針對價格戰(zhàn) 中汽協(xié)發(fā)聲 乘用車市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告

• 李波 2023年3月23日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1283 84
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3月份以來，汽車促銷降價引起市場端的廣泛關注和熱議。中國汽車工業(yè)協(xié)會22日發(fā)文呼吁，理性對待本輪汽車促銷，市場應盡快回歸正常秩序。

3月份以來，汽車促銷降價引起市場端的廣泛關注和熱議。中國汽車工業(yè)協(xié)會22日發(fā)文呼吁，理性對待本輪汽車促銷，市場應盡快回歸正常秩序。

中汽協(xié)呼吁：理性對待本輪汽車促銷

中汽協(xié)認為此輪降價的炒作應盡快降溫，使行業(yè)回歸正常運行狀態(tài)，確保全年行業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。

中汽協(xié)稱，結合去年以來汽車市場表現(xiàn)，采取穩(wěn)增長措施很有必要。2022年上半年，疫情對汽車產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈產(chǎn)生了巨大影響，國家及時出臺了穩(wěn)增長政策，地方政府也積極響應黨中央國務院的號召，因地制宜促進汽車消費，使汽車行業(yè)逐步回歸正常運行。

進入2023年，1-2月份汽車行業(yè)整體銷售下降明顯，企業(yè)終端庫存急劇上升，經(jīng)營壓力加大，企業(yè)采取各種措施降低庫存。包括湖北省在內(nèi)的地方政府與企業(yè)聯(lián)合推出了較大力度的促消費政策，旨在拉動本地汽車消費，為企業(yè)紓困解難。

中汽協(xié)認為，此輪短期的促銷原因是多方面的，各企業(yè)推出的優(yōu)惠車型多為長庫齡、老款或滯銷庫存車型。在終端市場，這些車型此輪促銷前已經(jīng)有了可觀的優(yōu)惠價格，終端宣傳為了吸引眼球，夸大降價力度，增加獲客，對消費者容易產(chǎn)生誤導。中汽協(xié)呼吁，營銷宣傳要得當，媒體報道應該客觀準確。

中汽協(xié)指出，雖然新能源汽車發(fā)展較快，但燃油車也在加速技術升級，不斷適應市場需求新變化，未來很長一段時間兩者是共存關系，共同滿足不同消費需要。消費者應根據(jù)自己的使用場景和需求做出自我選擇。

中汽協(xié)認為，價格戰(zhàn)不是長久之計，汽車市場應盡快回歸正常秩序。降價處理庫存，適當回收成本是正常經(jīng)營措施，但不能因此淪為價格戰(zhàn)。價格戰(zhàn)不會長久，物有所值是永恒的商業(yè)法則。

汽車企業(yè)應該著眼長遠，在產(chǎn)品技術、質(zhì)量、服務、品牌力等方面多下功夫，致力于高質(zhì)量發(fā)展。地方政府在穩(wěn)增長、促消費的過程中，方式方法要得當。

政府、企業(yè)、媒體應對此理性看待，共同維護市場秩序。中汽協(xié)呼吁，社會和媒體應對汽車行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展提供積極的輿論導向，營造良好消費心理和市場氛圍。

2023年乘用車零售額與消費政策措施

汽車是消費的大頭，約占社會消費品零售總額的1/10。近日，工信部、商務部、發(fā)改委、財政部等密集發(fā)聲，從稅收優(yōu)惠、開展汽車下鄉(xiāng)、完善配套設施、擴大二手車流通等多方面對今年拉動汽車消費的政策措施進行部署。地方上促進汽車消費的舉措也密集落地。

2022年，針對有效需求不足的突出矛盾，國家多措并舉促消費，采取減免車輛購置稅等措施促進汽車消費，取得明顯成效。尤其是新能源汽車產(chǎn)業(yè)交出一份非常亮眼的答卷。2022年全年新能源汽車產(chǎn)銷實現(xiàn)705.8萬輛和688.7萬輛，同比分別增長96.9%和93.4%。

按照財政部等四部門通知，新能源汽車購置補貼政策于2022年12月31日終止，延續(xù)了13年的“國補”正式退出歷史舞臺。工信部副部長辛國斌3月1日表示，要會同有關部門盡快研究明確新能源汽車車購稅減免等接續(xù)政策，修訂發(fā)布“雙積分”管理辦法，穩(wěn)定市場預期。

同日，財政部副部長許宏才宣布，通過實施積極財政政策，推進供給側結構性改革，不斷提升國內(nèi)供給質(zhì)量水平，激活市場需求潛能。對于購置期在2023年的新能源汽車繼續(xù)免征車輛購置稅。

全聯(lián)并購公會信用管理委員會專家安光勇表示，新能源汽車免征車輛購置稅政策的實施，對新能源車市場帶來一定的利好影響。這項政策旨在鼓勵消費者購買新能源汽車，降低購車成本，提高新能源汽車的市場份額。在新能源汽車銷量高速增長的背景下，明年新能源汽車免征車輛購置稅政策是否會延續(xù)，有待觀察。

