新風(fēng)空調(diào)市場規(guī)?；?qū)⑵瓢賰| 新風(fēng)空調(diào)行業(yè)市場前瞻

• 吳澳燕 2023年2月6日 來源：中國供銷合作網(wǎng) 687 40
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隨著空調(diào)產(chǎn)品越來越多的進(jìn)入消費(fèi)者家庭，消費(fèi)者對空調(diào)產(chǎn)品的需求在不斷提高,從最簡單的對室內(nèi)溫度調(diào)節(jié)，上升到對室內(nèi)空氣質(zhì)量的調(diào)節(jié)，從溫度、濕度、清潔度、含氧量等多個(gè)維度對空調(diào)的調(diào)節(jié)功能提出要求。

隨著空調(diào)產(chǎn)品越來越多的進(jìn)入消費(fèi)者家庭，消費(fèi)者對空調(diào)產(chǎn)品的需求在不斷提高,從最簡單的對室內(nèi)溫度調(diào)節(jié)，上升到對室內(nèi)空氣質(zhì)量的調(diào)節(jié)，從溫度、濕度、清潔度、含氧量等多個(gè)維度對空調(diào)的調(diào)節(jié)功能提出要求。

新風(fēng)空調(diào)是具有新風(fēng)功能的一種健康舒適的空調(diào)，利用離心風(fēng)扇，實(shí)現(xiàn)房間空氣和室外空氣之間的流通、換氣，還有凈化空氣的作用。

新風(fēng)空調(diào)和普通空調(diào)最大的不同，在于新風(fēng)空調(diào)是空調(diào)器和新風(fēng)機(jī)結(jié)合而成的一體機(jī)，其內(nèi)部增加的新風(fēng)管道，可以用于室內(nèi)外空氣交換，同時(shí)對進(jìn)入室內(nèi)的空氣進(jìn)行過濾;在室外空氣不太好的時(shí)候，新風(fēng)空調(diào)同樣可以實(shí)現(xiàn)空氣的流通與凈化。

作為新風(fēng)空調(diào)行業(yè)內(nèi)首個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，《房間空調(diào)器新風(fēng)功能評價(jià)規(guī)范》的內(nèi)容是企業(yè)深耕細(xì)作的成果，該標(biāo)準(zhǔn)從六個(gè)方面對新風(fēng)空調(diào)進(jìn)行評價(jià)：一是新風(fēng)送風(fēng)量，二是新風(fēng)功率，三是新風(fēng)噪聲，四是PM2.5凈化效率，五是新風(fēng)凝露，六是交換效率。為便于統(tǒng)一評價(jià)，該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了空調(diào)器新風(fēng)功能的試驗(yàn)要求及試驗(yàn)方法。其中新風(fēng)送風(fēng)量、新風(fēng)功率、交換效率均按 GB/T 21087-2020 中的方法進(jìn)行測試;PM2.5 凈化效率按照 GB/T 34012-2017 中規(guī)定的試驗(yàn)方法進(jìn)行測試;新風(fēng)噪聲、新風(fēng)凝露按本標(biāo)準(zhǔn)附錄規(guī)定的方法測試。該標(biāo)準(zhǔn)為新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品設(shè)置了準(zhǔn)入門檻，建立了新風(fēng)空調(diào)的評價(jià)體系，規(guī)范了新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的亂象，引領(lǐng)了新風(fēng)空調(diào)行業(yè)的發(fā)展。

新風(fēng)空調(diào)市場規(guī)模或?qū)⑵瓢賰|

近年來，人們對家居生活環(huán)境健康關(guān)注度不斷提升，尤其是疫情以來，居家時(shí)間變多，能夠換新空氣的新風(fēng)空調(diào)越來越多受到普通消費(fèi)者的青睞。目前新風(fēng)空調(diào)正呈現(xiàn)出持續(xù)爆發(fā)增長的態(tài)勢，包括格力、美的、奧克斯等眾多主流品牌在內(nèi)的空調(diào)企業(yè)均在全力推廣新風(fēng)空調(diào)。新風(fēng)空調(diào)正成為自清潔、無風(fēng)感等功能之后，又一引領(lǐng)空調(diào)行業(yè)潮流趨勢的市場增長點(diǎn)。

