網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及行業(yè)市場用戶畫像分析2023

• 黃文玉 2023年1月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1423 94
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伴隨著二次元文化影響力的提升，特別是近年來國產(chǎn)動漫的崛起，中國泛二次元用戶規(guī)模迎來高速增長。2020年中國泛二次元用戶達4.1億，而網(wǎng)絡(luò)動漫平臺已經(jīng)成為泛二次元用戶的核心聚集地。

網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)動漫是高科技技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物之一。網(wǎng)絡(luò)動漫的基石是計算機技術(shù)和信息技術(shù)，其初始并非源于動漫行業(yè)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，計算機技術(shù)以及信息技術(shù)的迅速發(fā)展，這些新技術(shù)逐漸被動畫領(lǐng)域吸收，成為現(xiàn)代動漫技術(shù)的關(guān)鍵和基礎(chǔ)(如CG技術(shù))，極大地促進了動漫發(fā)展(如三維動畫)，并拓展了動漫的外延領(lǐng)域(如網(wǎng)絡(luò)互動游戲)。其發(fā)展經(jīng)歷了從傳統(tǒng)逐幀制作到計算機二維動畫，再到三維動畫的過程。網(wǎng)絡(luò)動漫正是借助互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，進一步發(fā)展起來，其前景相當可觀。

伴隨著二次元文化影響力的提升，特別是近年來國產(chǎn)動漫的崛起，中國泛二次元用戶規(guī)模迎來高速增長。2020年中國泛二次元用戶達4.1億，而網(wǎng)絡(luò)動漫平臺已經(jīng)成為泛二次元用戶的核心聚集地。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》顯示：

以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫產(chǎn)品的開發(fā)。2020年1-5月泛二次元內(nèi)容在中國主要社交媒體的話題討論規(guī)模達3990萬次，較2019年同期增加了1710萬次，同比增長75.0%。二次元內(nèi)容成為年輕群體的重要社交話題，拉動網(wǎng)絡(luò)動漫用戶穩(wěn)定增長。

2020年網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)克服疫情影響，借助網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺發(fā)揮作者遠程創(chuàng)作優(yōu)勢，保障了內(nèi)容供給的穩(wěn)定。而受疫情期間線下院線暫停播放的影響，用戶的觀影需求轉(zhuǎn)至線上，大量制作精良的動漫作品在此期間密集推出，受到用戶的追捧。

網(wǎng)絡(luò)動漫正是借助互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，進一步發(fā)展起來，2020年中國網(wǎng)絡(luò)動漫用戶規(guī)模達2.97億人，較2019年增加了0.31億人，同比增長11.7%。網(wǎng)絡(luò)動漫業(yè)務(wù)發(fā)展報告數(shù)據(jù)顯示，我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破2000億元。整體看，我國經(jīng)濟和市場已經(jīng)具備支持國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的基礎(chǔ)，我國動漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展?jié)摿薮蟆２贿^，如何提升我國動漫創(chuàng)意能力、填補國內(nèi)動漫人口缺口、更深層次地挖掘動漫衍生市場值得思考。

“十三五”時期，在內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)進步的推動下，中國網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“爆發(fā)式”增長。五年間網(wǎng)絡(luò)動漫市場總規(guī)模擴大了近3.2倍，2020年中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模達238.7億元，較2019年增加了47.3億元，同比增長24.7%，未來將繼續(xù)保持增長。

從細分市場來看，中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模在“十三五”期間體量擴大了十倍，網(wǎng)絡(luò)動畫市場規(guī)模在“十三五”期間增長了將近三倍。2020年中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模達33.5億元，較2019年增加了6.7億元;網(wǎng)絡(luò)動畫市場規(guī)模達205.2億元，較2019年增加了40.6億元。

網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模的比例逐年攀升，網(wǎng)絡(luò)動畫市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模的比例卻逐年下滑，2020年中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模的14.03%，較2019年增長了0.03%;網(wǎng)絡(luò)動畫市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模的85.97%，較2019年減少了0.03%。

網(wǎng)絡(luò)動漫用戶畫像分析

從網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)用戶畫像來看，目前我國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)中，用戶性別基本保持均衡，男性占比稍微高于女性;“95”后、“00”后是漫畫市場主要消費者，群體年輕化特征明顯;隨著用戶粘性的不斷增強，用戶的消費潛力將被進一步挖掘，中高等消費者合計占比過半。

疫情期間，網(wǎng)絡(luò)動漫成為部分年輕用戶居家隔離期間的精神寄托和心靈慰藉，網(wǎng)絡(luò)動漫在社交媒體上討論聲量大漲。2020年1-5月泛二次元內(nèi)容在中國主要社交媒體的話題討論規(guī)模達3990萬次，較2019年同期增加了1710萬次，同比增長75.0%。二次元內(nèi)容成為年輕群體的重要社交話題，拉動網(wǎng)絡(luò)動漫用戶穩(wěn)定增長。

文化部公布了第二十三批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處結(jié)果，樂視等29家網(wǎng)絡(luò)動漫經(jīng)營單位遭行政處罰，“漫畫島”、“灑灑動漫網(wǎng)”等8家違法動漫網(wǎng)站被關(guān)停。

從網(wǎng)絡(luò)動漫細分市場來看，中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場規(guī)模在“十三五”期間體量擴大了十倍，網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場規(guī)模在“十三五”期間增長了將近三倍。

在《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提到，加快發(fā)展動漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化產(chǎn)業(yè);支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)培育民族動漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動手機(移動終端)動漫等標準制定和推廣;推進國家動漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園建設(shè)。

網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)將更有意識創(chuàng)作面向全年齡觀眾的動畫電影，同時兼顧低幼市場，使低齡向動畫電影和成人向動畫電影、合家歡向動畫電影并駕齊驅(qū)，為創(chuàng)作者和觀影者都提供廣闊的空間，網(wǎng)絡(luò)動漫進一步推動電影市場的多元化。

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  2022-2027年網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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