2023美育市場前瞻及未來投資預(yù)測分析

• 黃文玉 2023年3月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 933 58
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美育，又稱美感教育。即通過培養(yǎng)人們認(rèn)識美、體驗(yàn)美、感受美、欣賞美和創(chuàng)造美的能力，從而使我們具有美的理想、美的情操、美的品格和美的素養(yǎng)。

一、美育的概念

美育是審美教學(xué)與美感教學(xué)的結(jié)合，通過教育提升人們認(rèn)識美、理解美、欣賞美、創(chuàng)作美的能力，是新時代培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的社會主義建設(shè)者和接班人的重要著力點(diǎn)，在“立德樹人”方面發(fā)揮著獨(dú)特的、不可替代的作用。其中，藝術(shù)是美育最集中、最典型的形態(tài)。

我國社會主義學(xué)校的美育是為建設(shè)社會主義精神文明和培養(yǎng)學(xué)生心靈美、行為美服務(wù)的。通過美育可以促進(jìn)學(xué)生的德、智、體的發(fā)展。它可以提高學(xué)生思想，發(fā)展學(xué)生道德情操;它可以豐富學(xué)生知識，發(fā)展學(xué)生智力;它可以增進(jìn)人們的身心健康，提高體育運(yùn)動的質(zhì)量;它可以鼓舞學(xué)生熱愛勞動、熱愛勞動人民，并進(jìn)行創(chuàng)造性的勞動。

“十四五”規(guī)劃實(shí)施以來，高等教育進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，逐步形成立德樹人、“五育”融合的育人新格局。美育作為五育必不可少的重要環(huán)節(jié)，在促進(jìn)學(xué)生德智體美勞全面發(fā)展，培養(yǎng)學(xué)生各種能力，落實(shí)立德樹人、實(shí)現(xiàn)培根鑄魂方面發(fā)揮著重要作用，在高等教育高質(zhì)量發(fā)展過程中扮演的角色也越來越重要。

二、美育行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

美育，又稱美感教育。即通過培養(yǎng)人們認(rèn)識美、體驗(yàn)美、感受美、欣賞美和創(chuàng)造美的能力，從而使我們具有美的理想、美的情操、美的品格和美的素養(yǎng)。狹義的美育，極端的定義是認(rèn)為美育專指“藝術(shù)教育”;其一般的定義是認(rèn)為美育指“美感教育”“審美教育”“審美觀和美學(xué)素養(yǎng)教育”等。廣義的美育，有人認(rèn)為：真正的美育是將美學(xué)原則滲透于各科教學(xué)后形成的教育。

當(dāng)前藝術(shù)教育行業(yè)分散度高，頭部機(jī)構(gòu)品牌優(yōu)勢明顯，且多以線上為主，通過品類擴(kuò)充或 AI賦能及硬件加持快速發(fā)展。例如小葉子音樂教育，通過AI智能陪練、真人在線陪練及The ONE智能鋼琴等業(yè)務(wù)，在音樂教育領(lǐng)域建立競爭壁壘。又如藝術(shù)寶聚焦藝術(shù)教育，產(chǎn)品品類已擴(kuò)充至音樂、寫字等，逐漸形成綜合性的藝術(shù)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

把美育看成是完成德育的手段，實(shí)際上是把美育看成一種純?nèi)坏男问?，這與事實(shí)不符。美育雖然始終表現(xiàn)為一種感性活動過程，但在客體的感性形式中溶解著理性的社會內(nèi)容，在主體的感性直觀中歷史地積淀著人類的理性能力，它以一種獨(dú)特的方式進(jìn)行德智體美的全面教育。把它只當(dāng)作一種形式去對待，那已經(jīng)不是美育的本身。

我國社會主義學(xué)校的美育是為建設(shè)社會主義精神文明和培養(yǎng)學(xué)生心靈美、行為美服務(wù)的。通過美育可以促進(jìn)學(xué)生的德、智、體的發(fā)展。它可以提高學(xué)生思想，發(fā)展學(xué)生道德情操;它可以豐富學(xué)生知識，發(fā)展學(xué)生智力;它可以增進(jìn)人們的身心健康，提高體育運(yùn)動的質(zhì)量;它可以鼓舞學(xué)生熱愛勞動、熱愛勞動人民，并進(jìn)行創(chuàng)造性的勞動。在中小學(xué)進(jìn)行美育的內(nèi)容，主要有藝術(shù)教育(文學(xué)、音樂、圖畫、戲劇、電影、舞蹈等)、組織學(xué)生觀察和欣賞自然美、引導(dǎo)學(xué)生體驗(yàn)社會生活美和勞動美。組織學(xué)生參加各種藝術(shù)實(shí)踐活動，發(fā)展他們創(chuàng)造藝術(shù)美的才能和興趣，尤其要注意發(fā)現(xiàn)、培育、發(fā)展有藝術(shù)才能的學(xué)生的特長。

在線美術(shù)教育市場規(guī)模分析

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國在線美術(shù)教育行業(yè)市場規(guī)模為20.7億元，2020年新冠疫情下在線教育市場爆發(fā)式增長，預(yù)計2020年在線美術(shù)教育市場規(guī)模達(dá)32.3億元，同比增長56%。2019年，在線美術(shù)教育行業(yè)市場規(guī)模占整體在線教育市場規(guī)模的0.7%，占整體美術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模的2.3%，未來這兩個比例都將持續(xù)升高。

三、美育市場前瞻及未來投資預(yù)測

2020年10月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時代學(xué)校美育工作的意見》，明確指出“美育是審美教育、情操教育、心靈教育，也是豐富想象力和培養(yǎng)創(chuàng)新意識的教育，能提升審美素養(yǎng)、陶冶情操、溫潤心靈、激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力”。新時代高校美育工作必須堅持以人為本，培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的社會主義建設(shè)者和接班人。

美育對德育、 智育、 體育都有積極的影響。美育用優(yōu)美感人的藝術(shù)形象，可以幫助學(xué)生認(rèn)識人們的生活、理想和斗爭，使他們受到生動的思想品德教育，促進(jìn)他們的政治品質(zhì)、道德面貌和思想感情健康地成長。美育不僅可以幫助學(xué)生認(rèn)識現(xiàn)實(shí)，認(rèn)識歷史，同時可以發(fā)展他們的觀察能力、想象能力、形象思維能力和創(chuàng)造能力;還能調(diào)劑他們的生活，提高學(xué)習(xí)效果。在美育中要求整齊清潔，美化環(huán)境，也有利于健康，有助于體育的開展。

線上美術(shù)機(jī)構(gòu)是在線教育的一個類別，而線上美術(shù)教育的優(yōu)勢主要有三方面：平均分配教育資源;教育方式快捷方便;個性化的課程更利于教學(xué)。以美育、藝術(shù)教育為首的素質(zhì)教育被大力鼓勵和推崇，國家在各個層面也予以了支持，各路資本紛紛搶灘入局，各品牌也開始頻頻發(fā)力，美術(shù)培訓(xùn)賽道迎來了無限的潛力和巨大的發(fā)展契機(jī)。

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  2022-2027年中國美育行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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