我國短視頻用戶規(guī)模突破10億！2023年中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)市投資價值分析

• 陳澤芳 2023年3月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中研網(wǎng) 1059 67
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當前網(wǎng)絡視頻賽道已有四路龍頭玩家盤踞：一路是以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首的綜合視頻平臺玩家，另一路是以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺玩家，此外，還包括以PP視頻、咪咕視頻等為代表專精型視頻平臺玩家。值得一提的是，抖音、快手等平臺在短視頻競爭領域也

我國短視頻用戶規(guī)模突破10億！網(wǎng)絡視頻行業(yè)，是指在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費或有償視頻流播放、下載服務的行業(yè)。按視頻平臺主攻的重點不同，網(wǎng)絡視頻行業(yè)可細分為綜合視頻平臺、垂直視頻平臺、短視頻平臺等等。

從行業(yè)地位來看，網(wǎng)絡視頻行業(yè)是海量影視內(nèi)容的重要承載者，其為國民提供思想健康、價值觀先進的影視內(nèi)容消費，能夠滿足大多數(shù)國民的文化娛樂消費需求，從而推動我國社會主義精神文明建設。此外，在促進就業(yè)、促進第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面，網(wǎng)絡視頻行業(yè)對國民經(jīng)濟具有一定的貢獻。

我國短視頻用戶規(guī)模突破10億 網(wǎng)民規(guī)模達10.67億

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，《報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%。其中，我國線上健身用戶規(guī)模3.8億，占網(wǎng)民整體的35.6%;短視頻用戶規(guī)模首次突破10億，用戶使用率高達94.8%。截至12月，我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶規(guī)模達3.63億，較2021年12月增長6466萬，占網(wǎng)民整體的34.0%。

在網(wǎng)絡基礎資源方面，截至2022年12月，我國域名總數(shù)達3440萬個，IPv6地址數(shù)量達67369塊/32，較2021年12月增長6.8%;我國IPv6活躍用戶數(shù)達7.28億。在信息通信業(yè)方面，截至12月，我國5G基站總數(shù)達231萬個，占移動基站總數(shù)的21.3%，較2021年12月提高7個百分點。在物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方面，截至12月，我國移動網(wǎng)絡的終端連接總數(shù)已達35.28億戶，移動物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)達到18.45億戶。

2023年中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)市投資價值分析

從行業(yè)特點來看，主要分為以下四點：1)后疫情時代，流量視頻化拉動用戶市場增長;2)內(nèi)容為王法則下網(wǎng)生內(nèi)容價值運營能力優(yōu)化;3)頭部廠商優(yōu)勢明顯，細分行業(yè)龍頭增長積極;4)網(wǎng)絡視頻平臺服務品質(zhì)化規(guī)范化趨勢凸顯，平臺責任意識明顯增強。從細分市場來看，當前短視頻平臺是行業(yè)內(nèi)發(fā)展最為成熟的平臺，例如抖音作為當下最為火爆的短視頻平臺，注冊用戶超過6億，日活用戶超過3億左右，這么多的網(wǎng)民用戶，都集中在這個平臺，傳統(tǒng)網(wǎng)絡視頻的企業(yè)也可以考慮用這種短視頻的方式來宣傳自己的產(chǎn)品和企業(yè)。

當前網(wǎng)絡視頻賽道已有四路龍頭玩家盤踞：一路是以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首的綜合視頻平臺玩家，另一路是以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺玩家，此外，還包括以PP視頻、咪咕視頻等為代表專精型視頻平臺玩家。值得一提的是，抖音、快手等平臺在短視頻競爭領域也十分出彩。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

網(wǎng)絡視頻是指視頻網(wǎng)站提供的在線視頻播放服務，主要利用流媒體格式的視頻文件，眾多的流媒體格式中，flv格式由于文件小，占用客戶端資源少等優(yōu)點成為網(wǎng)絡視頻所依靠的主要文件格式。網(wǎng)絡視頻集交互性，實時性，集成性與碼率可變、突發(fā)性強等四大特點于一身。

網(wǎng)絡視頻行業(yè)的高速發(fā)展離不開網(wǎng)絡基礎“水和電”的支持，而國家骨干網(wǎng)絡的建設就是網(wǎng)絡視頻的“水和電”。以千兆光網(wǎng)和5G為代表的“雙千兆”網(wǎng)絡，近來來取得突破性進展。截至2022年底，全國光纜線路總長度達到5958萬公里，千兆光網(wǎng)已經(jīng)具備覆蓋超過5億戶家庭的能力，建成開通5G基站231.2萬個，基站總量占全球60%以上，持續(xù)深化地級市城區(qū)覆蓋的同時，逐步按需向鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)延伸，歷史性實現(xiàn)全國“市市通千兆”“縣縣通5G”“村村通寬帶”。

隨著網(wǎng)絡基礎設施不斷滲透，5G+4K/8K、5G+VR以及AI等技術的結合逐漸成為網(wǎng)絡視頻平臺的標準配置，創(chuàng)造出高度沉浸、實時互動、虛擬與現(xiàn)實相結合的視聽傳播場景，使更多用戶可以受益于終端設備與骨干網(wǎng)絡之間的快速連接，享受到無感接入、觸手可及的高質(zhì)量網(wǎng)絡服務。同時，新技術不僅服務于網(wǎng)絡視聽作品的新創(chuàng)作，也賦能經(jīng)典，喚起更廣泛的人文價值和情感共鳴，例如：AI技術大幅提升4K修復效率，使《舒克和貝塔》等36部動畫完成4K修復重現(xiàn)網(wǎng)絡視頻平臺，吸引百萬網(wǎng)友觀看。

未來網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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