滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場分析 滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場消費(fèi)趨勢預(yù)測

• 周迅 2023年6月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 278 10
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隨著更多的初級(jí)網(wǎng)購用戶變身資深網(wǎng)購達(dá)人，富裕消費(fèi)者大量涌入，與個(gè)人護(hù)理和生活品質(zhì)相關(guān)的品類需求也逐漸旺盛，與保健、3C產(chǎn)品和嬰兒產(chǎn)品相關(guān)的品類走俏。從中可見，用戶對有助于健康養(yǎng)生的保健食品、滋補(bǔ)品網(wǎng)購需求強(qiáng)烈。中國購買滋補(bǔ)保健品的消費(fèi)者年齡在36歲以上的

滋補(bǔ)保健品市場有人參、鹿茸、海參、蜂乳、蜂蜜、蛤士蟆、龍眼肉、阿膠、銀耳、燕窩、西洋參、鱉等。藥食同源，大部分滋補(bǔ)品在作為中藥材的同時(shí)，還可以作為日常食材，因此滋補(bǔ)品也稱作滋補(bǔ)食材。

滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場分析 滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場消費(fèi)趨勢預(yù)測

在歐美國家平均消費(fèi)中，保健品的消費(fèi)占總支出的25%以上，中國不到5%，而隨著10月份《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的出臺(tái)以及“十三五”期間食品藥品政策革新，“大健康”這一老概念被賦予了新內(nèi)涵，由大健康產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蠼】诞a(chǎn)業(yè)”“大健康理念”“大健康格局”，保健品也被推上高潮。由此可見，中國營養(yǎng)保健品有巨大的發(fā)展空間。

隨著更多的初級(jí)網(wǎng)購用戶變身資深網(wǎng)購達(dá)人，富裕消費(fèi)者大量涌入，與個(gè)人護(hù)理和生活品質(zhì)相關(guān)的品類需求也逐漸旺盛，與保健、3C產(chǎn)品和嬰兒產(chǎn)品相關(guān)的品類走俏。從中可見，用戶對有助于健康養(yǎng)生的保健食品、滋補(bǔ)品網(wǎng)購需求強(qiáng)烈。

中國購買滋補(bǔ)保健品的消費(fèi)者年齡在36歲以上的占六成左右，而受教育程度與購買行為的關(guān)聯(lián)不大。就消費(fèi)動(dòng)機(jī)而言，中老年群體主要是自己服用，中青年消費(fèi)者購買目的除了自己服用外，還有饋贈(zèng)親友。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，我國滋補(bǔ)品市場規(guī)模是842億元，到2015年，規(guī)模增加到1218億元，滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場規(guī)模突破1600億元。今年我國滋補(bǔ)類行業(yè)中僅海參、燕窩、花膠的滋補(bǔ)保健品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量近3000家，相比去年增加了500多家，業(yè)內(nèi)人士表示，未來我國傳統(tǒng)滋補(bǔ)行業(yè)將持續(xù)快速增長態(tài)勢，滋補(bǔ)保健品市場規(guī)模五年后將達(dá)到2000億元。

盡管我國國民營養(yǎng)健康狀況取得明顯改善，但仍面臨諸多問題，國民對滋補(bǔ)保健品的需求空間巨大。未來10年，我國滋補(bǔ)保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”“老齡人群向中青年人群”的方向逐級(jí)演進(jìn)。

我國現(xiàn)代中藥保健品行業(yè)經(jīng)過30多年的摸索與發(fā)展，滋補(bǔ)保健品行業(yè)逐漸走向成熟，第5代中藥保健品也應(yīng)運(yùn)而生。與前幾代的最大區(qū)別是第5代保健品“好看，好吃，好用”，并且功效與作用機(jī)制明確，讓消費(fèi)者在身心愉悅地使用的同時(shí)起到預(yù)防保健的作用。在目前“亞健康”人群越來越多，“治未病”呼聲越來越高的背景下，第5代保健品較之前幾代產(chǎn)品將會(huì)有更大的發(fā)展前景，第5代保健品將具有以下的發(fā)展趨勢：

目前，國內(nèi)一線電商平臺(tái)品類布局基本完成，天貓、京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等的品類幾乎都囊括了用戶生活的方方面面，3C數(shù)碼、化妝品類、家電類、服裝飾品類、日用百貨類、食品類、酒類等行業(yè)電商格局已定。滋補(bǔ)保健品行業(yè)“線下火熱，線上遇冷”的局面正在逆轉(zhuǎn)。

5月25日，2023年中國腸道大會(huì)及未來健康展在北京國際展覽中心落下帷幕。這是天貓國際打造的首個(gè)以健康為主題的綜合性電商節(jié)——未來健康節(jié)。首次亮相的未來健康節(jié)的主題是益生菌，以養(yǎng)生為核心，圍繞均衡營養(yǎng)、腸道健康打造一場集合養(yǎng)生科普、購物及分享體驗(yàn)一體的健康版線下會(huì)展。

隨著人們健康意識(shí)的提升，營養(yǎng)保健品及益生菌逐漸成為家庭日常的“膳食補(bǔ)丁”，作為跨境電商領(lǐng)先平臺(tái)，天貓國際聯(lián)合中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)專家、全球保健營養(yǎng)品牌提出“全家營養(yǎng)第四餐”新趨勢、新賽道，產(chǎn)學(xué)研一體化整合生態(tài)力量、培育趨勢品類，讓營養(yǎng)補(bǔ)充成為和一日三餐一樣重要的第四餐，走進(jìn)中國億萬家庭。

“現(xiàn)代人的生活方式或多或少會(huì)有一些營養(yǎng)的缺失或者不均衡，在一日三餐之外，我們可以通過第四餐的這樣一個(gè)方式來進(jìn)行補(bǔ)充?！苯『霞瘓F(tuán)科學(xué)交流與電商培訓(xùn)高級(jí)經(jīng)理李婕妤說，第四餐是一個(gè)非常好的概念。

過去三年，跨境營養(yǎng)保健品及益生菌市場保持30%以上的高速增長。中國正在形成一個(gè)高達(dá)8萬億規(guī)模的大健康產(chǎn)業(yè)，成為僅次于美國的全球第二大營養(yǎng)保健品消費(fèi)市場。

我國現(xiàn)代中藥保健品行業(yè)經(jīng)過30多年的摸索與發(fā)展，逐漸走向成熟，第5代中藥保健品也應(yīng)運(yùn)而生。與前幾代的最大區(qū)別是第5代保健品“好看，好吃，好用”，并且功效與作用機(jī)制明確，讓消費(fèi)者在身心愉悅地使用的同時(shí)起到預(yù)防保健的作用。在目前“亞健康”人群越來越多，“治未病”呼聲越來越高的背景下，第5代保健品較之前幾代產(chǎn)品將會(huì)有更大的發(fā)展前景，第5代保健品將具有以下的發(fā)展趨勢：

圖表：中藥保健品行業(yè)應(yīng)用發(fā)展趨勢

數(shù)據(jù)來源：中研普華

本報(bào)告根據(jù)滋補(bǔ)保健品行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國滋補(bǔ)保健品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國滋補(bǔ)保健品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對滋補(bǔ)保健品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

是滋補(bǔ)保健品企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

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