日，商務(wù)部網(wǎng)站消息，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷在例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，我們將著力穩(wěn)定汽車消費(fèi)，支持新能源汽車購(gòu)買使用，加快活躍二手車市場(chǎng)。支持餐飲等行業(yè)恢復(fù)發(fā)展，促進(jìn)家電家居消費(fèi)，推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。

渤海證券認(rèn)為，接近年尾，元旦、春節(jié)“雙節(jié)”已經(jīng)臨近，有望拉動(dòng)家電消費(fèi)。為促進(jìn)消費(fèi)， 提振市場(chǎng)信心，已經(jīng)有部分城市給消費(fèi)者發(fā)放消費(fèi)券。

12月28日，鄭州市政府宣布雙節(jié)促消費(fèi)活動(dòng)正式啟動(dòng)，共有260多場(chǎng)系列活動(dòng)，涉及全市16個(gè)區(qū)縣市，各級(jí)財(cái)政直接投入資金將達(dá)到2.5億元，促銷費(fèi)活動(dòng)涉及百貨、餐飲、家電等五大版塊。

此外，美國(guó)貿(mào)易代表辦公室此前將在3月28日宣布的關(guān)稅豁免延長(zhǎng)至2023年9月30日，共涉及352項(xiàng)產(chǎn)品，包含吸塵器、掃地機(jī)器人、空氣炸鍋、空氣凈化器等小家電產(chǎn)品。國(guó)信證券稱此次延長(zhǎng)關(guān)稅豁免， 將直接減少部分企業(yè)的關(guān)稅支出，釋放利潤(rùn)彈性。

對(duì)于行業(yè)總體而言，長(zhǎng)江證券指出，疫情和地產(chǎn)沖擊是家電過去三年階段性大波動(dòng)的核心來(lái)源，需求走弱和成本上行作為背景性因素，使得產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)持續(xù)承壓，需求走弱背后的兩個(gè)核心動(dòng)因仍是疫情和地產(chǎn)。

站在當(dāng)前時(shí)點(diǎn)，兩個(gè)沖擊因素由負(fù)轉(zhuǎn)正，成本已開始對(duì)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生積極影響，需求端的修復(fù)能見度不斷提升。往后看，若政策無(wú)轉(zhuǎn)向性調(diào)整，板塊已屬利空出盡狀態(tài)。

一方面，隨著工作和生活節(jié)奏加快，職場(chǎng)“內(nèi)卷”“996”等現(xiàn)象已經(jīng)消耗了年輕人過多的時(shí)間和精力，這讓他們不愿再額外面對(duì)家務(wù)勞動(dòng)的繁瑣和壓力。

另一方面，當(dāng)代年輕人更加注重悅己消費(fèi)，熱衷追求生活里的儀式感，即便獨(dú)居也要把生活過得有滋有味，“提高生活品質(zhì)，優(yōu)化居住體驗(yàn)”已經(jīng)成為新一代獨(dú)居群體的核心訴求。體現(xiàn)在家電產(chǎn)品選擇方面，“迷你”小家電憑借高顏值、強(qiáng)功能、省電、易清潔等優(yōu)勢(shì)更易獲得獨(dú)居青年的青睞。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

小家電行業(yè)分析報(bào)告

隨著消費(fèi)水平和質(zhì)量的不斷升級(jí)，越來(lái)越多擁有高附加值的智能小家電產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)可。小家電的運(yùn)用場(chǎng)景廣泛，相比于大家電，小家電目前的滲透率和普及率較低，市場(chǎng)仍處于增長(zhǎng)階段。

數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體上漲趨勢(shì)明顯，五年間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.72%，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)智能小家電的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1924億元。

小家電是指除彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)之外，體積較小、功率較低且便于攜帶的家電產(chǎn)品，主要包括廚房小家電、個(gè)人護(hù)理類小家電、家居小家電等。近年來(lái)，小家電領(lǐng)域明顯涌現(xiàn)出許多新興品牌，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。

在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，我國(guó)的家電消費(fèi)市場(chǎng)正同時(shí)步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。

小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國(guó)的小家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

目前，小家電行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量較多，但市場(chǎng)集中度較高;上游供應(yīng)商一般為基礎(chǔ)制作、金屬、材料以及電子芯片等企業(yè)，議價(jià)能力適中，而下游消費(fèi)市場(chǎng)主要是消費(fèi)者，議價(jià)能力較弱;因行業(yè)技術(shù)門檻較低，潛在進(jìn)入者威脅較大。

蘇寧易購(gòu)?fù)嘎叮?1月以來(lái)，蘇寧易購(gòu)“迷你”電火鍋銷售環(huán)比增長(zhǎng)90.63%，“迷你”養(yǎng)生壺銷售環(huán)比增長(zhǎng)47.69%。蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相較于大家電，“迷你”小家電單價(jià)低、功能多樣、性價(jià)比高，是其受年輕單身群體歡迎的重要因素?！霸趩紊砬嗄昕磥?lái)，家電在變小，而其對(duì)生活的掌控力在變大?！?/p>

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月，廚房小家電全品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸鍋、電燉鍋、空氣炸鍋、臺(tái)式單功能電烤箱)共計(jì)14品類全渠道零售額413.5億元，同比上漲5.7%。其中，空氣炸鍋全渠道零售額58.5億元，同比提升182.3%，對(duì)整體小家電行業(yè)有明顯的助推作用。

