2023年一季度家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)公布

• 曾燕 2023年4月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1474 98
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4月27日，2023年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)在上海開幕。家電領(lǐng)域創(chuàng)新成果將集中釋放，并引領(lǐng)家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和消費(fèi)趨勢(shì)。

2023年一季度家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)公布

4月27日，2023年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)在上海開幕。家電領(lǐng)域創(chuàng)新成果將集中釋放，并引領(lǐng)家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和消費(fèi)趨勢(shì)。日前，奧維云網(wǎng)發(fā)布了2023年一季度家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，不含3C產(chǎn)品，家電市場(chǎng)一季度的零售額約為1554億元，同比下滑3.5%，但是下滑主要集中于1月份，下滑幅度為23.9%，2月份和3月份則分別同比增長28.1%和0.8%。可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)家電市場(chǎng)復(fù)蘇趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。

從上市公司業(yè)績(jī)角度看，截至4月27日，在已經(jīng)發(fā)布2023年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告的51家家電行業(yè)上市公司中，共有29家歸屬母公司股東的凈利潤實(shí)現(xiàn)同比增長，占比超五成。其中，長虹美菱和天銀機(jī)電的歸母凈利潤同比增長均超1000%;奧馬電器、立霸股份、德業(yè)股份、融捷健康融捷健康：300247 3.56 1.14% +自選、奧普家居的歸母凈利潤增幅均超100%。

在相關(guān)利好消息持續(xù)推動(dòng)下，4月份以來，申萬一級(jí)家用電器行業(yè)指數(shù)累計(jì)上漲1.89%，在申萬一級(jí)行業(yè)中位居前列。在家用電器板塊中的88只個(gè)股中，長虹美菱、小熊電器、海信家電、奧馬電器、盾安環(huán)境、海信視像等個(gè)股漲幅均超10%。

2022年家電內(nèi)銷市場(chǎng)傳統(tǒng)品類出現(xiàn)了不同程度的下滑，風(fēng)口型品質(zhì)家電增長態(tài)勢(shì)良好。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年家用電器內(nèi)銷零售額7307.2億元，同比下滑9.5%。家電出口受到全球通脹、俄烏沖突、同期高基數(shù)等因素影響，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2022年家用電器出口336645萬臺(tái)，同比下降13.0%;出口額5681.6億元，同比下降10.9%。

小家電行業(yè)是家電行業(yè)中具有長期成長性的子品類。相較于歐美小家電行業(yè)，中國的小家電行業(yè)發(fā)展空間處于需求層級(jí)不斷提升的階段。隨著可支配收入的增加，人們對(duì)小家電的需求，從替代勞動(dòng)的基本生理需求逐漸更換到社交需求和個(gè)人實(shí)現(xiàn)的需求。

因此，中國小家電市場(chǎng)近年來保持較快增長。根據(jù)Euromonitor 數(shù)據(jù)，國內(nèi)小家電市場(chǎng)規(guī)模(不含凈水類)從 2016 年的 3,364 億元增長至 2019 年的 4,460 億元，年復(fù)合增長率為 9.86%。2020 年國內(nèi)小家電規(guī)模因新冠疫情影響而有所下降。

2021 年國內(nèi)小家電零售額達(dá) 4,352 億元，同比增長率達(dá) 5.3%，重回增長軌道?？紤]到中國居民可支配收入上升、消費(fèi)升級(jí)推進(jìn)產(chǎn)品更新、電商渠道快速發(fā)展等因素，我國小家電市場(chǎng)未來增速可期，預(yù)計(jì)未來我國小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將保持 6%-7%左右的增速，在 2026 年達(dá)到 5,969 億元。

傳統(tǒng)大家電中，彩電持續(xù)受到移動(dòng)終端屏幕的沖擊，并在下半年市場(chǎng)價(jià)格走低影響下，銷售規(guī)模呈現(xiàn)兩位數(shù)下滑;洗衣機(jī)由于消費(fèi)者替換購買有限，銷售下滑幅度也超過10%;空調(diào)市場(chǎng)在三季度由于高溫天氣，當(dāng)季銷售出現(xiàn)大幅增長，下降趨勢(shì)有所緩解;冰箱市場(chǎng)相對(duì)平穩(wěn)，受益于均價(jià)提升，全年銷售額降幅相對(duì)較小;趨勢(shì)型品類中，冰柜產(chǎn)品銷售額與去年基本持平，干衣機(jī)由于消費(fèi)者接受度提高，全年銷售實(shí)現(xiàn)10%以上的同比增長。

