小熊電器去年凈利3.72億元 同比增長(zhǎng)超三成 個(gè)人生活小家電行業(yè)市場(chǎng)前瞻

• 吳澳燕 2023年2月23日 來源：中國(guó)工業(yè)新聞網(wǎng) 811 49
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在新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)習(xí)慣的共同催化下，兼具高顏值、智能化、個(gè)性化等特點(diǎn)的小家電正逐漸成長(zhǎng)為家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。?shù)據(jù)顯示，2017年至2021年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體上漲趨勢(shì)明顯，五年間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.72%，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)智能小家電的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到19

在新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)習(xí)慣的共同催化下，兼具高顏值、智能化、個(gè)性化等特點(diǎn)的小家電正逐漸成長(zhǎng)為家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。?shù)據(jù)顯示，2017年至2021年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體上漲趨勢(shì)明顯，五年間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.72%，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)智能小家電的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1924億元。

細(xì)分到小家電的不同類型，其中家居小家電在2022年最受市場(chǎng)歡迎，約有41.6%消費(fèi)者傾向于購(gòu)買，其次是廚衛(wèi)類，占比37.2%。品牌方面，美的、九陽(yáng)、蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力居于前列，是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買率最高的小家電品牌，比例分別達(dá)到51.7%、50.0%和45.1%，遠(yuǎn)高于其后的飛利浦、米家、小熊。

小熊電器去年凈利3.72億元 同比增長(zhǎng)超三成

小熊電器發(fā)布2022年度業(yè)績(jī)快報(bào)，2022年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入41.15億元，同比增長(zhǎng)14.12%，主要系公司做強(qiáng)傳統(tǒng)品類，做大新興品類所致;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.72億元，同比增長(zhǎng)31.21%，主要系公司規(guī)模上升、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及原材料價(jià)格周期性回落等因素共同影響所致。

2022年，面對(duì)復(fù)雜多變的外部環(huán)境，小熊電器積極調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，實(shí)施產(chǎn)品精品化，品牌升級(jí)定位“年輕人喜歡的小家電”，持續(xù)提升精益制造管理能力。

成立于2006年的小熊電器，主要從事創(chuàng)意小家電研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。自2016年以來，線上銷售收入占公司總收入的比例穩(wěn)定在90%左右。2019年登陸資本市場(chǎng)后，小熊電器連續(xù)兩年業(yè)績(jī)大增。2019年至2020年，小熊電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.88億元、36.6億元，同比增長(zhǎng)31.7%、36.6%。同期歸母凈利潤(rùn)為2.68億元、4.28億元，同比增長(zhǎng)44.57%、59.64%。2021年，小熊電器業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收36.06億元，同比下滑1.46%;歸母凈利潤(rùn)為2.84億元，同比下滑33.81%。對(duì)此，小熊電器將原因歸結(jié)為原材料價(jià)格上漲以及芯片緊缺壓力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)個(gè)人生活小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

伴隨年輕消費(fèi)者生活觀念的演變和健康化、智能化訴求的升級(jí)，對(duì)于自己的興趣愛好、身體健康和智能舒適生活的需求越來越大。像多功能料理機(jī)、洗地機(jī)、即熱式飲水機(jī)、果蔬清洗機(jī)、飯菜加熱板、貓咪喂水器等小家電都在2022年成為話題性的小家電產(chǎn)品。

從每戶擁有小家電數(shù)量來看，我國(guó)仍處于下游水平，仍具有較大的發(fā)展空間。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每戶擁有小家電數(shù)量?jī)H有9.5個(gè)，而美國(guó)每戶擁有小家電數(shù)量多達(dá)31.5個(gè)，英國(guó)、澳大利亞、德國(guó)和法國(guó)每戶家庭擁有的小家電數(shù)量均超過了20個(gè)。從小家電人均消費(fèi)額來看，我國(guó)距其他發(fā)達(dá)國(guó)家仍有較大的差距。全球小家電人均消費(fèi)額達(dá)30美元，其中美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和巴西這些國(guó)家的小家電人均消費(fèi)額均達(dá)到50美元，而我國(guó)人均消費(fèi)額僅35美元，仍有較大的提升空間。

