東南亞市場潛力巨大！跨境電商行業(yè)市場調查與投資建議分析2023

• 陳澤芳 2023年3月14日 來源：互聯(lián)網 274 10
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東南亞市場潛力巨大!今年以來，不少人擔憂外貿訂單減少，且不少跨境電商賣家還有大量存貨。在歐美市場需求下滑的背景下，不少跨境電商賣家已將視線轉向東南亞市場。資料顯示，東南亞地區(qū)人口年輕化，具備較大人口紅利;人均GDP逐年提高，中產階級擴張帶動購物需求。

隨著跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展和進出口規(guī)模持續(xù)快速增長，消費者足不出戶就能將來自全球的好物收入囊中。新玩家的加碼布局為賽道注入了新鮮血液。互聯(lián)網大廠不約而同將目光聚焦海外業(yè)務，預示著今年的跨境電商競爭將愈加激烈。

在宏觀經濟受到沖擊的情況下，跨境電商領域卻高速發(fā)展。2021年，中國跨境B2C電商的GMV相比疫情前的2019年增長了一倍有余。海外代購減少、國貨出海需求大增，使得整個跨境電商行業(yè)在B端、C端展現(xiàn)出比以往更大的活力。國家層面明確的政策支持，又幫跨境電商行業(yè)服下一顆定心丸。然而這期間，在風口上冒頭涌現(xiàn)的跨境電商企業(yè)大多專精單一維度——抓渠道、做服務，ToB業(yè)務的局限性成為其企業(yè)可替代性的隱憂。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國跨境電商行業(yè)市場調查與投資建議分析報告》顯示：

跨境電商是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。從跨境電商出口熱門品類看，數(shù)碼3C、家居家具和服裝鞋帽位列前三，分別有28%、26%和22%的賣家銷售相應品類產品。此外，美妝個護、運動戶外、小商品和工藝品、手工園藝等品類也是當前跨境電商熱點。

近幾年，在國家戰(zhàn)略帶動下，受政策、數(shù)字化技術、全球供需關系等重要因素驅動下，跨境電商持續(xù)高速增長。政策方面，我國陸續(xù)出臺多項政策措施引導、規(guī)范、助推跨境電商發(fā)展。國家十四五規(guī)劃指出，加快發(fā)展跨境電商，鼓勵建設海外倉，保障外貿產業(yè)鏈供應鏈順暢運轉。VK全球購提醒值得關注的是，今年受《區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定》(RCEP)生效等政策紅利推動，2022年上半年我國外貿企業(yè)進出口享惠貨值超過1200億元。

另一方面，數(shù)字化技術為跨境電商發(fā)展提供有力支撐。大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術全面滲透跨境電商產業(yè)各個環(huán)節(jié)，成為推動行業(yè)迭代創(chuàng)新的重要驅動力。

除了國際市場對中國產品需求的增長之外，中國電商的發(fā)展、供應鏈體系不斷完善也是我國跨境電商持續(xù)發(fā)展的重要原因。為助力跨境電商企業(yè)更好的開拓國際市場，中國政府及海關正努力健全相關配套措施。“一帶一路”戰(zhàn)略、“中歐班列”與跨境電商模式融合等正在助力中國企業(yè)出海。

跨境電商行業(yè)市場調查與投資建議分析2023

2022年，中國外貿進出口規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，跨境電商表現(xiàn)極為亮眼;2023年，全球經貿形勢變得極其嚴峻，跨境電商勢必要承擔更重的責任?？缇畴娚倘蚱凭忠殉尸F(xiàn)三大新趨勢：一是傳統(tǒng)外貿企業(yè)通過跨境電商尋找新機會;二是在歐美市場不振的背景下，東南亞市場潛力巨大;三是Temu、TikTok等新平臺玩家正在崛起。

東南亞市場潛力巨大!今年以來，不少人擔憂外貿訂單減少，且不少跨境電商賣家還有大量存貨。在歐美市場需求下滑的背景下，不少跨境電商賣家已將視線轉向東南亞市場。資料顯示，東南亞地區(qū)人口年輕化，具備較大人口紅利;人均GDP逐年提高，中產階級擴張帶動購物需求;2022年初東南亞地區(qū)互聯(lián)網用戶數(shù)達4.42億人，互聯(lián)網滲透率高于全球平均水平，互聯(lián)網用戶上網時長超過全球平均水平。不過，當前東南亞電商滲透率仍處在低水平，發(fā)展空間大。預測，2025年該地區(qū)電商市場規(guī)模將達到2340億美元，年復合增速18%。

政策利好頻出，大力支持跨境電商行業(yè)發(fā)展。2020 年受疫情影響以來，跨境電商成 為推動我國外貿轉型升級、打造新經濟增長點的重要驅動，國家在海外倉建設、人才培養(yǎng)、 企業(yè)權益保護、金融服務、退(免)稅等方面密集出臺相應政策，全方位支持跨境電商發(fā) 展。同時，2022 年底的中央經濟會議也提出支持平臺企業(yè)在國際競爭中大顯身手。在政 策的大力支持下，跨境電商行業(yè)有望維持高景氣。根據(jù)《“十四五”商務發(fā)展規(guī)劃》，到 2025 年，跨境電商等新業(yè)態(tài)的外貿占比將提升至 10%。

本報告對跨境電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是跨境電商企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具。了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國跨境電商行業(yè)市場調查與投資建議分析報告》。

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