權(quán)威機(jī)構(gòu)Omdia最新預(yù)測(cè)，全球OLED電視出貨量預(yù)計(jì)將從2023年的741萬臺(tái)增加到2024年的811萬臺(tái)，2025年為900萬臺(tái)，2026年有望達(dá)到千萬級(jí)規(guī)模。Mini LED電視市場(chǎng)預(yù)計(jì)2023年出貨量將達(dá)到570萬臺(tái)，2024年為1020萬臺(tái)，2025年為1480萬臺(tái)，2026年為2010萬臺(tái)。

近幾年，電視行業(yè)整體處于低迷狀態(tài)。2022年全球電視整體出貨量?jī)H有2.02億臺(tái)，同比下降了3.9%，創(chuàng)近十年出貨量新低?？傮w來看，大屏化和高端化進(jìn)展順利。同時(shí)，液晶面板價(jià)格也一直影響電視市場(chǎng)的發(fā)展據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，面板價(jià)格于2022年第3季度觸底，到2023年32英寸以上面板價(jià)格將反彈，或許對(duì)電視產(chǎn)業(yè)來說并不是好消息。

在整體收緊的市場(chǎng)環(huán)境下，一些趨勢(shì)性的產(chǎn)品由于精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者的新需求，也呈現(xiàn)出較為穩(wěn)健的增長，比如彩電市場(chǎng)上超大尺寸電視出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，Mini LED電視和高刷電視也實(shí)現(xiàn)了較好的增長。白電市場(chǎng)上，具有除菌功能的多門體健康冰箱保持增長，超薄嵌入等賣點(diǎn)受到熱捧;洗衣機(jī)繼續(xù)向10KG容量集中，智能洗護(hù)功能份額繼續(xù)攀升;空調(diào)產(chǎn)品中搭載舒適性送風(fēng)功能的產(chǎn)品增長較好，能效等級(jí)仍是影響消費(fèi)者做出購買選擇的重要因素，由于國家對(duì)節(jié)能減排的重視，能效標(biāo)準(zhǔn)不斷提升，線下市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，一級(jí)能效空調(diào)的零售量比重達(dá)到76.7%，較上年同期增長7個(gè)百分點(diǎn)。

2023開年以來，社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活秩序快速恢復(fù)，消費(fèi)需求逐月回暖，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長4.5%，尤其三月份消費(fèi)增長超過10%，這個(gè)成績(jī)來之不易，充分體現(xiàn)了我國經(jīng)濟(jì)的韌性和活力。這其中，家電消費(fèi)市場(chǎng)的重要性更為突出，正如資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩所言，“家電行業(yè)是構(gòu)成消費(fèi)品零售總額的重要部分，也是穩(wěn)定、擴(kuò)大消費(fèi)的關(guān)鍵行業(yè)。它具有產(chǎn)業(yè)鏈較長，關(guān)聯(lián)企業(yè)較多等特征。同時(shí)，由于消費(fèi)群體規(guī)模巨大，它對(duì)消費(fèi)群體心理和社會(huì)穩(wěn)定也有相當(dāng)影響，一旦運(yùn)行不暢，將對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、穩(wěn)定工業(yè)增長、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定、高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生重大影響?！?/p>

今年以來，隨著多個(gè)不利因素逐漸驅(qū)散，家電零售行業(yè)逐漸回暖。根據(jù)近期主辦方對(duì)市場(chǎng)、企業(yè)的走訪調(diào)研，業(yè)界普遍對(duì)今年的家電市場(chǎng)發(fā)展持較為樂觀態(tài)度，且都有大干一場(chǎng)的勁頭。比如面對(duì)即將正式開展的AWE2023，近千家國內(nèi)外家電及消費(fèi)電子企業(yè)已經(jīng)摩拳擦掌、準(zhǔn)備就緒，只待明天正式開展后，向家電業(yè)界、社會(huì)各界展示自己最新的創(chuàng)新產(chǎn)品和智慧家庭解決方案?！叭欢?，好的產(chǎn)品還需要通過優(yōu)質(zhì)的渠道和服務(wù)來觸達(dá)消費(fèi)者”，中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生指出，在此方面，過去若干年來，家電零售生態(tài)正在發(fā)生深刻的變化，尤其經(jīng)歷三年多疫情洗禮，人們的生活與消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了新的變化，渠道變革步伐隨之不斷加快。如O2O、B2C、F2C、C2M等模式蓬勃發(fā)展，社交電商、直播電商、內(nèi)容電商、即時(shí)零售、私域社群等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式“各領(lǐng)風(fēng)騷”......在數(shù)字化浪潮的持續(xù)演進(jìn)中，國內(nèi)家電零售業(yè)正以互聯(lián)網(wǎng)為依托、以實(shí)體店為據(jù)點(diǎn)，向著線上線下深度融合的方向進(jìn)一步發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

