低碳洗衣液行業(yè)前景分析及投資布局

• 吳澳燕 2023年4月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 589 33
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“雙碳”大背景下，綠色低碳化成為高質(zhì)量發(fā)展的新底座。政策文件，亦不斷明確綠色低碳的重要性，如二十大報告中提到，要推動形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式;《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》中指出，加快消費提質(zhì)升級，大力倡導(dǎo)綠色低碳消費。

“雙碳”大背景下，綠色低碳化成為高質(zhì)量發(fā)展的新底座。政策文件，亦不斷明確綠色低碳的重要性，如二十大報告中提到，要推動形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式;《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》中指出，加快消費提質(zhì)升級，大力倡導(dǎo)綠色低碳消費。

長期來看，藍月亮自創(chuàng)立之初便深植綠色低碳基因，甚至其關(guān)鍵布局每每與綠色低碳相關(guān)。例如，2008年藍月亮推出深層潔凈洗衣液，減少衣物洗滌產(chǎn)生的廢水排放及污染;2015年，藍月亮推出“濃縮+”洗衣液機洗至尊，帶給消費者更節(jié)省、更低碳的衣物洗滌體驗。

眾所周知，洗衣液是在20世紀(jì)80年代才出現(xiàn)的新一代織物洗滌產(chǎn)品。從市場規(guī)模來看，全球洗衣液市場規(guī)模超270億美元，實現(xiàn)穩(wěn)步增長。作為日化剛需產(chǎn)品中衣物清潔的重要構(gòu)成部分，洗衣液隨著人們的需求不斷升級，其中溫和、精細(xì)、多功能的產(chǎn)品受到人們的青睞。然而不容忽視的是目前市面上的洗衣液魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，許多洗衣液產(chǎn)品為化工合成，有害成分多，使用后會殘留至衣物上，特別是貼身衣褲，給人體造成傷害。另一方面，此類洗衣液使用后排出的廢水還會污染環(huán)境。因此，改變現(xiàn)狀迫在眉睫。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國低碳洗衣液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

洗衣液的有效成分主要是非離子型表面活性劑，其結(jié)構(gòu)包括親水端和親油端，其中親油端與污漬結(jié)合，然后通過物理運動(如手搓，機器運動)使污漬和織物分離。同時表面活性劑降低水的張力，使水能夠達到織物表面，使有效成分發(fā)揮作用。

2015年以來，我國洗衣液市場零售總額實現(xiàn)連續(xù)增長，至2019年底，全國洗衣液市場零售總額已經(jīng)達到272億元，并有望于2024年突破500億元大關(guān)。

低碳洗衣液行業(yè)前景分析及投資布局

近年來，全社會消費理念逐漸發(fā)生變化，綠色低碳產(chǎn)品越來越受到消費者認(rèn)可。中國洗滌用品未來將以液體化、濃縮化、功能化、綠色化、更安全為主基調(diào)，并將在市場端呈現(xiàn)綠色環(huán)保、功能性強、市場細(xì)分、抗菌抑菌和時尚便捷五個趨勢。

2021年10月24日，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達峰碳中和工作的意見》發(fā)布，明確了“碳達峰、碳中和”的主要目標(biāo)和實施方案。

隨著我國對生態(tài)環(huán)境重視程度的提高和居民環(huán)保意識的上升，目前綠色環(huán)保成為了中國洗滌用品行業(yè)政策的主題。為了促進行業(yè)綠色化、環(huán)保化發(fā)展，國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺一系列相關(guān)政策，推動產(chǎn)業(yè)綠色、環(huán)?；D(zhuǎn)型，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

消費者健康意識大大提升，養(yǎng)成良好的家清習(xí)慣，疊加消費升級對產(chǎn)品提出更高要求而倒逼供給端改革，加快家清品類升級、擴張，共同帶動家清行業(yè)整體擴容提速。數(shù)據(jù)顯示，中國家庭清潔洗護市場規(guī)模將在2024年達到1677億元，五年復(fù)合增長率為8.7%，2022年這一數(shù)字為1417億元。

中國洗衣液市場主要企業(yè)有藍月亮、納愛斯、禮拜、威萊、寶潔，其中藍月亮占比最重，占比市場24.4%的份額，蟬聯(lián)八屆洗衣液冠軍，占比第二的為納愛斯，占比23.5%，立白占比12.3%，威萊占比11.2%，寶潔占比9.9%，其他企業(yè)占比18.6%。

2022年全年，藍月亮實現(xiàn)收入約67.85億元人民幣，同比增長約7.7%。利潤方面，其實現(xiàn)毛利45.95億港元，保持正向增長;毛利率由上半年的53%升至全年的57.8%，同比維持穩(wěn)定水平;反映公司核心業(yè)務(wù)能力的經(jīng)調(diào)整EBITDA指標(biāo)為12.56億港元;派末期息每股0.168港元。

調(diào)查顯示，越來越多的消費者開始選擇低碳環(huán)保產(chǎn)品，根據(jù)《2022中國可持續(xù)消費報告》顯示,近半數(shù)消費者將月度消費2-5成用于低碳產(chǎn)品;另據(jù)戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)貝恩公司調(diào)研報告，15%的消費者表示會在購物等行為中踐行可持續(xù)觀念，這一數(shù)據(jù)在未來幾年或增至50%以上。

根據(jù)洗衣液國家標(biāo)準(zhǔn)GB 13171-97，洗衣液產(chǎn)品中表面活性劑的含量決定了其種類。普通洗衣液的表面活性劑含量一般在15%-25%左右，濃縮型洗衣液中表面活性劑含量一般在25%-30%左右，而表面活性劑含量超過30%的洗衣液則可以在包裝上貼上濃縮洗衣液的標(biāo)簽。洗衣液的優(yōu)勢在于：首先，在低溫下也能有出色的清潔功效，其次不含熒光劑，不僅能適宜白色和其他顏色的快速清洗，還擁有天然植物的芬芳。

綠色低碳”是近年來頻頻出現(xiàn)在洗滌領(lǐng)域的熱詞，濃縮洗滌劑與普通洗滌劑相比，體積更小，去污力更強，生產(chǎn)、包裝、倉儲、運輸成本更低，碳排放更少，符合綠色消費的發(fā)展方向。

近年來我國在推動洗滌用品濃縮化方面已經(jīng)做出了長足努力，但濃縮洗滌用品市場尚未完全打開。基于此，他提出了三點建議：首先要國家出臺相關(guān)政策，支持洗滌用品濃縮化發(fā)展，引導(dǎo)消費者使用綠色濃縮洗滌產(chǎn)品。制定強制性規(guī)范，加快推進洗滌用品包裝減量化治理;完善標(biāo)準(zhǔn)體系，提高標(biāo)準(zhǔn)門檻，強化產(chǎn)品生產(chǎn)、倉儲、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)的環(huán)保管理;健全洗滌用品綠色認(rèn)證和標(biāo)識體系，鼓勵企業(yè)申請產(chǎn)品綠色認(rèn)證，嚴(yán)厲打擊虛假標(biāo)識、誤導(dǎo)消費者等行為。其次是強化科技支撐，擴大綠色供給。通過稅收、綠色金融等手段，支持龍頭和骨干企業(yè)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量和性價比，增強競爭力。最后要加大宣傳力度，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會、主流媒體的作用，開展?jié)饪s洗滌產(chǎn)品的公益科普宣傳，引導(dǎo)綠色消費。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國低碳洗衣液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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