今年乘用車市場新政策發(fā)力

3月2日，在國新辦“權威部門話開局”主題系列新聞發(fā)布會上，商務部部長王文濤表示，消費有“四大金剛”：汽車、家電、家居、餐飲，占消費的四分之一，是恢復和擴大消費的重點領域。

今年將在落實好政策的同時，積極出臺新政策措施，比如指導地方開展新能源汽車下鄉(xiāng)活動，優(yōu)化充電等使用環(huán)境，支持新能源汽車的消費。

當然，比城市新能源汽車消費更復雜的，像充電樁等配套設施建設如何完善，將會同有關部門做好規(guī)劃，加大力度，穩(wěn)步推進。還將擴大二手車的流通，推進綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新等。

中汽協(xié)表示，2022年汽車市場的恢復得益于地方和國家的政策的共同發(fā)力，說明政策對汽車市場的增長有著較強作用。呼吁國家和地方可以對汽車市場給予更多支持，除了補貼和購置稅等方面，希望可以在配套設施建設和二手車交易等領域加以完善。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國乘用車市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

2023年的首月，汽車市場整體銷量受春節(jié)等因素影響，同比下降了37.9%及環(huán)比下降40.4%，1月乘用車市場零售量為129.3萬輛，其中新能源汽車的銷量為33.2萬輛，同比及環(huán)比也均有下降，分別是6.3%及48.3%。

近日，據(jù)某汽車專業(yè)平臺初步推算2月的汽車市場銷量大概在135.0萬輛左右，新能源車在40萬輛左右，有明顯回暖跡象。

但是值得注意的是，1月新能源汽車零售滲透率已達25.7%，其中自主品牌的新能源零售份額更是達到70.6%，這樣看來，新能源汽車的銷量在春節(jié)，退補等眾多因素影響下，依然顯示強勢銷量，消費者對新能源汽車的認可也是越來越高，其中很大因素是目前充電站及充電樁的推廣力度不斷在增大，解決了大部分消費者的擔憂。

隨著后疫情時代，經(jīng)濟的慢慢開始復蘇，經(jīng)濟向好的方向發(fā)展，使得消費者信心也有所增強，對于如汽車類的大宗商品消費的需求也會隨之增加。

此外，目前推出的各項政策也從多個維度來帶動新能源車的發(fā)展，例如大力建設充電樁及舊車置換激勵等項目的實施，可以更好地讓廣大消費者接受新能源汽車，可以說這些激勵政策，對汽車市場產(chǎn)生了積極的影響。

對于汽車制造商，當然不會錯過這么好的機會，各大廠商也是不惜余力地推出各自的新款車型 ，這些新款車型都配備了各廠家先進的技術，不僅更科技，時尚還更智能化，設計也更精美，更人性化，眾多的新技術運用也吸引了更多的消費者，也很大程度上提升了消費者的駕駛體驗。

2022年，國內(nèi)二手車交易量達到1602.78萬輛，雖然受到疫情影響，交易量低于2021年，但2022年，重大行業(yè)政策的落地也讓這一年的二手車行業(yè)不同于往年。

二手車市場發(fā)展勢頭將長期向好

隨著去年10月二手車轉(zhuǎn)移登記實行單獨簽注管理、核發(fā)臨時號牌的落地，至此，從政策和機制層面，國內(nèi)二手車市場的三大傳統(tǒng)堵點(即限遷、稅收、臨時產(chǎn)權)都已打通。

政策疊加消費者觀念轉(zhuǎn)變與二手車市場的規(guī)范化，未來二手車市場有望迎來可持續(xù)的增長，二手車發(fā)展勢頭將長期向好。預計未來中國二手車市場交易量將保持10%左右的增速持續(xù)發(fā)展，成為推動我國車市發(fā)展的又一重要引擎。

2022年，國內(nèi)二手車金融滲透率穩(wěn)步增長，達到38%左右的水平，這主要受兩大方面助力：

首先，自2020年以來，由于新車市場金融業(yè)務競爭激烈，以商業(yè)銀行為代表的各類汽車金融機構紛紛瞄準二手車市場，開展金融業(yè)務，并且著力提升金融服務的客戶體驗。

其次，隨著二手車和二手車金融行業(yè)的規(guī)范化不斷加強，消費者對于二手車金融服務的接受度和信任度也逐步上升，亦在需求側注入活力。展望未來五年，據(jù)羅蘭貝格預計，中國二手車金融滲透率的增長態(tài)勢有望延續(xù)，到2026年達到約52%的水平。

二手車金融市場主要市場份額在2020年疫情前由融資租賃公司和商業(yè)銀行把持，但過去兩年間，隨著疫情加劇，中小二手車金融機構受限于線下展業(yè)困難重重，資金壓力日漸增加，結合規(guī)范化監(jiān)管政策的推出，逐步退出或轉(zhuǎn)型助貸機構。

二手車金融市場逐漸由規(guī)模較大且成熟的汽車金融機構占據(jù);其中，商業(yè)銀行進一步擴張市場份額。特別是針對車商的二手車庫存融資，在二手車轉(zhuǎn)向經(jīng)銷模式之后，市場空間十分可期。

《2023-2028年中國乘用車市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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