截至4月27日，Mysteel統(tǒng)計(jì)了23家家電上市企業(yè)2023年一季度業(yè)績(jī)情況，合計(jì)營業(yè)收入達(dá)1536.69億元，合計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤91.9億元。

從營業(yè)收入來看，3家企業(yè)營收破百億，海爾智家以650.66億元排在第一，四川長虹營收229.43億元排在第二，海信家電194.3億元排在第三。15家企業(yè)營收實(shí)現(xiàn)增長，其中，德業(yè)股份增幅最大，同比增長147.88%。

從凈利潤來看，16家企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長，其中，長虹美菱凈利潤同比增長2280.51%，增幅最大;天銀機(jī)電同比增長1383.77%，增幅第二;奧馬電器同比增長660.11%，增幅第三;德業(yè)股份和海信家電凈利潤實(shí)現(xiàn)翻倍。

今年一季度，雖然國內(nèi)家電市場(chǎng)仍處于下滑狀態(tài)，但復(fù)蘇趨勢(shì)隱約可見。不含3C產(chǎn)品，家電市場(chǎng)一季度的零售額約為1554億元，同比下滑3.5%，但是下滑主要集中于1月，下滑幅度為23.9%，2月和3月則分別同比增長28.1%和0.8%。

另外一個(gè)復(fù)蘇的跡象，是線下市場(chǎng)逐漸回暖，由于疫情期間，消費(fèi)者長期居家，導(dǎo)致線下市場(chǎng)萎縮迅速，2020年之前，線下市場(chǎng)零售額長期高于線上市場(chǎng);2021年，線上、線下零售額“平分天下”，各占50%;2022年，線上銷售額以54.4%的占比首次超過線下市場(chǎng)，不過今年一季度兩個(gè)渠道再次持平，預(yù)計(jì)線下市場(chǎng)之后會(huì)形成反超。

截至4月23日，包括奧維云網(wǎng)在內(nèi)的多家機(jī)構(gòu)發(fā)布了2023年一季度家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)。期間，北京商報(bào)記者也走訪各大賣場(chǎng)采訪了店家與消費(fèi)者,不難看到，雖然家電領(lǐng)域有了難能可貴的復(fù)蘇，但是尚未達(dá)到2019年前的水平，同時(shí)，細(xì)分賽道表現(xiàn)各異，新興品類層出不窮，但高端化、套系化的大趨勢(shì)沒有改變，在“紅海”中尋求增長，無疑是對(duì)企業(yè)更大的考驗(yàn)。

黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，推進(jìn)新型工業(yè)化，加快建設(shè)制造強(qiáng)國。作為制造業(yè)的重要一員，中國家電產(chǎn)業(yè)在過去三年經(jīng)歷了重重考驗(yàn)，憑借全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和行業(yè)韌性穩(wěn)住了發(fā)展的基本盤。王雷認(rèn)為，今年中國家電產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)將主題聚焦在深入推進(jìn)新型工業(yè)化這一時(shí)代命題，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的優(yōu)秀企業(yè)共同探討新時(shí)期下產(chǎn)業(yè)供商關(guān)系意義深遠(yuǎn)。

2023年第一季度，中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行開局良好。然而，面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的國際環(huán)境和艱巨繁重的國內(nèi)改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)，如何在風(fēng)云變化中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)已經(jīng)成為擺在中國家電業(yè)面前的重要課題。

面對(duì)全新的內(nèi)外部環(huán)境，中國家電制造正在不斷邁向高端化、智能化、綠色化，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都在加速向上升級(jí)。在升級(jí)過程中，科技創(chuàng)新始終是推動(dòng)中國家電制造業(yè)高端化、智能化、綠色化的最重要支撐。

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  2023-2028年家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

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