除此之外，美的還面向單身人群成立了線上品牌自營(yíng)店鋪，在天貓開設(shè)“midea美的生活電器專賣店”、在京東開設(shè)“美的料理廚電專賣店”，兩家店鋪從產(chǎn)品上架、視覺呈現(xiàn)到客服售后都進(jìn)行了差異化場(chǎng)景打造，專門經(jīng)營(yíng)“迷你”小家電，為年輕人服務(wù)。

小米旗下的米家廚電也推出了各類“迷你”小家電產(chǎn)品，比如既可家用也可外帶的隨行榨汁杯、剛好夠一個(gè)人飲用的350毫升容量的便攜電熱杯、適合租房人士使用的可抽取式1升純水壺。

從全年整體市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，消費(fèi)者的理性消費(fèi)趨勢(shì)明顯，對(duì)高品質(zhì)、多功能屬性、場(chǎng)景細(xì)分化、改善生活品質(zhì)的小家電卻情有獨(dú)鐘，呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，比如空氣炸鍋、破壁機(jī)、果蔬凈化清洗機(jī)、咖啡機(jī)、加熱凈水器、洗地機(jī)、吹護(hù)機(jī)等表現(xiàn)亮眼，這些趨勢(shì)品類使用頻次較高，且符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，具備一定的成長(zhǎng)潛力，成為小家電行業(yè)重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。

小家電行業(yè)發(fā)展前景分析

同傳統(tǒng)大家電一樣，小家電在智能化領(lǐng)域也開啟了探索之路。年輕人對(duì)于小家電的智能功能尤為感興趣，不僅希望可以通過語(yǔ)音控制實(shí)現(xiàn)全屋智能化，體驗(yàn)生活的便捷，還希望可以在使用過程中獲取新鮮感，凸顯生活品位。

日前，京東家電聯(lián)合權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)打造了《2022中國(guó)廚房小家電行業(yè)趨勢(shì)白皮書》、《2022加熱凈水器行業(yè)趨勢(shì)白皮書》、《2022年吹護(hù)機(jī)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》、《2022中國(guó)洗地機(jī)趨勢(shì)洞察白皮書》等一些列小家電白皮書，從行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、用戶畫像特征、潛力市場(chǎng)趨勢(shì)挖掘等多個(gè)角度，圍繞上述四種生活中常見、表現(xiàn)亮眼的小家電品類進(jìn)行了深度剖析。

從行業(yè)角度來(lái)看，當(dāng)前家電行業(yè)整體進(jìn)入成熟期，各生產(chǎn)廠商逐步走出低谷，營(yíng)收和利潤(rùn)開始進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整周期。小家電尤其是高品質(zhì)趨勢(shì)品類新家電的高速發(fā)展，為轉(zhuǎn)型中的家電企業(yè)帶來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)第二動(dòng)力。

規(guī)模擴(kuò)大的背后，是小家電品類不斷細(xì)分下的結(jié)果。譬如，單是針對(duì)用戶“飲水”方面的需求 ，目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)有養(yǎng)生壺、即熱式飲水機(jī)、咖啡機(jī)乃至奶茶機(jī)等諸多品類，精致化的生活場(chǎng)景下，從不同需求中延伸出來(lái)的多元消費(fèi)不斷出現(xiàn)，小家電產(chǎn)品之間的差異化與個(gè)性化也愈加明顯。

回顧歷史不難發(fā)現(xiàn)，在“十一五”計(jì)劃至“十四五”規(guī)劃期間，國(guó)家對(duì)小家電行業(yè)的支持政策經(jīng)歷了從“保證行業(yè)可持續(xù)發(fā)展”到“由家電大國(guó)發(fā)展成為家電強(qiáng)國(guó)”再到“積極推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展”，扎實(shí)落地的政策，為小家電市場(chǎng)成長(zhǎng)到千億規(guī)模、趨勢(shì)品類走出第二增長(zhǎng)曲線發(fā)揮了至為關(guān)鍵的作用。

在健康化、智能化的趨勢(shì)之下，小家電產(chǎn)品也正在朝著懶人、智能的方向上演進(jìn)。既然很難實(shí)現(xiàn)由非剛需向剛需的轉(zhuǎn)變，那及時(shí)滿足現(xiàn)下消費(fèi)需求的新興產(chǎn)品，對(duì)于小家電行業(yè)來(lái)說又何嘗不是向前之路呢。

面向未來(lái)，小家電市場(chǎng)仍有較大的提升空間。專家分析，多元化需求、綠色節(jié)能需求等已成為市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)，用戶需求也在不斷優(yōu)化，且政策支持也是圍繞新消費(fèi)需求相關(guān)，這些都將進(jìn)一步激發(fā)小家電市場(chǎng)新消費(fèi)需求。

未來(lái)，家居小家電、個(gè)護(hù)小家電細(xì)分市場(chǎng)有望進(jìn)一步快速發(fā)展，引領(lǐng)小家電行業(yè)規(guī)模取得突破增長(zhǎng)。據(jù)該機(jī)構(gòu)測(cè)算，2027年，中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為1611億元。

與冰箱、空調(diào)等白電企業(yè)相比，小家電的產(chǎn)業(yè)鏈較為簡(jiǎn)單，技術(shù)門檻不高。丁少將表示，以往拼銷量、拼價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)模式已經(jīng)行不通。目前小家電企業(yè)產(chǎn)品和品牌良莠不齊，行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新方面也相對(duì)較弱，品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，集中度有待提高。如何提高產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量，構(gòu)筑高品質(zhì)、好口碑的護(hù)城河，成為小家電企業(yè)亟待解決的問題。

欲了解更多關(guān)于小家電行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到...

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