智能健身硬件成行業(yè)新寵 健身行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析2023

• 陳澤芳 2023年3月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中研網(wǎng) 1025 65
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線上健身不僅帶動(dòng)健身直播行業(yè)的發(fā)展，也刺激了智能健身設(shè)備銷量的增長。目前市面上暢銷的健身硬件有智能健身鏡、智能動(dòng)感單車、智能劃船機(jī)等。在2022年“6·18”電商平臺(tái)大促中，京東平臺(tái)智能健身鏡的成交額同比增長300%。2022年上半年，Keep智能動(dòng)感單車的總6

中國的健身產(chǎn)業(yè)經(jīng)過探索、競爭、成長，已經(jīng)站在爆發(fā)前夜。與之對應(yīng)，健身市場幾乎成為“兵家必爭之地”，吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)硬件公司、消費(fèi)企業(yè)、綜合內(nèi)容平臺(tái)、智能健身企業(yè)爭相入局。但是由于健身行業(yè)的門檻較低，大中小健身房均在行業(yè)內(nèi)競爭激烈，行業(yè)集中度不高，因此很難形成規(guī)?；慕∩懋a(chǎn)業(yè)。

新冠肺炎疫情發(fā)生后，部分傳統(tǒng)健身房因?yàn)橘Y金鏈斷裂被迫倒閉或轉(zhuǎn)讓，預(yù)付卡退費(fèi)糾紛讓健身行業(yè)成為消費(fèi)投訴的重災(zāi)區(qū)，健身行業(yè)重新洗牌。同時(shí)，受到政策利好和消費(fèi)升級(jí)的疊加影響，健身新概念、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。

疫情打亂了許多人的生活和工作計(jì)劃，但無論是線上還是線下，我國居民對于健身的需求正在穩(wěn)步增長。家庭健身需求被激發(fā)和放大，未來可能成為新常態(tài)，衍生出更多新需求，提供此類服務(wù)的公司迎來爆發(fā)式增長，中國健身產(chǎn)業(yè)規(guī)模也處于不斷增長的狀態(tài)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2026年中國健身行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》分析：

2022年線上健身火爆!劉畊宏通過直播健身操成為現(xiàn)象級(jí)主播;智能健身設(shè)備的銷量增長迅速，成為消費(fèi)新寵;傳統(tǒng)健身房也開展線上健身業(yè)務(wù)，提升流量和收入。健身行業(yè)步入線上線下融合的新時(shí)代。據(jù)了解，目前線上健身主要通過視頻平臺(tái)以及健身App等，以直播課和錄播課的形式為主，內(nèi)容涵蓋瑜伽、拳擊、尊巴等。其中，更具互動(dòng)感的健身直播課程順應(yīng)用戶習(xí)慣，正逐漸成為初級(jí)健身者樂于嘗試的新方式。

值得關(guān)注的是，劉畊宏的火爆帶動(dòng)了很多健身博主的創(chuàng)作熱情。2022年，以短視頻、直播為載體的運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容持續(xù)走熱。公開數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至4月，抖音平臺(tái)運(yùn)動(dòng)健身視頻創(chuàng)作者數(shù)同比增長78%，運(yùn)動(dòng)健身視頻累計(jì)條數(shù)同比增長159%，健身類主播人數(shù)同比增長38%。

據(jù)了解，健身主播需要具備多種能力，例如較強(qiáng)的視頻創(chuàng)作能力，通過發(fā)布多元細(xì)分的視頻內(nèi)容來滿足不同健身愛好者的需求。此外，他們還要有直播互動(dòng)能力，充分了解用戶的健身習(xí)慣，調(diào)動(dòng)用戶的健身積極性。也就是說，在線上健身熱潮給健身主播們提供更多打造個(gè)人IP機(jī)會(huì)的同時(shí)，也對其教學(xué)能力和溝通服務(wù)能力提出了更多要求。從目前的情況來看，健身主播需要學(xué)習(xí)能力強(qiáng)且勇于嘗試才有可能脫穎而出，成為下一個(gè)“劉畊宏”。

智能健身硬件成行業(yè)新寵 健身行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析2023

時(shí)過境遷，健身行業(yè)和幾年前已經(jīng)大不相同。無論線上還是線下，大健身房的光環(huán)逐漸暗淡，靠嘴皮子的純忽悠和俊男靚女教練的顏值誘惑逐漸失效，中國的健身消費(fèi)者們在市場的教育下變得越來越專業(yè)，對健身這件事有了自己的積累和理解，選擇也變得更加多元化。

線上健身不僅帶動(dòng)健身直播行業(yè)的發(fā)展，也刺激了智能健身設(shè)備銷量的增長。目前市面上暢銷的健身硬件有智能健身鏡、智能動(dòng)感單車、智能劃船機(jī)等。在2022年“6·18”電商平臺(tái)大促中，京東平臺(tái)智能健身鏡的成交額同比增長300%。2022年上半年，Keep智能動(dòng)感單車的總銷量近6萬臺(tái)，比2021年同期銷量增長133%。

與傳統(tǒng)的啞鈴、杠鈴等健身器械不同，智能健身鏡、智能動(dòng)感單車等家庭智能力量訓(xùn)練設(shè)備運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，可以實(shí)時(shí)反饋用戶健身數(shù)據(jù)，并提供個(gè)性化、定制化的健身解決方案，達(dá)到沉浸式、交互式的健身體驗(yàn)效果。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年中國智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到820億元。

從目前的情況來看，線上健身和線下健身房正在深度融合。線上健身對線下健身房起到了引流的作用。用戶在線上跟練有了興趣，就會(huì)考慮更精細(xì)、更專業(yè)的服務(wù)和指導(dǎo)，線下健身房將會(huì)起到承接作用。另外，線上健身豐富了線下健身房的服務(wù)業(yè)態(tài)、擴(kuò)展了服務(wù)半徑，為健身房增加了收入。據(jù)了解，不少線下健身房在2022年推出了App、小程序、公眾號(hào)、視頻號(hào)、社群等多元渠道，不少用戶購買了付費(fèi)的線上課程。

隨著健身行業(yè)需求愈發(fā)旺盛，國內(nèi)健身行業(yè)發(fā)展迅速并在互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿科技加持下開始從線下往線上轉(zhuǎn)型。疫情的催化使得居家健身漸成習(xí)慣，又進(jìn)一步推動(dòng)線上健身市場的發(fā)展，在此大背景下，包括智能健身鏡等在內(nèi)的線上健身器材迎來了一個(gè)新的機(jī)遇期。想要了解更多健身行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2026年中國健身行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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