2023農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及前景潛力預(yù)測

• 劉明月 2023年4月6日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 351 16
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農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)市場投資情況如何?《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》(簡稱《意見》)發(fā)布。這是新世紀以來，中央連續(xù)出臺的第20個指導(dǎo)三農(nóng)工作的一號文件?！兑庖姟窂娬{(diào)加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)，

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)市場投資情況如何?《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》(簡稱《意見》)發(fā)布。這是新世紀以來，中央連續(xù)出臺的第20個指導(dǎo)三農(nóng)工作的一號文件?！兑庖姟窂娬{(diào)加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)，推動農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展。宿遷市郵政管理局表示，下一步，將按照任務(wù)清單要求，有針對性地制定工作方案，努力提高農(nóng)村寄遞物流供給能力和服務(wù)質(zhì)量，促進便民惠民寄遞服務(wù)全面覆蓋。

2023農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及前景潛力預(yù)測

農(nóng)產(chǎn)品電商邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，呈現(xiàn)出四大趨勢：一是數(shù)字化從餐桌延伸到土地，數(shù)據(jù)成為新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素。二是數(shù)字技術(shù)彌合東西部差距，西部農(nóng)產(chǎn)品電商搭乘新基建進入快車道。三是近場電商改造農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈帶動鮮花首次進入銷售品類前十。

“一帶一路”倡議實施以來，已經(jīng)具有較大的影響和初步效果，大量的農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)上“走出去”，通過網(wǎng)上走進來， 農(nóng)產(chǎn)品中歐班列、中歐冷鏈班列相繼開出，“網(wǎng)上一帶一路”效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電商國際化將呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢。

《中國農(nóng)業(yè)品牌目2020年農(nóng)產(chǎn)品品牌》價值評估和影響力指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在首批入圍中國農(nóng)業(yè)品牌目錄參評的107個農(nóng)產(chǎn)品品牌中，農(nóng)業(yè)品牌認知度和影響力有限。其次是品牌同質(zhì)化嚴重，欠缺獨特發(fā)展模式。對農(nóng)產(chǎn)品電商這一領(lǐng)域來說，一方面由于市場投資的熱風(fēng)，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌近年來發(fā)展快速擴張，孵化出了眾多同質(zhì)的市場競爭者;另一方面是每年數(shù)十家電商企業(yè)虧損倒閉。

對于農(nóng)產(chǎn)品電商來說，有保障的供應(yīng)鏈渠道和高質(zhì)量的資源配置才能吸引消費者買到具有高性價比的商品。然而，眾多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺在產(chǎn)品種類、服務(wù)體驗以及配送方面的特點并不突出，這種沒有獨特發(fā)展特點、缺乏核心競爭力的模式，無法在競爭激烈的電商市場上持久延續(xù)。

貓160個鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%，農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長24.8%，832個脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%;京東平臺農(nóng)產(chǎn)品成交額超過10月份日均5.8倍。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值超300億元，覆蓋超500萬農(nóng)戶。其中，貴州修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長了10倍。四川愛媛果凍橙成交額同比增長7倍，相當(dāng)于賣空150畝愛媛果凍橙果園。庫爾勒香梨成交額同比增長10倍，賣到了全國21個省市896個城市。

電商服務(wù)網(wǎng)點在全國大量建立，農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通渠道得到暢通，將為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興貢獻力量。電子商務(wù)進農(nóng)村示范等項目已收尾，政府部門應(yīng)繼續(xù)推進農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，增強鄉(xiāng)村振興促進作用，有必要明確農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要作用，樹立“抓電商就是抓產(chǎn)業(yè)、抓發(fā)展”的思維，把農(nóng)村電商作為鄉(xiāng)村大產(chǎn)業(yè)來培育，加大政策支持和引導(dǎo)力度，健康有序發(fā)展各類電商新模式，充分發(fā)揮電商滲透融合作用，助力鄉(xiāng)村全面振興。

農(nóng)產(chǎn)品電商零售額

電商新業(yè)態(tài)新模式彰顯活力。2022年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場總體穩(wěn)步增長。數(shù)據(jù)顯示，2022年全國網(wǎng)上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。2022年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場總體穩(wěn)步增長。全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。

當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，市場集中度較高，電子商務(wù)的動態(tài)競爭和產(chǎn)品快速迭代的不穩(wěn)定性對市場競爭力不足的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售極為不利。我國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌雖數(shù)量眾多，但存在兩個突出問題：首先是農(nóng)業(yè)品牌價值和影響力總體水平不高。

農(nóng)產(chǎn)品電商市場未來潛力

《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進電子商務(wù)進鄉(xiāng)村。“數(shù)商興農(nóng)”是發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)的簡稱，包括引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，發(fā)展智慧供應(yīng)鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”等。

對于農(nóng)產(chǎn)品電商來說，有保障的供應(yīng)鏈渠道和高質(zhì)量的資源配置才能吸引消費者買到具有高性價比的商品。然而，眾多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺在產(chǎn)品種類、服務(wù)體驗以及配送方面的特點并不突出，這種沒有獨特發(fā)展特點、缺乏核心競爭力的模式，無法在競爭激烈的電商市場上持久延續(xù)。

到2025年，農(nóng)村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到1萬億元;新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬人，帶動一批農(nóng)民直播銷售員。

中研研究院出版的農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)競爭力分析

1、中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)競爭力剖析

2、中國農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢

3、國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)競爭能力提升途徑

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測未來業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機。農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

更多農(nóng)產(chǎn)品電商市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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