2023年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研

• 陳澤芳 2023年5月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 292 11
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隨著世代交替，在奢侈品消費客群中，下列兩大重點人群將是品牌洞悉營銷的關鍵所在：一為90后輕度/中度客群，他們?yōu)槭袌鰩砹嘶盍εc新的行為模式;二是重度客群，他們代表了對品質(zhì)和品牌文化不變的追求，可以說是市場變與不變的代表。(輕度客群年奢侈品消費5萬元以內(nèi)5

隨著奢侈品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的奢侈品企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

2022年全球奢侈品市場預計增幅為21%，達到1.4萬億歐元的規(guī)模，其中個人奢侈品市場的增幅為22%，規(guī)模為3530億歐元。2022年的全球奢侈品消費群體數(shù)量大約為4億人左右，這個數(shù)字在2030年將增長至5億。消費者的知識儲備在增加，并且變得越來越具有選擇性。高端奢侈品市場的價值占比達到了40%左右，這個份額高于去年的35%。對于奢侈品行業(yè)而言，2022年是略顯陰霾的一年，面對疫情影響、經(jīng)濟放緩、全球局勢動蕩等多重壓力，行業(yè)彌漫著不確定性帶來的焦慮。

2023年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研

從品牌分類看，Prada和MiuMiu是普拉達集團的兩大主力奢侈品品牌，財報介紹兩個子品牌收入均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。Prada銷售額達32.5億歐元，同比增長25%，在銷售額中占比高達86%;MiuMiu銷售額為4.3億歐元，同比增長20%。從產(chǎn)品類別看，2022年公司的皮具、服裝、鞋履產(chǎn)品同樣實現(xiàn)兩位數(shù)增長。皮具類銷售額18.6億歐元，同比增長18%;服裝類銷售額10.9億歐元，同比增長27%;鞋履類銷售額6.91億歐元，同比增長29%。從地域劃分看，2022年除了以中國地區(qū)為主的亞太區(qū)域收入同比縮減1.7%，收入為12.3億歐元，其余地區(qū)均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。歐洲地區(qū)收入11.9億歐元，同比增長63.4%;美洲地區(qū)收入7.8億歐元，同比增長22.1%;中東及其他國家收入1.7億歐元，同比增長23%;日本被單獨拎出來寫入財報，收入達到3.7億歐元，同比增長30%。

隨著世代交替，在奢侈品消費客群中，下列兩大重點人群將是品牌洞悉營銷的關鍵所在：一為90后輕度/中度客群，他們?yōu)槭袌鰩砹嘶盍εc新的行為模式;二是重度客群，他們代表了對品質(zhì)和品牌文化不變的追求，可以說是市場變與不變的代表。(輕度客群年奢侈品消費5萬元以內(nèi);中度客群年奢侈品消費5萬~30萬元;重度客群年奢侈品消費30萬元以上。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局奢侈品零售必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

奢侈品是指以物有所值為目的，代表了一個國家或地區(qū)的文化、藝術、工藝、設計等綜合實力。目前中國奢侈品消費者可分為兩大類：一類是普通消費者，其購買力有限，僅能購買少量的奢侈產(chǎn)品。另一類是中高收入群體，在滿足基本生活需要的基礎上，購買價格高出其購買力的商品。

受疫情影響，去年中國的奢侈品消費趨勢及規(guī)模曾一度遭受質(zhì)疑。今年2月，貝恩公司發(fā)布《2022年中國奢侈品市場》報告稱，中國奢侈品市場規(guī)模在2022年告別了連續(xù)5年飛速增長的態(tài)勢，同比下滑10%。“五一”假期奢侈品消費熱潮，成為中國奢侈品市場重歸正向發(fā)展的有力佐證。中國消費者仍是推動奢侈品牌業(yè)績增長的主力軍之一。

今年第一季，奢侈品巨頭LVMH收入同比增長了17%至210.35億歐元，增速是分析師預期的兩倍多。其中包括LV、Dior等品牌的時裝與皮具部門收入同比增長了18%，這在很大程度上是受中國消費市場反彈的推動。業(yè)績猛增的同時，LVMH股價也飆升至歷史新高。該公司股價在4月最高一度達到904.6歐元/股，成為首家市值超過5000億美元的歐洲公司。根據(jù)福布斯億萬富豪榜，LVMH的董事長兼CEO Berard Arnault及其家族以2110億美元財富成為全球首富，超過特斯拉CEO馬斯克。

如今，歐美奢侈品牌正在“費盡心思”討好中國，在兔年來臨之際，Gucci，Prada、巴黎世家等眾多一線品牌，紛紛推出中國生肖聯(lián)名限定款，蹭起中國元素。同時，中國農(nóng)歷新年已經(jīng)成為和西方的圣誕節(jié)、情人節(jié)同樣重要的營銷節(jié)點。中國奢侈品零售市場的重要性不言而喻。到2025年，甚至可能到2022年，全球每兩名奢侈品購買者就將有一名是中國人。奢侈品品牌很多都將中國看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國奢侈品市場逆勢上揚48%，占全球市場比重達到32%。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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