個(gè)人生活小家電行業(yè)市場(chǎng)前瞻

近幾年，一方面是科技改變生活，各種方便實(shí)用的小家電尤其是智慧型小家電產(chǎn)品正不斷涌現(xiàn)，這極大地提升了家庭生活的品質(zhì)，另一方面宅經(jīng)濟(jì)、懶人經(jīng)濟(jì)和單身經(jīng)濟(jì)也是愈發(fā)流行，小家電對(duì)這類群體而言，的確不失為居家生活的最佳拍檔。

快節(jié)奏的生活場(chǎng)景助推了懶人經(jīng)濟(jì)的誕生，需要把精力集中在職場(chǎng)或相應(yīng)專業(yè)的新時(shí)代“懶人”，他們更偏向于高效利用閑暇時(shí)間，在有限的休息時(shí)間內(nèi)做盡可能多的能夠取悅自身的事情。然而他們?cè)谏钪袇s時(shí)常需要面臨諸多“不得不做”的事情，譬如重復(fù)繁瑣的家務(wù)勞動(dòng)，一些單調(diào)無趣、不能創(chuàng)造價(jià)值的勞作壓縮著人們的閑暇時(shí)間。

能夠?yàn)槿藗兲峁┨娲鷦趧?dòng)服務(wù)的清潔電器，則能夠?yàn)樗麄兘鉀Q這方面的煩惱。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年掃地機(jī)器人的零售額為57.3億元，同比增長(zhǎng)9%。智能屬性下的自清潔能力進(jìn)化讓掃地機(jī)器人的實(shí)用性更進(jìn)一步，除了基本的拖布清潔或是自集塵，掃地機(jī)器人還能夠?qū)⑿枰耸謪⑴c的清潔前后端工作一并“包攬”。

對(duì)于個(gè)人生活小家電行業(yè)來說，今年是產(chǎn)品向品質(zhì)化、創(chuàng)意化、細(xì)分化方向發(fā)展的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，由于用戶對(duì)生活品質(zhì)的需求是越來越高，行業(yè)也將迎來新一輪的升級(jí)換代，這種升級(jí)并不僅僅是體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量性能的簡(jiǎn)單提升上，而是能給使用者帶來更多的愉悅享受和使用體驗(yàn)。

如現(xiàn)在市面上的清潔電器包括掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、擦窗機(jī)器人、除螨儀等產(chǎn)品，可以滿足消費(fèi)者對(duì)地面、窗臺(tái)、床褥等不同場(chǎng)景的清潔需求，其中掃地機(jī)器人占比達(dá)38.8%，是清潔電器最大的細(xì)分品類。

隨著競(jìng)爭(zhēng)的逐步加劇，現(xiàn)在企業(yè)獲取流量資源的難度在不斷增加，營(yíng)銷支出在成本中的占比呈逐年上升之勢(shì)，流量轉(zhuǎn)化為銷量的成功率也在逐步降低，而要保持品牌形象及產(chǎn)品熱度，企業(yè)也只能是咬牙堅(jiān)持繼續(xù)加大在這方面的投入力度。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，技術(shù)引領(lǐng)始終是行業(yè)發(fā)展的唯一出路，未來智能化、物聯(lián)網(wǎng)化和功能集中的小家電產(chǎn)品將更受消費(fèi)者的歡迎。隨著5G時(shí)代的到來，物聯(lián)網(wǎng)正逐步走入千家萬戶，缺乏互通功能的家電產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足人們的消費(fèi)升級(jí)訴求，如今智慧生活已經(jīng)成為了一種潮流，作為未來智慧家庭的重要組成部分，便捷、高效的智慧型小家電產(chǎn)品也成為了行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)之一。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)個(gè)人生活小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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