旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 陳澤芳 2023年5月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 371 17
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近年來(lái)我國(guó)大力實(shí)施“交通強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略，已初步構(gòu)建起涵蓋公路、鐵路、航空、水運(yùn)等在內(nèi)的現(xiàn)代綜合交通運(yùn)輸體系，同時(shí)不斷加快和完善賓館、飯店、停車場(chǎng)、游客服務(wù)中心等旅游接待設(shè)施建設(shè)，持續(xù)改善旅游軟硬件設(shè)施條件，從而刺激旅游消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。在旅游供給不斷增加的

旅游業(yè)與一般行業(yè)不同，旅游業(yè)的發(fā)展需要以特定的旅游資源作為依托，行業(yè)內(nèi)大部分旅游企業(yè)均依托相應(yīng)的旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)。由于旅游資源具有不可移動(dòng)的特性，地域差異、自然環(huán)境以及人文歷史等因素的不同使得不同景區(qū)展現(xiàn)出獨(dú)特的旅游資源，并給游客帶來(lái)差異化的游覽體驗(yàn)。因此，不同景區(qū)及企業(yè)提供的特色游覽體驗(yàn)一般不具有可替代性和可比性，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出較強(qiáng)的區(qū)域性及差異化競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)。

伴隨著氣溫的升高，中國(guó)旅游市場(chǎng)也在加速回暖，“五一”旅游市場(chǎng)的火爆見(jiàn)證了旅游業(yè)強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。在邁向高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，中國(guó)旅游業(yè)展現(xiàn)出新氣象、新活力?！摹拔逡弧奔倨趤?lái)看，文博看展、文化演藝、國(guó)風(fēng)國(guó)潮熱成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場(chǎng)青睞，各地相繼推出看展式社交、國(guó)風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂(lè)雅集等活動(dòng)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比升高，旅游在周邊消費(fèi)場(chǎng)景的溢出效應(yīng)愈發(fā)明顯。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年版旅游行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告》顯示：

從2011年到2023年，中國(guó)旅游日來(lái)到了第13個(gè)年頭，一路走來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)欣欣向榮。雖然經(jīng)歷了疫情的波折，但隨著疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，中國(guó)旅游業(yè)正展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新活力。2023年“五一”假期，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

旅游業(yè)是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要領(lǐng)域之一，同時(shí)也是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大就業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)之一，根據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織多年來(lái)對(duì)中國(guó)旅游發(fā)展的測(cè)算顯示，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合貢獻(xiàn)和社會(huì)就業(yè)綜合貢獻(xiàn)均超過(guò) 10%，高于世界平均水平。近年來(lái)，我國(guó)各級(jí)政府、主管部門先后出臺(tái)一系列促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，與此同時(shí)，國(guó)家也先后出臺(tái)相關(guān)政策，為人們出游提供了更為靈活的閑暇時(shí)間和制度保障?！蛾P(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，提出制定帶薪休假制度實(shí)施細(xì)則或?qū)嵤┯?jì)劃，鼓勵(lì)錯(cuò)峰休假。相關(guān)政策的出臺(tái)和實(shí)施，有利于激發(fā)旅游市場(chǎng)活力，進(jìn)一步擴(kuò)大旅游消費(fèi)，為旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展?fàn)I造了良好的政策和制度環(huán)境。

旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

近年來(lái)我國(guó)大力實(shí)施“交通強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略，已初步構(gòu)建起涵蓋公路、鐵路、航空、水運(yùn)等在內(nèi)的現(xiàn)代綜合交通運(yùn)輸體系，同時(shí)不斷加快和完善賓館、飯店、停車場(chǎng)、游客服務(wù)中心等旅游接待設(shè)施建設(shè)，持續(xù)改善旅游軟硬件設(shè)施條件，從而刺激旅游消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。在旅游供給不斷增加的同時(shí)，我國(guó)旅游業(yè)供給結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化，行業(yè)正在由景點(diǎn)旅游發(fā)展模式向全域旅游發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，不斷創(chuàng)造旅游消費(fèi)新場(chǎng)景滿足人民群眾日益增長(zhǎng)和高品質(zhì)、多樣化的旅游消費(fèi)需求。

從短期來(lái)看，受新冠疫情的影響，旅游業(yè)受到較大沖擊，2020 年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)及旅游收入均呈現(xiàn)較大幅度下降，部分旅游企業(yè)出現(xiàn)虧損的情形。2021 年隨著疫情逐步得到控制，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇，根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021 年國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?32.46 億人次，比上年同期增長(zhǎng)12.8%，恢復(fù)到 2019 年的 54.0%;實(shí)現(xiàn)旅游收入 2.92 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 31.0%，恢復(fù)到 2019 年的 51.0%。2022 年，受國(guó)內(nèi)多點(diǎn)散發(fā)疫情的影響，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?25.30 億人次，同比下降 22.1%，實(shí)現(xiàn)旅游收入 2.04 萬(wàn)億元，同比下降 30.0%。

信息技術(shù)對(duì)于旅游服務(wù)便利化、旅游管理智慧化、旅游業(yè)態(tài)多元化具有重要的作用，有利于推動(dòng)旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，加速傳統(tǒng)旅游業(yè)的變革。隨著信息技術(shù)的應(yīng)用，旅游產(chǎn)品和服務(wù)的便利性、豐富性和個(gè)性化程度提高，將吸引更多游客出行。同時(shí)，借助信息技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷與服務(wù)規(guī)劃，旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率大幅提高。大數(shù)據(jù)、AR 等技術(shù)的發(fā)展也為“智慧景區(qū)”的建設(shè)提供了技術(shù)保障，近三年，“云旅游”“線上直播”“無(wú)接觸服務(wù)”“數(shù)字展覽”等新興旅游營(yíng)銷方式方興未艾，為加快旅游業(yè)復(fù)工復(fù)業(yè)、推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇回暖發(fā)揮了積極作用。

隨著 2022 年 12 月國(guó)內(nèi)疫情防控政策的全面放開(kāi)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及人員流動(dòng)逐步恢復(fù)，為后續(xù)旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著全面建成小康社會(huì)的深入推進(jìn)以及居民收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)，帶薪休假、彈性作息等制度逐步推廣落實(shí)，人民群眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速升級(jí)，精神文化消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)，旅游消費(fèi)能力和旅游消費(fèi)意愿不斷提升，為旅游業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

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