生產(chǎn)企業(yè)從消費(fèi)者的需求出發(fā)，在空調(diào)的基本功能之外，為其增加凈化、新風(fēng)、香薰、除濕等功能，以滿足消費(fèi)者的多種實(shí)用性需求。由于生產(chǎn)企業(yè)布局凈化、除濕功能較早，因此凈化、除濕功能的滲透率相對較高比如具有自清滴除菌除塵功能的空調(diào)比例已達(dá)80%，而具有除濕功能的空調(diào)比例也近100%。新風(fēng)功能作為當(dāng)下空調(diào)行業(yè)重要的突破口，已經(jīng)被以海信為代表的品牌所關(guān)注，快速的增長推進(jìn)市場容量的擴(kuò)大。

據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019年—2021年，國內(nèi)新風(fēng)空調(diào)的參與品牌數(shù)由4個(gè)增至10個(gè)，在售機(jī)型從26個(gè)增至123個(gè)。在企業(yè)不斷發(fā)力布局新風(fēng)空調(diào)市場的同時(shí)，新風(fēng)空調(diào)的銷量也在節(jié)節(jié)攀升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年新風(fēng)空調(diào)線上銷售額8.2億元，同比提升492.7%;線下銷售額19.1億元，同比提升57.4%。

數(shù)據(jù)顯示，新風(fēng)功能作為當(dāng)下空調(diào)行業(yè)重要突破口，市場一直處于快速上升通道，并成為行業(yè)新的增長點(diǎn)。2022年上半年具有新風(fēng)功能空調(diào)以4.5%零售量份額貢獻(xiàn)7.1%零售額份額，其中，海信、美的、格力等幾大企業(yè)共占約總額的88%，而海信新風(fēng)空調(diào)零售量份額接近總額的1/4，市場占比名列前茅。隨著新風(fēng)功能滲透率進(jìn)一步提升，待空調(diào)內(nèi)銷規(guī)模恢復(fù)到疫前水平，預(yù)計(jì)市場規(guī)模將突破100億元。

新風(fēng)空調(diào)行業(yè)市場前瞻

目前我國已成為全球最大的空調(diào)制造國，空調(diào)產(chǎn)量占據(jù)全球產(chǎn)量的80%以上。2021年房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量21835.7萬臺(tái)，同比增長9.4% 。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年空調(diào)內(nèi)銷市場規(guī)模1545億元,占據(jù)家電內(nèi)銷規(guī)模的19%。但受疫情和天氣的影響，預(yù)測2022年空調(diào)內(nèi)銷規(guī)模1391億元，同比下滑10%。

作為成熟的產(chǎn)業(yè)，空調(diào)市場已經(jīng)形成穩(wěn)定的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。“一戶多機(jī)”安裝習(xí)慣決定了多臺(tái)掛機(jī)匹配少量柜機(jī)的購買組合，其中，掛機(jī)銷售量市場份額占80%以上，1.5P掛機(jī)以近六成市場份額占據(jù)首位。成熟的另一表現(xiàn)為相對穩(wěn)定的品牌格局，形成以部分品牌為龍頭的競爭結(jié)構(gòu)，市場份額逐漸向頭部品牌集中。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，空調(diào)線下市場前三、前五、前十品牌零售額份額依次為78.5%、89.1%、95.7%。以前五品牌份額為例，其市場份額合計(jì)數(shù)值呈現(xiàn)增長的趨勢，而前十品牌占據(jù)市場的絕對主要位置。

新風(fēng)空調(diào)異軍突起正是源于產(chǎn)品與消費(fèi)者對健康家居環(huán)境的需求。消費(fèi)者從最簡單的對室內(nèi)溫度調(diào)節(jié)上升，到對室內(nèi)空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)，對溫度、濕度、清潔度、含氧量等功能都提出了更高的要求。除了基本功能外，增加了凈化、新風(fēng)、香薰、除濕，自清滴除菌除塵功能空調(diào)比例達(dá)80%，除濕功能空調(diào)比例近100%。

相較于普通空調(diào)在我國的覆蓋率，現(xiàn)在新風(fēng)空調(diào)家庭的擁有量還非常低。隨著消費(fèi)者消費(fèi)意識的提升，在消費(fèi)升級的帶動(dòng)下，未來兩三年內(nèi)新風(fēng)空調(diào)的增速將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過空調(diào)行業(yè)整體增速。

展望未來，新風(fēng)功能在空調(diào)市場大面積普及已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識，2022年新風(fēng)空調(diào)量額同比增長率分別將達(dá)到83.0%和57.9%，預(yù)計(jì)2023年新風(fēng)空調(diào)仍將高速增長，量額同比增長率分別達(dá)54.0%和41.7%。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年新風(fēng)空調(diào)機(jī)組行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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