中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢2023

• 陳澤芳 2023年6月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 524 28
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2022年，我國數(shù)字閱讀平臺(tái)上架作品總量為5271.86萬部，其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品約3458.84萬部，有聲閱讀作品1518.62萬部。如今，各平臺(tái)都很注重打造自身內(nèi)容資源優(yōu)勢。比如，一些閱讀App倡導(dǎo)“把書讀薄”，通過后臺(tái)加工，用更加精短的內(nèi)容吸引受眾關(guān)注，就讓一些經(jīng)典書籍獲得

“數(shù)據(jù)”是數(shù)字化閱讀帶來的核心便利，通過數(shù)字化閱讀，讀書的軌跡可以得到完整記錄，并可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)、多維度的分析，從而可以找準(zhǔn)“提升閱讀興趣、養(yǎng)成閱讀習(xí)慣、提高閱讀能力”的正確路徑;此外，數(shù)字化讓閱讀突破了時(shí)空限制，相比傳統(tǒng)閱讀，數(shù)字閱讀讓書籍更加便于獲取和存儲(chǔ)。

不僅使閱讀可以隨時(shí)隨地發(fā)生，更讓手中單薄的硬件擁有海量的書籍資源，如在iEnglish中，書籍板塊由近25000冊圖書組成，內(nèi)容涉及自然、人文、科技等方方面面;而且在數(shù)字化閱讀時(shí)代，閱讀可以不再是一件孤單的事情，而是可以通過各種數(shù)字平臺(tái)與親朋好友實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，共同分享讀書帶來的成長與收獲。

越是科學(xué)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步，越要重視讀書?！耙?yàn)樽x書不光給你知識，還能夠幫你感受春花秋月，幫你判斷善惡是非，這就是讀書的意義，它可以讓你的情感更加豐富，也可以讓你的價(jià)值觀更加堅(jiān)定”。有關(guān)數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)的業(yè)績情況，2022年上半年，綜合供應(yīng)商閱文集團(tuán)(00772.HK)的核心業(yè)務(wù)營收最高，超50億元;掌閱科技的毛利水平較高，超過60%。

根據(jù)中研研究院出版的《2023-2028年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)上游包括內(nèi)容制作方和內(nèi)容出版方(如出版社和網(wǎng)文平臺(tái)等)，中游包括閱讀渠道(通常由上游網(wǎng)文平臺(tái)綜合服務(wù))，上市企業(yè)有掌閱科技(603533.SH)、閱文集團(tuán)(00772.HK)、騰訊控股(00700.HK)等，下游為閱讀市場。另外，還有服務(wù)支撐體系如電子閱讀器市場，以及IP衍生如改編聚集等。從整體營收表現(xiàn)來看，2022年前三季度騰訊控股(00700.HK)以4096.0億元的總營收成為數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)收入最高的上市企業(yè)，其次為中文傳媒(600373.SH)，2022年前三季度營業(yè)總收入為77.0億元。

從數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)上市公司的地區(qū)分布來看，北京數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的上市企業(yè)數(shù)量最多，其中不乏掌閱科技(603533.SH)、中文在線(300364.SZ)等優(yōu)勢企業(yè)。浙江、廣東和上海三地的數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的上市企業(yè)數(shù)量亦較多。浙江有果麥文化(301052.SZ)、平治信息(300571.SZ)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)企業(yè);廣東依托微信讀書母公司騰訊控股(00700.HK)優(yōu)勢較大;上海閱文集團(tuán)(00772.HK)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)擁有大量優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)小說資源。

有關(guān)數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)的業(yè)績情況，2022年上半年，綜合供應(yīng)商閱文集團(tuán)(00772.HK)的核心業(yè)務(wù)營收最高，超50億元;掌閱科技(603533.SH)的毛利水平較高，超過60%。2021年，作品數(shù)量以中文在線(300364.SZ)較高;研發(fā)投入強(qiáng)度漢王科技(002362.SZ)較高。近年來，由于電子書便捷、實(shí)惠和環(huán)保的特征，數(shù)字閱讀的趨勢進(jìn)一步增強(qiáng)。閱讀者愈發(fā)注重閱讀內(nèi)容的質(zhì)量以及娛樂性加強(qiáng)。故各大企業(yè)加快布局內(nèi)容質(zhì)量的提升，生態(tài)圈的場景搭建，以及IP轉(zhuǎn)化等方面。

中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

2022年，我國數(shù)字閱讀平臺(tái)上架作品總量為5271.86萬部，其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品約3458.84萬部，有聲閱讀作品1518.62萬部。如今，各平臺(tái)都很注重打造自身內(nèi)容資源優(yōu)勢。比如，一些閱讀App倡導(dǎo)“把書讀薄”，通過后臺(tái)加工，用更加精短的內(nèi)容吸引受眾關(guān)注，就讓一些經(jīng)典書籍獲得了更多的讀者。又如，一些“知識帶貨”主播在推薦圖書時(shí)講解得生動(dòng)有趣，也使不少人有了更強(qiáng)烈的購書和閱讀欲望。

誠然，數(shù)字閱讀用戶持續(xù)增長值得欣喜，但也要注意，“數(shù)字閱讀質(zhì)量”仍有不少提升的空間。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生的全新閱讀方式，數(shù)字閱讀所承載的使命和功能不應(yīng)該發(fā)生改變。內(nèi)容提供方需要思考，如何能以碎片化的方式為讀者提供有價(jià)值有營養(yǎng)的內(nèi)容。此外，伴隨著產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，數(shù)字閱讀要在激活文化資源、發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場景等方面有更多貢獻(xiàn)，為全民閱讀“深入推進(jìn)”注入新動(dòng)力?？梢哉f，無論閱讀形態(tài)和場景如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是數(shù)字閱讀的核心。

數(shù)字閱讀設(shè)備通常配備了多種人機(jī)交互方式，例如語音輸入和輸出、觸摸屏操作、搜索和標(biāo)注等等。這些功能使得數(shù)字閱讀成為一種非常靈活的閱讀方式，可以根據(jù)閱讀者的需求和習(xí)慣來進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置，從而提高閱讀的效率和舒適度。例如，閱讀者可以通過語音輸入，輕松地將文字轉(zhuǎn)換為語音，以供自己聽取。同時(shí)，數(shù)字閱讀設(shè)備也可以將閱讀者的語音輸入轉(zhuǎn)換為文字，以便進(jìn)行搜索和標(biāo)注。在語言文字的學(xué)習(xí)上，數(shù)字閱讀還可以實(shí)現(xiàn)分級閱讀功能，根據(jù)不同年齡段、不同的閱讀能力推薦適當(dāng)難度的閱讀素材。這使得閱讀者可以逐漸挑戰(zhàn)更高難度的閱讀材料，從而提高閱讀能力。

業(yè)界人士表示，數(shù)字閱讀是一種利用電子設(shè)備進(jìn)行閱讀的方式，它可以在各種設(shè)備上進(jìn)行閱讀，例如智能手機(jī)、平板電腦、電子書閱讀器等等。數(shù)字閱讀較傳統(tǒng)閱讀方式有著諸多優(yōu)勢，它可以根據(jù)用戶的需求，進(jìn)行相應(yīng)的個(gè)性化設(shè)置，使閱讀更加舒適和高效。這也是為什么越來越多的人開始選擇使用數(shù)字閱讀器來滿足自己的閱讀需求。

更多行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析，請點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預(yù)測報(bào)告

  數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁等等；二是閱讀方式的數(shù)字...

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