中國紅牛被禁止生產(chǎn)銷售 紅牛財報一覽

• 劉明月 2023年4月23日 來源：吉林高院 1485 98
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最近，中國紅牛遭到泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司的法律打擊，被法院禁止繼續(xù)生產(chǎn)銷售。

中國紅牛被禁止生產(chǎn)銷售

最近，中國紅牛遭到泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司的法律打擊，被法院禁止繼續(xù)生產(chǎn)銷售。

法院判決書顯示，2022年10月31日，吉林高院審理了泰國天絲針對中國紅牛旗下的紅牛維他命飲料(湖北)有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司吉林分公司侵犯紅牛商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競爭的案件，作出了一審判決:三家企業(yè)立即停止生產(chǎn)、銷售“紅牛維生素功能飲料”，立即停止使用含有“紅牛”字樣的企業(yè)名稱，同時共同賠償原告泰國天絲3000萬元。

紅牛財報一覽

華彬集團對外發(fā)布公告稱，中國紅牛上半年銷售額為121.97億元，達成年度銷售目標(biāo)進度的58.6%。2021年，中國紅牛訂單額鎖定218億元，交貨額221億元，同比增長4%。

在公告中，華彬集團表示，從歷年數(shù)據(jù)看，中國紅牛銷售業(yè)績與社會消費品零售總額數(shù)據(jù)有正相關(guān)關(guān)系。據(jù)統(tǒng)計，2022年1-5月份社會消費品零售總額同比下降1.5%，5月份同比下降6.7%。反映到功能飲料市場，1-5月份零售額同比下滑3.7%，5月同比下滑11.2%。目前，中國紅牛在罐裝產(chǎn)品中的市場份額為67.5%。

目前我國的功能性飲料市場還遠不如國外，但可以觀察到的是，國內(nèi)功能性飲料市場已經(jīng)“蠢蠢欲動”，借勢而上。如何使功能性飲料變?yōu)槭鼙婇L期購買的品牌，是企業(yè)需要思考的問題。更值得關(guān)注的是，當(dāng)下養(yǎng)成年輕化已成值得研究且投入的重要賽道，其中一定會誕生更多有格調(diào)的消費新品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年功能性飲料市場發(fā)展前景分析及投資潛力研究咨詢報告》顯示：

中國的功能飲料市場尚在成長期，與幾十個、甚至幾百個品牌爭奪市場的其他飲料市場相比，只有紅牛、脈動、尖叫、佳得樂等幾大品牌競技的功能飲料市場顯得頗為沉寂。

10年前引入功能飲料概念的紅牛，盡管占到中國功能飲料70%以上的市場份額，從嚴(yán)格意義上講依然是個區(qū)域品牌，它的大部分銷售來自于廣東。在區(qū)域消費市場上，華東、華南是目前功能飲料銷售最為火爆的地區(qū)，特別是南方市場，云集了紅牛、脈動這樣的全國性品牌，就連飲料行業(yè)的本土霸主娃哈哈力推新品啟力的時候，也是首選華南的廣東，足見廣東之于功能飲料的戰(zhàn)略地位。

在發(fā)達國家，功能飲料已經(jīng)是發(fā)展成熟、規(guī)模十分龐大的細分市場。但就中國而言，整個功能飲料市場還有很大的增長空間。特別是隨著年輕一代996、007人群生活壓力的不斷增加，抗疲勞已經(jīng)成為社會性話題，正在崛起的z世代對能量飲料的需求也越來越明顯。

與世界發(fā)達國家相比，我國功能性飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，這意味著我國功能飲料市場仍存在著巨大的發(fā)展空間。巨大的功能飲料市場潛力和潛在的市場變局正在吸引各路掘金者，一方面國內(nèi)飲料巨頭紛紛推出功能飲料產(chǎn)品，另一方面國外功能飲料巨頭也在加速進入中國市場，紛紛趁機發(fā)力，加速布局，整體市場已處于競爭紅海。

現(xiàn)在中國功能性飲料行業(yè)有巨頭企業(yè)占據(jù)大部分份額，但是也有很多待開發(fā)的細分市場，如電競游戲領(lǐng)域，不同細分市場下的消費者會有不同的特別需求，了解特定群體的需求，創(chuàng)新產(chǎn)品，搶占功能性飲料的市場份額。

目前，我國功能飲料正處于一個加速發(fā)展期，上市品種不斷增加，品類進一步豐富，消費者認(rèn)可度穩(wěn)步提升，銷售量增長迅速，行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。

功能飲料市場整體上揚，年均零售額增長率為16.59%，消費空間巨大。功能飲料行業(yè)成為各大飲料制造商爭相進入的領(lǐng)域，功能飲料產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)，呈現(xiàn)出全面爆發(fā)的態(tài)勢。但是細心觀察不難發(fā)現(xiàn)，大眾化的飲料在市場上很難引起消費者的關(guān)注，而具備功能性、時尚化。

功能飲料版塊實現(xiàn)銷售額236億元，超越歷史銷售峰值的230億元。其中，年輕、時尚的能量型維生素飲料戰(zhàn)馬飲料一騎絕塵，取得了銷售約13.3億元，同比增長61%的佳績。

功能性飲料主要是針對高強度運動等特殊人群，對于普通人不是必需品。因為，功能性飲料里邊含有一些維生素還有?；撬岬瓤蛊诘瘸煞郑且环N營養(yǎng)補充劑，適用于比如高強度運動后某些元素的缺乏等。

中研研究院對該行業(yè)作了詳盡深入的分析，更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年功能性飲料市場發(fā)展前景分析及投資潛力研究咨詢報告》。

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